传统媒体为什么有黄金时间

‘壹’ 黄金四小时原则

信息发布的及时与否决定了事件不同的走向。人民网舆情监测室基于当下媒体环境提出了“黄金4小时”原则。“黄金4小时”指的是新闻发布的及时性，政府要第一时间发声，政府要第一时间处理问题，做突发事件的“第一定义者”。事实上，“黄金4小时”的功夫并不只在这“4小时”上，更在地方政府部门长效机制的建立上。
形成背景

公共危机，或者社会性的突发事件，在中国今天的矛盾多发期中，不是罕见之物，而是触手可及的现实。近年我们已经看到太多的例子，不是事件本身多么有爆炸性，而是政府应对不及时造成种种困难与后患。

2010年，人民网舆情监测室首次提出“黄金4小时”概念。[1]显然对危机管理的时间要素认识颇深。一个危机之所以构成危机，不外乎三点定义：其一，它形成了对组织机构、利益相关者乃至普通民众的威胁；其二，事件具有突发性；其三，反应和决策时间短暂。

人民网舆情监测室表示，“4小时”考虑了需要理清事实真相、政府各部门协调工作和完成信息披露文书所花的时间。传统观点认为，官方处置突发事件有“黄金24小时”之说，即在事发24小时内发布权威消息主导舆论是平息事件的关键。人民网舆情监测室之所以要把24小时减去20小时，乃是因为新兴媒体崛起，渗透并深刻参与到突发事件的发展过程中；在新媒体的冲击下，传统的“黄金24小时”法则渐显无力。

新闻周期由于网络新闻的兴起再一次缩短了，随着微博、即时通信和社交网工具的广泛应用，现在新闻在网上的呈现与传播不是以小时计，而是以分秒计，近乎于实时。一代熟悉互联网的受众已经不能容忍原来的新闻周期了。

看到这一点，人民网舆情监测室还发明了一个“黄金4小时媒体”概念，主要指能产生快速舆论传播的网络媒体，以微博客、QQ群、人气高的BBS论坛等为代表。此种媒体的特点是，每一个网络信息的接受者又可能成为信息的发布者。在数小时内，“黄金4小时媒体”就可能将突发事件传播、发酵为有着重大舆论影响的事件。

新媒体演进如斯，在遇到突发事件以后，政府的反应周期是否能与崭新的新闻周期同步呢？且不说网络社区的信息流传快而且广，对政府旧式新闻发布的挑战，往深里看，传统行政组织体系也将不得不相应调整。此前的行政组织讲究出事以后，层层请示汇报，解决问题的最佳时机就在等待中过去了。以前考评体系规定这样才叫负责，其实，贻误时机乃是最大的不负责。

这种不负责的例子俯拾皆是。发生在2月1日的天津滨海新区驾车撞人案震惊全国，按照危机管理法则，当地警方早该举行新闻发布会，向公众通报案件来龙去脉，接受公众的质询，回答公众的疑问。然而，案件发生数天，我们看到的是一幅截然相反的图景：当地政府除了事发当天提供了一个简短的通稿之外，就没有下文了。在公众的疑问日益集聚的同时，滨海新区宣传部负责人表示，正在组织人员撰写新闻通稿，等市委宣传部审批通过后，方能公开。天津市滨海新区的警方、医院、案发公司，以及事故处理小组等，都拒绝接受记者采访。工作人员称接到指令，谁接受记者采访，就将受到处分。结果是，各种关于这个恶性案件的版本满天飞，生生“捂”出一条大新闻。

这反映出部分地方官员的惯性思维。他们不懂得，或者现有的制度设计限定了他们去懂得一个基本的传播学常识：当正常的社会传播系统功能被削弱，非常态的传播机制就会活跃起来。当然，一些地方领导已经通过网络实践总结出了中国式的突发事件应对之道：比如上海市委书记俞正声提出“快报事实，慎报原因”，他说：“公众事件怎么应对呢？第一恐怕要快速反应。你总要有一个说法。重大的安全事故出来要快报事实吧，对政府的重要的批评要快速反应吧，是对是错，或者对政府提出的问题你总要回答吧，不能回答你也要告诉：这个问题我们还没有研究好，现在不能回答。第二要实事求是，第三要重在制度。” 问题在于，这些意识在各地有多么普及呢？又有多少能转化为行动呢？不得不承认的一个现实是：我们的很多干部没有多少新技能，相反倒有不少旧习惯。比如出了事首先由宣传部门对当地媒体及当事人发布封口令；不积极地去想解决问题的办法，而是不遗余力地统一口径；凡事交由上级领导定夺，层层负责变成层层不负责，极大地损害行政效率；举凡这些官场陋习，只能使政府机构的信誉度大大降低。

政府对危机的反应要提速，这是新媒体时代的一个基本要求。提速，不仅意味着改革过去的新闻发布，还意味着要把某些问题产生的制度性原因找到，千方百计加以解决。在具体的操作层面上，政府官员应当学会应用新的互动工具，充分发挥个人化传播手段，主动将信息经由网络传递到最大范围。对于建立一个稳定而有效的公共治理体系而言，这样的努力必不可少。今天，在很多政府机构的公信力都不敢让人恭维的情况下，这样做的益处是怎么说也不过分的。

‘贰’ 我国媒体大发展的基石是

我国新媒体的发展

摘

要
随着社会经济的发展
,
媒体应用途径的愈加宽泛
,
媒体与其它社会层面之间
的互动
,
从政府、
公众到媒体自身
,
都已经清楚地认识到
:
媒体已经成为我国市场经
济密不可分的一部分。
从
1998
年起
,
我国的传媒业就一直保持高速增长
,
利润总额
已超过烟草业
,
成为国家第四支柱产业。我国传媒产业未来的发展趋势也必将逐
步步入一个大发展的黄金时期
。
新媒体的低成本、互动性、原创性、分众性的特
点将使
21
世纪成为新媒体的世纪。我国新媒体发展的战略路径可从正确定位、
资源整合
,
利用高科技走高端化多元化等方面进行思考。

关键词
:
新媒体
;
价值链
;
发展战略路径

新媒体在我国的发展日趋加速
,
其商用价值日益提高
,
如何积极利用高新技术
推动新媒体的发展
,
这是一个急切而崭新的课题。学界和业界把关联数字媒体内
容的系统服务统称为新媒体业务。
我国新媒体发展的战略路径可从正确定位、
资
源整合
,
利用高科技走高端化多元化等方面进行思考。

本文从新媒体的内涵、
我国新媒体发展现状及趋势、
我国新媒体的发展战略
路径等方面进行了全面深入的阐述，
进一步了解我国新媒体的发展情况，
准确把
握我国当代新媒体发展过程中的关键性问题，指导新媒体研究工作的进行。

一、

新媒体的内涵

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，
如数字杂志、
数字报纸、
数
字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒
体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地
称为“第五媒体”。

清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：
“在计算机信息处理技术基础之上出
现和影响的媒体形态。” 上海戏剧学院新媒体领域陈永东副教授：“新媒体是
相对于传统媒体而言的媒体及各种应用形式，
目前主要有互联网媒体、
掌上媒体、
数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体及新媒体艺术等。” 新传媒产业联盟
秘书长王斌：
“新媒体是以数字信息技术为基础，
以互动传播为特点、
具有创新
形态的媒体。” 分众传媒
CEO
江南春：“分众就是区分受众，分众传媒就是要
面对一个特定的受众族群，
而这个族群能够被清晰地描述和定义，
这个族群恰好
是某些商品或品牌的领先消费群或重度消费群。” 阳光文化集团首席执行官吴
征：
“相对于旧媒体，
新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体
(
电
视、广播、报纸、通信
)
之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之
间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等。” BlogBus
副总裁兼首
席运营官魏武挥的定义：“受众可以广泛且深入参与（主要是通过数字化模式）
的媒体形式。” 中国传媒大学黄升民：构成新媒体的基本要素是基于网络和数
字技术所构筑的三个无限，
即需求无限、
传输无限和生产无限。
——社会关系层
面的理解。

新媒体就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体，是传播者和接受
者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流
的媒体。那些从信源就开始剥离信息冗余
,
处于向确定的信宿收敛的中间媒介
,
借助于数字化的语言能力
,
将不确定的自信息按信宿的需求迅速转化为主观内容
,
并寓于各种形式的传播方式和业务服务之中
,
则被称为新媒体。
[1]
从新媒体的产生和既有的界定可以看出
,
新媒体的概念对称于传统媒体。新

媒体与传统媒体的区别在于
,
新媒体是以数字方式进行制作、发布、传播的。新
媒体提升了大众传播学的“长尾理论”
,
把大众所关注的内容价值与媒介质量展
现给分众。新媒体借助于网络技术和检索技术的进步
,
在特定的信源与信宿系统
中产生的聚合作用
,
以比传统媒体更为定向的传播方式
,
实现实时的与准实时的交
互服务。
[2]
新媒体以前所未有的互动性
,
使信息资源在交互、共享的增值过程中
进一步增强了粘性与传播效力。

二、我国新媒体发展现状及趋势

新媒体是利用数字技术、通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及
电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。从空间上
来看，
"
新媒体
"
特指当下与
"
传统媒体
"
相对应的，
以数字压缩和无线网络技术为
支撑，
利用其大容量、
实时性和交互性，
可以跨越地理界线最终得以实现全球化
的媒体。
"
新媒体
"
是以数字技术为核心的媒体，
而且在充分发挥技术优势之上具
有两个重要特征：
一是随着传播效率越来越高，
传播的范围越来越大，
信息终端
的多样化也使传播成本相对减少。
二是受众的主观参与性越来越高，
核心地位越
来越强，信息的传播已经从传者为核心的时代走向了受众为中心的时代。

随着社会经济的发展
,
媒体应用途径的愈加宽泛
,
媒体与其它社会层面之间的
互动
,
从政府、
公众到媒体自身
,
都已经清楚地认识到
:
媒体已经成为我国市场经济
密不可分的一部分。
从
1998
年起
,
我国的传媒业就一直保持高速增长
,
利润总额已
超过烟草业
,
成为国家第四支柱产业。我国传媒产业未来的发展趋势也必将逐步
步入一个大发展的黄金时期。
、

1998
年，联合国秘书长安南在联合国新闻委员会年会上，提出并呼吁使用
传统媒体之外的
"
第四媒体
"
，以加强新闻传播工作后。
1999
年
4
月，在北京召
开的第二届亚太地区报刊与科技和社会发展研讨会上，
首次确定了第四媒体的概
念，
同时在新华社播发的通稿中有这样的表述
:"
中外专家提出，
以因特网和信息
高速公路为主体的
'
第四媒体
'
的影响力在
10
年到
20
年之内将可能超过报刊、
广
播和电视。
"

新世纪初期，我国迎来了互联网新媒体的时代：
《人民日报》网络版荣升为
人民网，
新华社网站改为新华网，
中央电视台网站则从投资到体制进行了全面调
整等等。电信部门开始成立信息服务网站，如北京的
"263
首都在线
"
等；国家信
息中心的
"
中经网
"
；
地方省市开始了股份制联合办网，
如北京的千龙网、
上海的
东方网等等。

与此同时，有线网络的数字化在
2001
年随着广电布局有线网络的数字电视
技术试验初步显现，在
2003
年启动了优先电视数字化试点工作。
2003
年广电总
局颁布的
《建立有线数字电视技术新体系的实施意见》
和
《我国有线电视向数字
化过渡时间表》
中分别确立了构建节目平台、
传输平台、
服务平台和监管平台的
完整数字电视体系和在同一时间、
统一完成一定范围内有线电视用户的数字化的
目标。
2003
年也因此被国家广电总局确定为
"
网络发展年
"
和
"
广播发展年
"
。

《世
界媒体实验室》发布的《
2007
新媒体产业发展五大趋势》
[3]
也称
,
新媒体对传统
媒体冲击加强
,
替代趋势加速
,
其业务应用进一步成熟
,
价值进一步提高。
2008
年中
国新媒体的影响力更是趋于主流
,
广告业务的收入也保持快速增长
;
视频、网游领
域在发展中维持激烈竞争态势。
《中国新媒体十大主流趋势》归纳了新媒体的未
来十大趋势
:
一是广告增长性
,
新媒体广告业务维持高增态势
;
二是新媒体的商业
模式走向成熟
,
网站等的商业模式将逐渐步入良性渠道
;
三是用户规模激增性
;
四
是市场集中度进一步提高
,
会出现更多的收购和兼并案例
;
五是市场格局趋于多元

化
;
六是收入呈现明显增长性
;
七是营销方式创新
;
八是手机电视市场被激发
,
中国
手机用户规模已突破
5
亿户
;
九是高清电视发展进入新阶段
;
十是网络安全被普遍
认知。
[4]
随着互联网技术、通信技术、广播电视技术等相关技术的发展
,
新媒体
的低成本、互动性、原创性、分众性的特点将使
21
世纪成为新媒体的世纪
,
新媒
体犹如“催化剂”一样必将推动中国经济的增长与发展。

‘叁’ 传统媒体的特点与优势

传统媒体与新媒体发展的几个特点

一、新技术的出现，是推动媒体业发展的重大变革

与新发明和新科技的应用而开始的工业革命一样，媒体业的革命同样是伴随着新的科技、新的技术的出现和应用，才发生重大的变革。简单回顾一下，就会发现，造纸术、彩色印刷技术、商业轮转机、广播、电视、计算机、互联网等等的发明和出现，每次都推动了媒体向前发展，加快了媒体革命的步伐。媒体由平面的黑白媒体向彩色立体厚重的媒体发展，向声音媒体、声频视频相结合媒体，向多媒体，向互动的网络多媒体发展。每一类型新媒体出现，它应用到读者或者说是受众并为广大受众所喜闻乐见所需的时间也越来越短。从广播、到电视、到互联网的广泛应用就可以看出这样的趋势，而且这种趋势还包含了一点，影响越来越广。由于新技术的采用，网络可影响的范围是全世界、电视主要是一个国家的、广播是一个局部范围的，而书报刊要依赖于自身印刷数量的多少。这是媒体业不断发展和进步的一个根本性的因素：新科技和新技术的应用，并且全面应用的时间更短，影响的范围更广。但是与工业革命有个很大的不同，那是什么呢？

二、媒体的变革，总是朝多样化和丰富的方向发展

我们知道，两次工业革命时期，每一次工业革命的出现，总是颠覆了以前的生产，改变了很多的生产方式，很多的落后的产品也被淘汰掉。举一个近点的例子吧，呼机，也叫bb机，现在就有很多人都不知道为何物了，而在九十年代，它是多么地流行啊。但媒体业的变革最大的不同就在于每一次新媒体的出现，总是丰富了媒体业的内容，使媒体的表现形式更加多样和为人们所接受，是扩大了媒体产业的产业链，扩大了媒体产业的产业规模，而不是直接取代以往的媒体形式。我们可以看到，报纸、杂志、广播、电视、网络、新兴的流媒体等等，都各自在自己的领域内发展，而且基本上还是呈现向上发展的趋势。尽管可能由于新媒体的出现，使传统媒体占有的广告份额在减少，但是随着整个媒体产业规模的不断扩大，传统媒体所占有的绝对广告总量还是每年在递增，只是增速放缓。同时，我们还会发现一个很有意思的现象，那就是要谈到的第三点。

三、新旧媒体总是呈现竞合的态势

在媒体发展的历程中，每当有新媒体出现，各种各样的议论总会出现一致的话题：新的媒体会取代旧的媒体，旧媒体将退出历史舞台。可是这么多年来，随着技术的越来越进步，新媒体的越来越多，我们不仅没看到传统的媒体的消失，反而看到新的媒体更多地与传统媒体的合作。他们是一种既竞争又合作的关系。举个例子，电视的出现，曾经使平面媒体的从业人员感到人人自危，以为文字和影像结合的手段会使纯粹文图的平面媒体的末日出现，而事实证明，电视、包括卫星电视的发展只是丰富了人们的生活，也培养了更多的关心媒体的读者，从而在另一方面促进了平面媒体的增长，并且促使新的纸媒如当时的各地的广播电视报、声屏报的出现和高速的发展，如《南方声屏报》曾高达1000万的发行量。网络的出现再一次使传统媒体出现了狼来了的呼声，但是事实再一次证明，互联网媒体很多时候还是需要倚靠平面媒体提供内容。互联网媒体有的时候也成为平面媒体扩大影响和传播效果的一种手段。如美国的在线杂志《Nerve》在发展到了280万订户后，许多在线读者纷纷要求要看到一本下线的《Nerve》杂志，于是纸版的《Nerve》杂志在2005年4月出现，创刊号一下子就卖掉了5万册。而各种各样的网络小说变着法的出版图书，才会觉得被社会真正认可和获得真正的收益，更是体现了这一点。因此，各类媒体的竞合态势，而不是互相取代至少在不短的一段时间内还会维持下去。还有一个使得这种竞合态势存在的原因是下面要谈到的第四方面问题。

四、新媒体的出现呈现出更加垄断和集中的特点

为什么这么说呢？大家可以开动脑筋搜索一下记忆，你们能够在脑海里出现的各种媒体的名称。大家可能就会发现，平面媒体的数量比电视台多，电视台的数量比网站多，网站的数量比液晶电视广告媒体多，媒体越新，数量越少越集中，尤其是涉及到高科技的应用的。这说明什么问题呢，越新的媒体进入的门槛越高，大众对新媒体的关注和信任度更集中，新媒体自身的竞争更加激烈，而不是跟旧媒体的竞争。网站刚开始兴起的时候，有多少的网站出现，而现在剩下的耳熟能详的也就这么几家。液晶电视广告的也就是分众，估计今后也很难再有新的竞争对手了。因此，在进入门槛相对比较低的旧的媒体呢，进入的各方力量会比较多，竞争也会更加充分，整体的生命力会更强。

以上仅仅是从很皮毛的东西谈一下对媒体业发展的一些看法，实际上，推动媒体发展最根本的原因，还是受众的需求，是随着新科技的应用而不断壮大的受众的需求，如果没有这方面的需求，任何媒体都没有发展的可能。这是另外的一个问题，在这里也就不多说了

‘肆’ 传统媒体的挑战和缺陷有哪些

传统媒体的挑战如下：

1、常用的新闻智能推荐算法，是根据用户个人的历史阅读喜好在内容资源池中进行关键词分析匹配，实现个性化推荐，未被算法匹配的内容因与用户历史喜好相似度不高而不会被算法推荐，长此以往受众的阅读视野便会受到限制。

2、以算法为主导的新闻聚合形式，会让点击率高的信息得到更多的推荐，使得一些舆论冲突、虚假新闻、流言与谣言被算法推荐，造成广泛传播，与主流信息相悖。

3、各方的观点和多元的思想会被算法淹没，降低了多元化与公共性新闻的传播效能，新闻的公共性面临着被消解的危险，主流媒体对普通受众甚至弱势群体应有的价值关怀也会被削弱。

传统媒体的缺陷

1、内容形式创新性不足。这尤其体现在短视频新闻事件报道中，浏览新闻客户端及抖音中的短视频新闻发现，部分视频是电视新闻的压缩版，对在传统渠道上发布过的新闻内容进行重点画面截取，添加字幕和音效后向受众推送，简单搬运过来的新闻信息缺乏新意。

2、新闻叙事过于宏大。部分主流媒体进行重大主题报道时存在过度强调宏大叙事，新闻组织策划模板化、僵硬化等不足。在传统媒体新闻传播中，受众作为被动的信息接收者，除了看与不看两种选择外，既不能参与到新闻信息内容生产中，也不能控制信息流向。

3、内容生产缺乏用户思维。传统新闻传播方式和新形势下用户接收新闻的习惯契合度不高，仍然采用以媒体为中心生产新闻的传统方式，用户需求如若长期得不到满足，势必会引起传播力的下降。

4、信息发布缺乏差异化。部分传统媒体仍然沿用将同样的内容在不同的媒介上同时发布的习惯，并没有将传统分发方式与互联网中各个新媒体平台的差异化形式、内容及传播特点相结合。

‘伍’ 什么是传统媒体

传统的四大媒体分别为：电视、广播、报纸、周刊（杂志），此外，还应有 户外媒体，如路牌 灯箱的广告位等。随着科学技术的发展，逐渐衍生出新的媒体，例如： IPTV、 电子杂志等，他们在 传统媒体的基础上发展起来，但与传统媒体又有着质的区别。

(5)传统媒体为什么有黄金时间扩展阅读

媒体（media）一词来源于 拉丁语“Medius”，音译为 媒介，意为两者之间。媒体是指传播信息的媒介。它是指人借助用来传递信息与获取信息的 工具、 渠道、载体、 中介物或技术手段。也可以把媒体看作为实现信息从信息源传递到受信者的一切技术 手段。媒体有两层含义，一是承载信息的物体，二是指 储存、 呈现、 处理、传递信息的 实体。

“媒”是“女”字旁，《诗· 卫风·氓》中有“匪我愆期，子无良媒”，古语又讲天上无云不下雨，地上无媒不成婚。可见，很早之前，“媒”主要是在男女婚嫁中起传情达意的中介作用。

‘陆’ 黄金周的节日由来

黄金周制度出现的动因之一，是在1997年东南亚金融危机的背景下，为了刺激消费，拉动国内经济，促进国内旅游而做出的举措。北京大学旅游研究与规划中心主任吴必虎认为，消费作为衡量社会经济平衡发展的重要标志，既与社会群体收入水平息息相关，也与民众消费观念更新、消费时间充裕与否密不可分。通过给予充足的休息时间，刺激中国老百姓经济思维从简单的“积累型”向“积累——消费型”转变，起到了“四两拨千斤”的效果。
中国人闲暇时间的增多，大大丰富了人们的生活内容。与此同时，百姓的休闲消费能力也在不断提高，用于餐饮、购物、旅游、健身、娱乐等的消费与以前相比大幅度增加。这标志着人们从满足现实的基本生活需要转向对精神生活的向往，从传统的生产——消费模式逐渐转向消费——生产模式，人们开始从有限发展自己阶段进入到全面发展自己的新阶段。 ■主题词：刺激消费井喷压力假日经济暴利
黄金周从1999年“十一”正式开始。当时国务院专门出台了文件，其主旨还在于刺激消费、拉动内需。由于国庆大庆以及天气等原因，1999年“十一”期间的旅游并不火爆。
春天是出游的好时光，2000年“五一”黄金周，人们利用长假，纷纷出游。大部分传统旅游景区人如潮涌。当时媒体纷纷用“井喷”来形容这种突如其来的旅游大潮。当年我省
泰山景区创下一天接待5万人以上的最高纪录，这个纪录至今没有打破。在车站和景区，人们排队等车等索道，一等就是几个小时。票难买，房难订，车难行……这种情景，很多人至今历历在目。
摩肩接踵的旅游人群，让所有的旅游热点地区的景区、宾馆、交通、餐饮等感受到了前所未有的压力，以致出现了暴利宰客的行为，住宿、餐饮的价格成倍上涨。
从那时起，人们惊奇地发现，原来黄金周蕴藏着这么多的“黄金”，媒体用“钵满盆满”来形容商家的收获，用“假日经济”形容黄金周的新动力。从那时起，旅游包机、旅游专列等开始进入人们的视野，手持护照出境游的人也开始多起来。也就是从那时起，真正的大众旅游热潮开始了。 ■主题词：温冷线分流旅游预报假日办景区容量黑马
初期黄金周客流的集中爆发，让人看到旅游业潜力的同时，也大面积暴露了旅游业存在的现实问题和供需瓶颈，盲目的出游人群在传统人文景区的大量聚集，给景区管理带来了新的挑战。人挤人的游览过程，给很多人带来的不是快乐，而是受罪般的感受。这，就是旅游吗?
政府出手了。一方面，开始大力推介一些非主流的温冷线路，另一方面开始成立假日办，推出旅游预报系统，将各地的热点景区纳入监测范围，通过媒体发布动态的旅游信息，宏观上调控客流的走向，引导游客避开旅游高峰和旅游热点。同时，开始公布一些景区的最佳容量，在这个容量之下，人们的游览是舒适的，景区的压力也在合理的范围之内。
一些新兴的旅游目的地，特别是容量较大的山岳型的旅游景区迅速崛起，成为市场的“黑马”。例如蒙阴蒙山的走红就是一例，在众多森林公园中，率先打出“天然氧吧”的品牌，黄金周的游客接待量甚至超过泰山。这种“黑马”案例，在黄金周的发展过程中屡见不鲜，每年都有发生。比如后来的江北水城聊城、沂水地下奇观旅游区、青岛海底世界等，都借黄金周的天时地利人和，迅速“蹿红”。黄金周，也因此成为景区的“试金石”。
随着黄金周的发展以及社会各界对于假日旅游的关注，游客的信息渠道也在增加，在旅游消费上也逐渐理智。这有力地缓解了黄金周旅游的供求矛盾。
■主题词：取消带薪休假争议
政府的
宏观调控，客观上起到了引导客流和市场的作用。但是伴随黄金周的争议或者说质疑却一直没有断过。对于这种7天长假举国出游的消费方式和制度安排，究竟是利大还是弊大？对此，有两种截然不同的观点：一是黄金周制度要保留，一是取消黄金周，用带薪休假取代。部分社会舆论还相继给出了“分散假期”、“分区制宜”等建议。
但人们面临的现实是，尽管“带薪休假”在法律上早已做了原则规定，但在实际的操作中，真正能够落实的单位却不多。对于大多数的人群来说，“有薪”又“有假”的休闲方式还只是理论上的构想。
而全国假日办日前也充分肯定了黄金周的合理性，有关负责人表示，在“带薪休假”覆盖面小且实施不充分、周末双休日短暂无法长途旅行等众多因素制约下，以覆盖全体公民为基本特征的公众假期，既满足了人民群众的实际需要，又符合中国重视家庭的传统观念，为举家出游创造了条件。
来自旅游部门的统计数字也提供了佐证，如2000年“十一”我省接待游客509.2万人次，到2004年“十一”则达到1077.84万人次，旅游总收入从20.78亿元，增长到56.07亿元。自实行黄金周以来，全国累计出游人数达到10.7亿人次，每年的三个黄金周同比均呈快速增长态势；2000年“十一”至2005年“五一”的十几个黄金周中，全国累计实现旅游收入4292亿元。
对于广大游客而言，黄金周已经成为一个期待性的节日。而带薪休假和黄金周也完全可是互补的关系，而不是对立。 ■主题词：休闲均衡理性自驾车生活方式尊重市场
黄金周进入第7个年头，关于黄金周“七年之痒”的议论传播开来。支持这种观点的事实是，旅行社的黄金周接待开始遭遇滑铁卢，大不如前。
这只是一个小的侧面。据了解，虽然省城的旅行社黄金周期间的游客接待量呈下滑趋势，但这并不足以说明黄金周失去了魅力，而这恰恰是市场更为理性、均衡的表现。
据悉，在1999年前后，我省的旅游景区只有500家左右，而目前据省旅游局掌握的数据，卖门票的收费景点数量在800家以上，随着生态、人文、健身、休闲、游乐等各种旅游产品的丰富，使得全省旅游景区的市场容量大大增加了。以济南为例，在短短几年内，除了市区的三大名胜，济南近郊地区已经有大大小小的景区40余家，种类不一，形成了内容丰富的环城游憩带，如果再加上不收费的景区，市场容量就更是今非昔比了。
此外，人们出游的方式也越来越多样化，从观光到休闲的发展趋势已经开始显现，越来越多的游客不再满足于匆匆忙忙、走马观花式的观光之旅，而是更加注重休闲的质量，更愿意一家人或者几个朋友在景区多住几天。而自驾车群体的壮大，使得这部分游客的选择更加灵活，不必像随团游客那样受制于交通条件，而我省交通条件又非常便利，这在一定程度上也增加了市场的容量。
山东省旅游局假日办有关人士认为，黄金周的发展历程，使得旅游真正成为人们的一种生活方式，尽管它伴随争议，但已经与人们的生活密不可分。黄金周从无序到均衡理性的发展过程中，市场自身的调节作用不可忽视。只要尊重市场规律，以游客为本，黄金周的发展会越来越好。
据商务部新闻发言人沈丹阳介绍，2015年“十一”黄金周，全国消费市场繁荣稳定，销售保持平稳较快增长，传统消费提质升级，新兴消费蓬勃发展，大众消费、信息消费、绿色消费、旅游休闲、文体娱乐等成为节日消费亮点，消费正加快从注重量的满足到追求质的提升、从物质商品消费向更多服务消费转变。
商品销售亮点纷呈。应季服装鞋帽、金银珠宝、家用电器、信息产品、新能源汽车等商品热销，消费结构升级趋势明显。新款秋冬服饰陆续上市、销售较快增长；国庆“结婚季”引领家电销售热潮，智能、节能型产品更受欢迎；新的汽车消费政策效应开始显现，新能源汽车、小排量汽车尤受青睐，北京亚运村汽车市场销售额同比增长两成以上，部分新能源汽车销售一空。
大众餐饮持续红火。美食团购、网上订餐、半成品订制等新型餐饮消费模式颇受欢迎，一些传统餐饮企业携手外卖平台，推出送餐服务，让市民足不出户享受美食。江苏、内蒙古、湖北、河南、新疆等地重点餐饮企业营业收入同比分别增长17.6%、15.7%、14.5%、14.3%、14.1%。
文化休闲广受青睐。旅游、观影、看展、读书、运动等过节方式越来越受到民众青睐。健康休闲活动深受大众喜爱。各地影院人气爆棚，许多博物馆、科技馆、展览馆专门为黄金周设立了专题展、特展等，受到广大参观者的欢迎。 《全国年节及纪念日放假办法》
(1949年12月23日政务院发布 根据1999年9月18日《国务院关于修改〈全国年节及纪念日放假办法〉的决定》第一次修订 根据2007年12月14日《国务院关于修改〈全国年节及纪念日放假办法〉的决定》第二次修订)
第一条 为统一全国年节及纪念日的假期，制定本办法。
第二条 全体公民放假的节日：
(一)新年，放假1天(1月1日)；
(二)春节，放假3天(农历除夕、正月初一、初二)；
(三)清明节，放假1天(农历清明当日)；
(四)劳动节，放假1天(5月1日)；
(五)端午节，放假1天(农历端午当日)；
(六)中秋节，放假1天(农历中秋当日)；
(七)国庆节，放假3天(10月1日、2日、3日)。
第三条 部分公民放假的节日及纪念日：
(一)妇女节(3月8日)，妇女放假半天；
(二)青年节(5月4日)，14周岁以上的青年放假半天；
(三)儿童节(6月1日)，不满14周岁的少年儿童放假1天；
(四)中国人民解放军建军纪念日(8月1日)，现役军人放假半天。
第四条 少数民族习惯的节日，由各少数民族聚居地区的地方人民政府，按照各该民族习惯，规定放假日期。
第五条 二七纪念日、五卅纪念日、七七抗战纪念日、九三抗战胜利纪念日、九一八纪念日、教师节、护士节、记者节、植树节等其他节日、纪念日，均不放假。
第六条 全体公民放假的假日，如果适逢星期六、星期日，应当在工作日补假。部分公民放假的假日，如果适逢星期六、星期日，则不补假。
第七条 本办法自公布之日起施行。 2007年11月9日， 国家发改委公布了新的国家法定节假日的调整方案。调整的主要内容包括：
1.国家法定节假日总天数增加1天，即由目前的10天增加到11天。
2.对国家法定节假日时间安排进行调整：元旦放假1天不变；春节放假3天不变，但放假起始时间由农历年正月初一调整为除夕；“五一”国际劳动节由3天调整为1天，减少2天；“十一”国庆节放假3天不变；清明、端午、中秋增设为国家法定节假日，各放假1天(农历节日如遇闰月，以第一个月为休假日)。
3.允许周末上移下错，与法定节假日形成连休。 主持人：取消“五一”只是黄金周改革的第一步是吗？
蔡继明：我个人是这样认为，我们提出的方案是建议“十一”黄金周也取消。
主持人：在您看来，以前已有的“五一”、“十一”、春节三个黄金周，是不是前两个都是可以取消的？
蔡继明：是的，只有春节保留的意义比较大，因为它是一个民俗的节日，几千年遗留下来的。春节需要做的事情也很多，文化内涵民族传统也很多，它很有意义。你像五一、十一，老百姓除了旅游、买东西，没有别的事可做，反而把节日本身的政治含义给淡化了。
主持人：这一次首先取消“五一”的原因是什么？是因为国庆节的缘故所以暂时还保留“十一”吗？
蔡继明：这个我不知道发改委是出于什么原因，按说这两个节日没有什么太大的差别。
主持人：课题组提的方案中点明了吗？
蔡继明：我们提的方案是取消两个（“五一”和“十一”），同时取消，并没有说先取消哪个后取消哪个。要说“十一”也不是太合理，尤其是对于大中小学学生来说，暑假刚刚结束，有的学校甚至九月中旬才开学，刚上了两个礼拜的课，马上就又放假，学生的心就会浮躁起来，这对于学业是很不利的。
恢复传统节日有助于恢复传统文化
主持人：课题组的成员是不是都是经济学的背景？有无其他学科背景？
蔡继明：大部分是经济学博士、教授，我们最近也吸收了一位历史学教授，他是搞民俗研究，传统节日研究的，他是清华大学历史系的刘晓峰教授。
主持人：黄金周存废一直以来都有争议，课题组的成员主要是持废除观点较多的吗？
蔡继明：那当然，我们的观点是完全一致的，可以说都是不谋而合。并不是说我是导师，我是课题的负责人，我就把我的意见强加给其他人，大家一讨论好像自然而然就形成了一个共识。这个受我们周围环境的影响，我们听到的呼声跟我们提出的方案也是基本上一致的。
当然，不排除有少数人对取消黄金周有保留意见，甚至有一些学者，他们认为把传统节日变成法定假日就能弘扬中华民族的传统文化，这有一点期望过高，或者不切合实际，他们认为还得靠基础教育。其实我们也并没有说，恢复了传统节日，传统文化整个地也就恢复起来了，我们只是它“有助于”，而且作用非常大。
个人经历：黄金周是个“遭罪周”
(观点PK：王衍用：黄金周的负作用已经被降到最低了)
主持人：您平时一般怎么度过“黄金周”？
蔡继明：我个人来说，不光是黄金周，任何一个节假日，如果不是出公差，那都是在家里作研究。
我第一个黄金周的时候出行了，那时候去的是泰山，当时就感觉到了黄金周是个“遭罪周”，从那以后我就再也没有出去。
有人就提醒我说，你是教授，你自己有寒暑假，好像“站着说话不腰疼”，他们可能是不了解情况，也不是所有教授都这样。
实际上，“十一”黄金周是 完全可以取消的，将十一放假改为1天，并增加元宵节、重阳节放假。请大家注意，中秋节、重阳节不是固定某一天，而是与十一交叉的。完全可以连休，中秋节或重阳节1天，十一1天，加2个周六周日，共6天。下面是2015-2030年国庆、中秋、重阳节放假情况列表：
2015年：中秋节9月27日，9月27日-10月2日放假；
2016年：重阳节10月9日，10月1日-10月3日放假；
2017年：中秋节10月4日，10月1日-10月6日放假；
2018年：中秋节9月24日，10月1日-10月3日放假；
2019年：重阳节10月7日，10月1日-10月7日放假；
2020年：中秋节10月1日，10月1日-10月6日放假；
2021年：中秋节9月21日，10月1日-10月3日放假；
2022年：重阳节10月4日，10月1日-10月6日放假；
2023年：中秋节9月29日，9月29日-10月4日放假；
2024年：中秋节9月17日，10月1日-10月3日放假；
2025年：中秋节10月6日，10月1日-10月6日放假；
2026年：中秋节9月25日，9月25日-10月1日放假；
2027年：重阳节10月8日，10月1日-10月3日放假；
2028年：中秋节10月3日，10月1日-10月6日放假；
2029年：中秋节9月22日，10月1日-10月3日放假；
2030年：重阳节10月5日，10月1日-10月6日放假。
可以看出，这19年大部分年份都可以放6天假，2019、2026年可以放7天假，只有2013、2016、2018、2021、2024、2027、2029年由于中秋节、重阳节与国庆节相距较远，放3天假。(2018、2027年也可以放8天假)

‘柒’ 为什么国庆节又叫黄金周呢

国庆节又称为“黄金周”，有以下说法：
1、官方解释，国务院《全国年节及纪念日放假办法》中，将双休日调休后放假7天的假期，包括“春节”、“国庆”、“五一”，称为“黄金周”。
2、这个假期产生的国民消费非常大。
包括旅游、饮食、购物等等，可以实现大量财富流通的假期；
3、这个节日你可能会携眷出游、全家团聚，或者一个人游山玩水。期间会产生很多难忘珍贵的回忆，那价值比黄金还值钱。
黄金周本指中华人民共和国境内的劳动节和国庆节两个节日的每个节日的连续七天休假。劳动节七天休假称为“五·一黄金周”，国庆节七天休假称为“十·一黄金周”。相对于其它公休假期，“黄金周”又被称为“长假”，通常冠以节日名称，分别为“五一长假”、“国庆长假”。

‘捌’ 传统媒体的挑战和缺陷有哪些

第一，传统媒体碎片化时间的利用率太低。
第二，得到的方式不够便捷。
第三，准确度，特别是现代人的焦虑感需要他们不停的去过滤更多信息，无论有用与否，不然就觉得自己跟这个时代脱轨了。

‘玖’ 什么是黄金周为什么把五一、十一叫做黄金周

黄金周从1999年“十一”正式开始。当时国务院专门出台了文件，其主旨还在于刺激消费、拉动内需。由于国庆大庆以及天气等原因，1999年“十一”期间的旅游并不火爆。

春天是出游的好时光，2000年“五一”黄金周，人们利用长假，纷纷出游。大部分传统旅游景区人如潮涌。当时媒体纷纷用“井喷”来形容这种突如其来的旅游大潮。当年我省泰山景区创下一天接待5万人以上的最高纪录，这个纪录至今没有打破。在车站和景区，人们排队等车等索道，一等就是几个小时。票难买，房难订，车难行……这种情景，很多人至今历历在目。

摩肩接踵的旅游人群，让所有的旅游热点地区的景区、宾馆、交通、餐饮等感受到了前所未有的压力，以致出现了暴利宰客的行为，住宿、餐饮的价格成倍上涨。

从那时起，人们惊奇地发现，原来黄金周蕴藏着这么多的“黄金”，媒体用“钵满盆满”来形容商家的收获，用“假日经济”形容黄金周的新动力。从那时起，旅游包机、旅游专列等开始进入人们的视野，手持护照出境游的人也开始多起来。也就是从那时起，真正的大众旅游热潮开始了。
参考资料：http://news.sina.com.cn/c/2005-10-01/08017081476s.shtml