英国人为什么喜欢小米

㈠ 为什么一些老外都在用碎屏手机

很多老外都在用碎屏手机，这个说法主要来自于英国媒体的一项调查：有18%也就是近五分之一的人正在使用碎屏手机， 调查还发现16到24岁年龄段的人更容易弄坏屏幕。

这个调查结果还是比较合理的，其实不仅仅是老外们，国内很多用户也都在使用碎屏的手机。如果大家每天乘坐公交、地铁的时候留意观察，应该很容易就能找到正在用碎屏手机的人，而且以年轻人居多。 另外，绝大部分屏幕碎了也不愿意去修的都是苹果手机用户。 究其原因，主要有以下几点：

1、手机屏幕修起来太贵。 一般情况下手机屏幕不可能无缘无故碎掉，绝大多数都是在使用过程中跌落、磕碰导致的，也就是人为造成的损坏。所以按照手机厂商的售后规定，这种人为导致的碎屏是不能够享受免费维修的，只能付费维修。而屏幕又是智能手机上最昂贵的零部件之一。以苹果iPhone 11 Pro Max为例，它的屏幕维修价格高达2559元，这样的价格相当于一台国产旗舰手机了。

即使华为、小米手机，更换一块屏幕的价格也在千元左右。比如华为Mate 30 Pro的屏幕就要1579元，修起来也不便宜。很多年轻人刚刚参加工作，或者干脆就是没有收入的学生，根本负担不起昂贵的维修费用，所以就只能将就着在碎屏状态下继续用下去。

2、手机外屏损坏通常不影响使用。 手机的屏幕分为外屏和内屏，而外屏只是起到一个保护内屏的作用，所以如果外屏只是出现了简单的裂痕，又或者只是边缘部分碎裂了，则基本上是不影响手机使用体验的，只是看起来有些别扭罢了。所以一些不太在意的用户可能就为了节省维修费用，捏着鼻子继续用下去。

3、准备更换新手机。 一些用户已经准备在短期内更换新手机了，只是没有等到一个合适的价格。比如在6.18、双十一临近的时候，手机屏幕正好碎掉了，但又不影响正常使用。这种情况下大多数用户可能会选择继续用下去，直到商家做活动的时候，以更合适的价格再换一台新手机。

总的来说，很多用户宁可用着屏幕碎裂的手机，往往有各种各样的理由，最主要的还是觉得屏幕修起来太贵，不划算。所以如果平时比较“手滑”的用户，最好还是选择给手机戴上比较厚实的保护壳，或者贴上钢化膜。虽然这有可能会影响手感，但至少可以给手机脆弱的屏幕和机身加一道保险。

英国一份调查显示，1071个人当中，有五分之一的人都在用碎屏手机，为什么他们不去修一下，或者换个新的。

这个话题笔者很有兴趣，因为笔者的朋友有日本的，美国的，欧洲的，应该说都是发达国家，但是我几乎一看到他们的手机，几乎要么就是老旧的前几代手机，要么就是碎屏的。与我身边的中国朋友一个接一个的换，各个都是崭新的手机形成了鲜明的对比。

我有问过美国朋友，你的手机碎成这样了，为何不换一个。她说，还能用，就不想换。一个日本朋友拿着不知道是苹果5还是5S，他也说，还能用，不想换。再说里面有很多个人隐私，照片，懒得整。

调查显示，不少人的碎屏手机，都是在酒桌上摔碎的。一旦喝酒，不管是日本还是欧洲，绅士淑女全部放开，在这种情况下手机很容易摔碎。

此外，国外很多销售的合约机。比如日本，销售苹果手机，一般都是与KDDI，softbank绑定。使用费用不便宜，有的在合约期间摔碎了，更换非常麻烦。

还有一个原因据说国外的手机壳比较贵，9、10美元的手机壳大家买的不多，更多是购买3-4美元的，质量一般，无法保护手机壳。更确切的原因是更换屏幕，原装价格太贵。非原装价格不便宜，质量也无法得到保证。

还有一个原因就是国外年轻人很多都是月光族，没有那么多钱购买。当然也不排除有一部分根本不在乎手机如何，他们更关乎的是精神世界。

某世界品牌手机每年都会推出新的手机，但令人眼前一亮的创新已经越来越少，人们在每年花大价钱换一部新手机上，已经越来越动力不足，或者越来越谨慎。

只要不碎成渣，我相信大家可能都趋向于将就着用，毕竟这是一个全球经济不稳定的时代。

原因有三个：

1、英国人没有那么有钱

2016年BBC调研结果是：如果不扣除税收和养老金等费用，英国人均家庭年 可支配收入 的平均值为19,432 英镑，相当于人民币165,366元。

而北上广深的年人均工资收入，已经接近或超过100,000元。例如北京2019年人均工资收入是：94,258元。

这里要明确一下，中国计算的是工资收入。理论上肯定少于可支配收入。临时性未税收入、房租收入、企业股票年金分红等均未考虑在内。

2、英国人的消费优先级不同

除了大头的房贷（房租）和车贷之外，2019年英国Capital Consumer Finance披露英国人最花钱的项目是：1、供暖系统；2、度假；3、电视节目；4、喝茶和咖啡；5、 汽车 改装、保养。而智能手机只排在第8位。

3、英国人的负债一族不少

英国卫报报道英国有17%的人收入不能或勉强可以支付负债及利息。

年长的英国人不关注智能手机，生活方式低调而保守。关注智能手机的年轻人消费能力还没有那么高。很多人在欠债。

4、为什么中国人这么关注手机？

有调研发现，亚洲人普遍比欧洲、非洲等国家和地区的人，更加关注手机。东亚人（中日韩等）又比其它亚洲关注手机更多。

相对于人均收入水平，中国有可能是东亚国家中最关注手机的。

这有可能是因为我们还处于发展中阶段，更高阶的消费层次还没有提升（俗话说穷玩车富玩表屌丝玩电脑）也有可能和我国电信基础设施建设水平有关。

在国外手机远没有国内用户那么重视手机，甚至于我们看到一份报告：5个外国人，有一个人的手机是碎屏的。这份参与人数达1071人的 Protect Your Bubble，一个在英国进行的调查报告，5个人中有1个人的手机碎屏的厉害。

调查结果，为什么外国人不愿意更换手机膜呢？

我们知道在国内的手机市场中，屏幕因为有国产屏幕厂商的智慧，我们可以看到iPhone X的屏幕，可能就300-400元左右。

但是，你可以看到在iPhone官网中，达到了2169元，对于外国用户来说，宁愿不去花这个钱。

所以，从这些方面，我们可以知道，外国人也不舍的花钱呢。

问题：为什么一些老外都在用碎屏手机？

回答：其实中国也有很多人用碎屏的手机的，不过不得不说的是，英国的智能手机普及成比我们高，他们对于智能手机的想法也只是一个工具而已啦。

中国的智能手机流行程度还是可以的

美国数据研究中心调查显示，中国的智能手机普及率为68%，但是英国的是72%，比我们高一点。

在他们看来，其实手机也是一个工具而已，能用就行了，也不一定要追求最新的。英国一份调查中，有不少人说到，手机能够用就好了。

其实，中国也很多人用碎屏的手机

中国智能手机使用的市场是比其他国家的长一点。2017年的时候调Counterpoint消费者洞察显示：中国人22个月就要换部手机，而全球智能机平均换机时长为21个月，中国人超过全球平均水平，属于周期较长的国家。我们使用的时间更加长，自然也提高了碎屏的几率了。

同时，我们在大街上，也看到很多人都是用碎屏的手机。有一些朋友也不想修了，因为也能看，而且修的费用很贵。

你看看iPhone的费用，动不动2000多的屏幕，还能用的情况下，为啥去修啊。虽然说难看就难看一点。

同时，如果手机的价格不高的话，那么就不想修了，这个手机才几个钱？还花好几百去修它？劳资钱多是吗？还不如等换手机的时候一起换掉算了。

国外手机维修市场清冷，难道是因为老外没钱修手机？

英国 Protect Your Bubble 进行的调查报告显示，有五分之一的人在屏幕破碎以后不会去进行修理。

这让我想起了十几年前的事情，当时与一个英国人有一些业务上的接触，那时全球手机行业正值智能机的起步阶段，身边同事都以能使用一部三星或者苹果的智能手机而自豪。可是人家老外就是拿着普通的直板彩屏手机。是因为他们没钱买不起吗？

我问他“为什么不用智能手机”，他听我这样问他，反而对我能有这样的问题不理解 “Why?” 为什么要用呢？他们才不在乎这些表面的事呢。 手机就是用来打电话而已，不需要那些花里胡哨的功能。

在当时那个时代，确实如此。因为即使有智能手机，也没有那么多的应用支持，无非也是用来打电话而已。

而回到这个问题，答案就是“屏碎了又怎么了，不妨碍使用就行。”

这种观念的形成，我觉得应该与手机价值和月收入的比值相关。据统计，英国2019年的月均工资在£1900-£2100镑，而苹果11在英国的起售价为£729，仅占其月平均收入的1/2-1/3。由此看来，一部苹果手机对于人家国外的工资收入来说，确实不算什么。

既然如此，手机碎屏又算得了什么呢？无非就是继续使用，实在用不下去，就换手机而已。

这不很简单的么?因为他们没有钢化膜，他们也没有手机套，他们觉得手机就是普通的消耗品，所以坏了能用继续用，大多数可能还是运营商的套餐机

咱们三天两头换的智能手机，在大英帝国那可是稀罕品，他们就连4G都没普及，咱们手机运存2G的都扔掉好几年了，人家还在抢着买呢。

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㈣ 红米Note7今日在英国开售，红米在国际上口碑怎么样

这次在英国的这次销售不会特别的火热，因为在英国本土虽然只出了i-mate比较出名比较大的手机品牌商以外没有其他较出名的手机品牌商，但是由于早几年苹果，华为，moto,htc等家喻户晓的品牌都已入住英国并占领了较大的市场份额，红米如果想要长期入住英国市场还是需要一段时间品牌推广最重要的是增加适合欧洲发达国家需求的功能。

㈤ 小米进入英国市场，挑战大于机遇！面临攻守难题！

据悉，小米推出了MIX 3滑盖手机，并承诺将在2019年第一季度在欧洲发布小米MIX 3 5G版手机。1月12日，小米在英国正式推出了小米MIX 3手机，售价499英镑（约合人民币4334元），将在1月16日上市销售。不过首批100台优惠价449英镑（约合人民币3899元）。

国内竞争激烈，小米进入英国是为了寻求增量

去年以来，小米进军海外市场的脚步略微激进。众所周知，小米在印度市场已经连续四个季度获得第一，2018年印度市场更是为小米的业绩增色不少。数据显示，2018年第三季度小米手机业务营收350亿元人民币，同比增长36.1%，智能手机销量达3330万部，较去年同期增长20.4%。其国际业务收入贡献收入达223亿，同比增长112.7%，占小米集团总营收43.9%。其中印度市场成为小米增长最快的市场。

在印度市场尝到甜头后，小米开始将触手伸到其他海外市场。在雄墨观察看来，小米不断扩张国际市场的背后原因其实和国内手机市场置顶离不开关系。2018年12月国内手机市场运行分析报告显示，2018年全年国内智能手机出货量3.90亿部，同比下降15.5%。国内手机市场缩水，导致小米手机业务的增长也在停滞，数据显示，2018年小米在国内的市场份额不增反减，第二季度国内手机市场出货量0增长，第三季度市场份额甚至下跌16%。这种情况下，小米开始将目光放到新的海外市场，即欧洲市场。

欧洲市场的部署，小米并不是现在才开始。此前雷军在部署小米的全球化发展时就说过，“最先拿印弯槐度试点，接着是东南亚，再到俄罗斯和独联体，现在是欧洲。”早在2018年11月，小米官方就宣布进军英国市场，携手小米 Pro8和踏板车进军英国市场。在迈出进军欧洲市场的第一步后，新年伊始小米似乎更有信心了。据悉，在2019年即将上线英国市场的产品是小米MIX 3滑盖手机，首批产品还将优惠500元左右，并且小米还承诺将出5g版本，看得出来，小米对此次在英国的首发产品很是看重。雄墨观察认为在频频布局的背后，更是小米希望英国市场能够成为自己增量市场的野心。

英国人对小米品牌认知弱，小米只靠性价比的打法很难

小米高管王翔在采访中表示，对进军英国市场非常具有信心。而这种信心主要来源于此前小米在西班牙市场中取得的出色的成绩，2018年第三季度，小米在西班牙中就占据了14.5%的市场份额。作为西欧市场的第一站，西班牙给了小米莫大的信心，但英国市场是否真的会如西班牙一样开门红呢？雄墨观察认为英国市场对小米来说是机遇也是挑战，机遇就是上面说过的英国市场有机会成为小米新的增量市场，而挑战就是是否能用对在英国市场的打法。

目前，英国消费者的特点和美国差不多，大多数是走运营商渠道，运营商占着将带芹近一半的市场份额，而线上购买的习惯却只有一些互联网工程师等。所以外来手机品牌想要进入的话，首先要和经销商运营商等达成合作关系。而小米在中国的打法一直都是互联网模式的方式，一开始选用的就是性价比手机来口口相传，才在中国手机市场中打下属于自己的天下，如果在英国没有运营商足够的支持，小米的脚步可能会受到极大的阻碍，最终难以触及消费者继而销售遇冷。

而对于当地运营商来说，和新的手机品牌合作也有着很多要求，比如说对手机的产品和质量要求都比较挑剔，已经和小米合作的运营商Three就对小米要求其提供更好的入门级产品。其次，如果手机厂商有战略变动也需要和当地运营商进行磨合，多年以前华为进入欧洲市场就和当地运营商进行了深度合作，但是后来华为新任ceo余承东之后就转变埋行友了战略方向，开始重建销售渠道做自己的公开品牌，此后欧洲多个国家的运营商都将华为的手机下架，并导致华为利润下降60%。后来华为花了很长的时间重新和当地运营商建立渠道信任关系，所以雄墨观察认为华为在欧洲一开始的挑战尚且如此，小米作为后来者要想继续用性价比优势去打欧洲市场显然有点难。未来小米还需要在新的品牌认知建立强大的竞争壁垒。

小米在2019年攻守都很难

2018小米上市之时就对用户承诺，小米是一家互联网企业，对消费者硬件销售的最高利润率设定为5%，多出的将全部返回消费者。在确定核心战略上，2018年11月28日雷军在小米AIoT开发者大会上确立了AI+loT的目标，前不久小米又在年会上宣布了未来5年小米“手机+AIoT”的双引擎战略。可以看出，虽然小米将lot作为未来重要方向，但小米的硬件业务依然是重中之重，而手机业务也是其面向未来物联网时代的重要布局。

雷军在年会上坦言，冬天已来，2019年即将面临最严峻的挑战，没有丝毫盲目乐观耀的余地。是的，2018年荣耀就正式宣布进入荣IoT生态和新零售3.0的战略阶段，而 oppo又在前几天推出子品牌智美心品。对oppo来说，独立新的品牌可以更好的区分手机和物联网设备的品牌架构，也可以为即将到来的5g打下第一步基础。但不论哪一个似乎都在蠢蠢欲动，想要进入小米lot生态的腹地来分一杯羹，而2019年随着各个手机厂商的5g手机面世，国内手机市场的竞争将更加激烈，手机市场也会面临再次洗牌。

所以，小米目前拥有的压力确实不小。首先在欧洲市场站稳的话就需要拿出最好的产品来让消费者认可，而占据欧洲市场也就意味着可以在全球手机市场获得认可，但小米手机此前给人留下的印象并不高端，甚至还被外界称为是组装机。“对于那些不了解我们的人来说，他们认为低价就意味着质量差，扭转这种观点需要时间”小米高管王翔此前称。另一方面，欧洲人更重视手机产品的专利意识，根据欧洲专利局(EPO)公布的数据，在2017年华为总共申请了2398项专利，这一项数据位居全球第一。而小米在这方面却比较欠缺，短时间内想要攻破英国确实不容易。最后，雄墨观察认为小米一方面要防着国内的竞争对手，一方面又要兼顾海外市场的扩张，真的是攻守都很难的情况。