巴黎世家为什么这么多奇怪的东西

‘壹’ 巴黎世家90年代土味宣传产品，是玩梗还是对中国风俗的错误认知

“土味文化”在中国可以说有着深远可追溯的文化历史，然而近几年却越发地借由网络实现“复兴”。在一部分中国年轻人中，这样的文化虽然还未衍生出明确的主张和形式，却也已然快速弥散开来。千禧一代热爱怀旧，以使用陈旧夸张的表情包为乐趣，给县城视频配上英文配乐的短视频也在B站等年轻人社区疯传，反映了年轻人愈发开放、轻松的态度。因此，面对这样的奢侈品广告，网友观点呈现了两极分化。

在了解了巴黎世家品牌特色和品牌精神内核后再回过头看这一系列争议巨大的“土味”广告图，便会发现所谓“嘲弄”的“土味”广告只不过是巴黎世家品牌艺术总监Demna Gvasalia审美与世界观在中国文化语境下的延伸。如果说美丑有相对的公共标准，那么“土”的概念却并不明晰。“土”究竟是是过时，还是庸俗？在中西方语境的转化时，我们无法为“土”找到一个直接对应的英文词汇。在人们理所应当地使用“土味营销”这一词汇时，其实默认了一个预设——奢侈品牌是高级、神秘、有距离感的，而“土味营销”是自降身段迎合市场。进而我们要追问，这样的预设是否依然成立？现实是，这样的距离感在社交媒体出现后已经被全面打破。Demna Gvasalia手中的巴黎世家显然放弃了用完美无瑕奢侈形象来制造社交距离的传统思路，而是用先锋美学来制造审美距离。来自公众的困惑正是这种美学的一部分，而从困惑到迷恋则是消费者与品牌建立高度粘性的过程。

七夕营销的战场向来商业味道浓厚，奢侈品牌纷纷推出精心包装的、适合送礼的七夕礼物，目的无非是刺激销售。恰恰在这样一个奢侈品牌集中比拼营销手段和媒介资本的时机，也是在奢侈品牌七夕营销陷入过度泛滥、难以继续激发新鲜感的瓶颈期，巴黎世家反而选择将最激进、最贴近品牌审美形态的形象放在七夕展现。 与清一色的红色单品相比，巴黎世家至少试图在剑拔弩张但千篇一律的七夕营销大战中提供一些新思路。影楼老照片虽然充斥着简陋背景，却往往记录了旧时代人与人之间最纯真甜美的情感。而在当下情感复杂的浮躁社会，人们反而更加怀念这种似假实真的情感。

有人说土味的流行是人们在这个互联网文化趋于饱和的时代必然会经历的一种审美疲劳和审美反弹，“见过世面”的网友们开始渴望看点不一样的东西——哪怕丑，只要丑的独特，丑的千奇百怪，也好过美的无趣，美的千篇一律。从最简单的市场视角来看，巴黎世家这次其实是大获全胜。空前的话题讨论带来极致的广告效应，不仅是对Hourglass沙漏包的一次巨大推广，将此前局限于时装爱好者范围的沙漏包一次性地推向大众市场，同时这样的讨论也是大众市场对巴黎世家品牌的再认识，帮助消费者丰富对其形象的认知。

‘贰’ 巴黎世家发布土味新片和土味广告，土到极致真的会成为潮流吗

我认为是的，巴黎世家发布土味新片和土味广告就是土到极致就是潮的印证。

对于很多人来说，其实都难理解什么是潮流，因为潮流的东西很独特，那是打破我们现有的审美，从而再制造出一种新的“美”的观念，让人们再逐渐地去认可这一种美。所以，这一种美是很独特的，独特到，我们还没有那种新的美的观念。因此，我们的意识以及我们的观念里，首先会对这种潮流有些小排斥，因为它太独特了。

潮流的设计只有你想不到的没有组合不出来的，潮流也不是每个人都能把持得住的，因此，有时候很丑当被认为很潮的东西放在我们身上，只会走一股浓浓的乡野风情，而放到他人的身上就会显示出高级感。所以，土到极致就是潮，我也认为是这个意思，土味潮流，我相信可能会越来越横行。

‘叁’ 巴黎世家为什么卖得这么火

巴黎世家并不是产品本身有多好，是砸了大量广告费罢了，建议不要卖这么多广告的东西，同一个产品同样的成分，同样的构成，可能不同的价格，如一个100的产品可能他要1千，技术都差不多，但是他广告费可能砸了多罢了。

‘肆’ 巴黎世家发布土味新片，土味是我们玩剩下的，大牌还玩过哪些我们剩下的

巴黎世家发布土味新片，土味是我们玩儿剩下的，大牌儿还玩儿过我们玩儿剩下的许多元素，比如说像复古。其实现在越来越流行复古元素了，好多大牌的新片儿也会出现复古元素。巴黎世家也毫不例外，好多新片也会有复古元素的存在，所以好多人都特别喜欢复古元素的鞋子或者是衣服。印象最深的是巴黎世家发布编织袋包包。就是走的是老一辈用的用品。但是巴黎世家通过自己去创新和改造出来新的样子，长得差不多的，大大的口袋，甚至有的是条纹的。特别想老一辈用来装衣服或者是棉被行李的口袋。现在竟然成为了流行的元素。所以这也是最显而易见的一个复古风。像巴黎世家这样大的品牌，而且他们出的鞋子或者是衣服，都非常的受欢迎，但是也会跟着一些潮流的元素，比如说复古或者是土味儿。现在又被大家称为潮流。所以说我们现在用的东西应该好好珍惜，没准过10年或者是20年之后又会重新流行起来。

‘伍’ 为什么巴黎世家这种垃圾牌子辱华还会有人买

对于有些人来说互联网是没有记忆的，还有那些在韩国部署萨德的时候还去韩国超市大肆抢购的人，他们眼里只有自以为可以占的便宜。所以为什么在国家兴亡的时候会存在汉奸这种东西，没办法，时代在进步，生活美好了，就会有一些人事不关己高高挂起，最近七夕的广告还有人还在议论巴黎世家潮不潮，全然不记得那次辱华事件官网严重歧视言论的言论，不记得国人在外受到的歧视。有些人真的不配称为中国人

‘陆’ 巴黎世家破烂鞋一双卖1.2万元，限量100双，为什么有人会买单

巴黎世家破烂鞋一双卖1.2万元，限量100双，还有人会买单，这种情况一点也不奇怪，之前还发生过类似的事情，在2017年的时候，就推出了一款和购物袋雷同的手提袋，其售价是2000多美元。颜值并不高，甚至还很土，是因为奢侈品不能玩趋势，不能玩创意点子，再加上现在内卷的品牌环境，评价亲民售价的品牌就已经有了很好的创意了，所以奢侈品们想要有好收入，一定会抓住某个点，把一个点发挥到极致，用非常夸张的方式去展示自己的品牌。

‘柒’ 巴黎世家一双乞丐鞋1.2万遭群嘲，是我们不懂时尚还是不懂有钱人的世界

巴黎世家的一双乞丐鞋售价1.2万元遭到了网友们的群嘲，这主要是因为没钱的人根本就不懂有钱人的时尚。在如今这个社会当中有钱人消费的时候只买自己喜欢的就行了，不管东西有没有用，值不值钱，开心就好。而对于没钱的人在消费的时候都会考虑自己的口袋究竟有没有钱，没有钱根本就没有办法买得起奢侈品。对于巴黎世家所出品的这一双乞丐鞋，让很多人都没办法理解这样的时尚。

富人和穷人的消费理念是完全不一样的，对于富人在有钱的时候，不管买什么东西首先主要看中品牌。因为有钱人认为只有把品牌做得更强更大，才能够得到质量的保障。而对于穷人在买东西的时候都只看重质量究竟如何，并不会看重品牌的影响力，认为一些明星在打品牌的时候，广告费都高达几百万甚至几千万。

‘捌’ 巴黎世家“破烂鞋”一双卖 1.2 万元，为什么还会有人买单

巴黎世家的破烂鞋一双卖1.2万元，这样还会有人买单，我觉得主要有三种原因，第一个原因是这些人没有消费观念，第二个原因是追求优越感的心理，第三个原因是巴黎世家的营销以及热度。

作为奢饰品的一个代表品牌，巴黎世家最近出品了一款新鞋，标价1.2万元一双，着实惊呆了网友的下巴。

作为奢侈品知名品牌，其实巴黎世家卖一个1万多元的产品并不奇怪，奇怪的是这个产品竟然审美这么差，简直像是从垃圾桶里捡出来的一样，所以这款巴黎世家新品鞋也被网友戏称为破烂鞋。

一开始我还不相信，直到我看了这款鞋才知道，网友叫它破烂鞋果然不错，而且感觉莫名的合适，这简直就是一件破烂嘛。

但就是这样的一款鞋，不仅颜值堪忧，而且价格昂贵，竟然也有人愿意买单，看到这种情况我只能感叹天下之大无奇不有。

也有不少网友发出疑问，这种鞋还有人买单，这些人是不是吃饱了撑的没事干了，还是钱多了没处花了。

其实都不是，之所以有人买这种破烂鞋，我觉得还是有原因的。

第一个原因没有消费观念，纯粹是为了买而买。也就是说这些人只是有购买的欲望，却没有意识到使用价值，也就是我们平常所说的购物狂。

可能他们买这种鞋也不是为了穿，只是单纯消费而已，毕竟就算自己再有钱，也不会想着穿出去被当乞丐看吧。

第二种原因是这些购买的人追求优越感的心理，也就是我们所说的虚荣心。可能在他看来，这种鞋是大牌，而且还是限量的，你们都买不到，也舍不得买，只有我敢买，所以我比你们多了这么一双限量版珍品。

其实这些人也就是本着明知偏有虎偏向虎山行的心态买破烂鞋的，为的也就是短暂的攀比以及愉悦感，实际上价值并不大。

第三种原因也就是品牌方自身的原因了，因为巴黎世家的营销以及热度。

我是奢侈品大牌，我代表了潮流，我的产品就是与众不同，所以巴黎世家生产了这种破烂鞋然后进行营销。说是营销还不如说哗众取宠，不以审美得优势，只想出丑博镜头，无非想凭借破烂鞋的颜值创造热度，从而吸引有钱人购买。

当然，巴黎世家也确实做到了，因为看到大牌和限量的套路，有些有钱人都进了陷阱，而且还高兴不自知。

所以有人买这么贵的破烂鞋并不稀奇，如果他们穿出来才是稀奇，可能这些人买下来也只是放角落吧，我们还是买一些好看的，最起码买了还能穿。

‘玖’ 巴黎世家的鞋子笨笨的，你知道为什么还会有那么多人购买吗

巴黎世家的鞋子看起来非常的蠢，但是却有很多的人进行购买，小编觉得造成这种现象的主要原因就是很多的人购买鞋子根本就不看鞋子的外观，而是看中一个鞋子的品牌。如果说大家觉得这个品牌值得自己购买的话，即使这个鞋子不是特别的好看，也还是会有人去进行购买，所以，巴黎世家的鞋子才会受到这么多人的喜欢。

三、总结。

相比较而言，小编本人觉得巴黎世家的鞋子也是中规中矩的，没有说有多么的惊艳。但也没有说特别的丑，大家也可以根据自己平时的风格来进行购买，这样的话，也就能够避免上当受骗或者是买到自己不喜欢的一些东西。如果说我们是穿着比较偏运动风的话，小编觉得，巴黎世家的鞋子还是比较适合的。

‘拾’ 【扫盲】教你如何识别巴黎世家机车包的真伪

1、铭牌：