直通车电脑版质量分为什么会增加

A. 淘宝直通车是什么因素影响质量得分如何提高质量得分

质量得分是衡量设置的关键词与宝贝推广信息和买家搜索意向之间相关性的一个重要参考，它的计算涉及了多种因素，主要有：

1、相关性：关键词与宝贝类目、属性及文本等信息的相符程度；

2、基础分：根据直通车账户近期的关键词推广效果给出的动态得分；

3、创意效果：推广创意近期的关键词动态点击反馈；

4、买家体验：根据买家在店铺的购买体验给出的动态反馈；

5、其他相关因素：例如图片质量、是否消保、是否存在某些严重违规行为、是否处罚等；其他淘宝推荐重要属性：化妆品是否加入消费者保障并缴纳保证金等。

直通车会持续优化质量得分公式，但是其核心组成部分会保持稳定：

基础分

含义：表示整个直通车账户搜索关键词的推广效果。

基础分相关的因素：直通车整个账户关键词点击率、转化率以及店铺整体评分。

这个分数不是一直不变的而是随着效果的变化而变化，是动态的一个数据。

定向推广等等其他直通车产品效果数据不会对基础分产生影响。

创意效果

含义：推广创意近期动态反馈。

创意效果指的是关键词所在宝贝的推广创意效果。包括推广创意的关键词点击反馈、图片质量等等。

掌柜通过双创意方法不断测试优化推广创意，努力提升创意的点击率。

相关性

含义：关键词与宝贝类目、属性及宝贝本身信息的相符程度。

1、 关键词与宝贝本身信息的相关性，包括宝贝标题、推广创意标题

购买的关键词与宝贝的相符程度。如何体现呢，目前主要是体现在宝贝标题信息和直通车推广内容信息上。如果关键词是在宝贝标题中用到的，特别是直通车的推广标题中出现过，那么该关键词与宝贝的相关度就会提高。

2、 关键词与宝贝类目的相关性

宝贝发布的类目和关键词的优先类目的一致性。大家注意不要错放类目。

3、 关键词与宝贝属性的相关性

发布宝贝时选择的属性与关键词的一致性，尽可能的填写符合自己宝贝特征的属性。

买家体验

含义：根据买家在店铺的购买体验做出的动态反馈。

【买家体验】包含直通车转化率、收藏&加入购物车、关联营销、详情页加载速度、好评&差评率、旺旺反应速度等影响购买体验的因素。

当关键词对应的各项分值越大时，代表推广效果较好，但不同行业的关键词的质量得分也是与实际行业类目相关的。请以实际情况为准，参考优化中心的建议进行优化，不断提高各项指标值。

如果各项相关性的反馈值发生变化或降低，都会影响到整体的质量得分发生变更或下降。也需要抽出一定的时间对推广标题、宝贝描述等各方面进行优化。

B. 直通车的质量分和哪些因素有关 如何保持

很多的卖家朋友用淘宝直通车引流就是为了通过低价的方式来引流，但是低价的引流方式并不能够带来很好的排名，所以不会有流量。所以大家要将直通车的权重也就是直通车的质量得分提高才行。下面小编就来为大家介绍一下直通车的质量分的影响因素以及保持方法，希望会帮到大家。

1、相关性

其实直通车的相关性主要还是和宝贝所放的类目有关系，一般类目放正确了，就是直通车宝贝创意标题和关键词的问题了。如果卖家们发现自己关键词质量得分相关性不满格，这时候我们就需要去优化创意标题和推广关键词。

2、点击反馈

点击反馈是直通车提升质量得分最关键词的因素，因为目前直通车的维度就是点击率和转化率，而点击率所占的比重在70%左右。所以，提升质量得分的主要优化目的就是优化点击率。

3、竞争情况

一般来说，竞争情况主要说的就是关键词的大小。关键词越大，说明流量也越大，竞争越大越难控制。所以，在提升质量得分的时候，可以先加入一些竞争比较小的关键词去提升点击率，因为这些词比较好控制。

4、账户历史

账户历史是对直通车的基础权重影响最大的，可能有些卖家不清楚什么是直通车账户历史。简单的说，就是之前你有没有开过直通车。如果之前开过直通车，那么直通车的基础质量得分就会比较高，提升起来也比较简单。

所以，我们想要提升直通车权重，就必须要去提升直通车的质量得分。对于那些开过直通车的卖家应该比较清楚，直通车质量得分最高是10分，大部分卖家刚开直通车的时候，质量得分基本都是在7-9分之间，提升质量得分的任务就是将质量得分提升到10分。我想大家已经很清楚影响直通车质量分的主要因素了吧!

1. 定期做好数据的分析和对比

其实直通车上面的数据和推广效果也是会发生这变化的，而想要能够及时了解这种变化的话，那么就应该要首先可以做到对数据来警醒一个了解了，就比如说把直通车近一周的质量得分来做好一个对比，查看引流的效果和分数的高低。

2. 及时做好直通车关键词的优化和维护工作

因为其实现在直通车的质量得分也是会根据时间的变化，从而得分方面也是会发生相关的变化的，因此想要一直保持这一个比较高的直通车质量分的话，也就必须要根据这些变化来进行一系列比较有用且合理的调整了。

3. 直通车关键词优化在精不在多

如果使用大量的关键词的话，我们在开直通车的时候其实也是需要投入更多的资金来作为一个推广的费用的，所以这对于店铺来说推广的资金成本无疑也是会增加了，而店铺的资金其实也是有限的，其次还会造成一种关键词堆积的现象，直通车质量分会不升高反而下降。因此我们为了保持直通车的质量分的话，最好也要把精力都集中在排名前50的关键词上面。

C. 简述淘宝直通车的扣费原理以及质量得分如何影响费用和排名

今天说说直通车的权重原理和操作技巧，直通车为什么有权重，淘宝链接为什么有权重

直白讲就是淘宝在寻找买家、商家和平台三者的利益平衡点，要三方都能赚到最多的钱

如果单单给商家和平台赚到钱，可以参考某度的例子，几度被推到风口浪尖，甚至有覆灭的风险；淘宝非常高明，所有的决策都包含有用户的利益，这样才能玩得久

比如有读者想找我付费学习，那么我就得想办法帮他赚到钱，这个游戏才能玩下去

三方的利益点的什么？商家要的是展现排名，进而实现成交；用户要的是价格合适，质量好的产品；淘宝平台要的是广告费

于是他们就设计出一套非常复杂的算法，也就是权重逻辑

直通车权重，我们可以简单的理解为关键词质量分，质量分官方解释是什么？

直通车的创意质量，相关性、买家体验这三个方面构成，其中里面还包含了非常多的因素

创意质量最重要的是点击率和图片质量，点击率非常好理解，但是图片质量是经常被忽略，有些图片太大，加载速度太慢，而且清晰度也不行，这种就非常影响体验

相关性最主要指关键词、潜在用户、产品相互的关联性，不能是男性（指的是账号和历史痕迹都显示是男性特征）搜索“鞋子”出来的是女鞋，这种就非常影响体验，除非搜索的是“鞋子女”才会出现女鞋，否则肯定都是男鞋

买家体验这个就非常好理解，按照字面理解就可以，包含浏览、收藏加购、转化、评价、售后等，这几个是最主要的方面

所以我经常说淘宝运营的工作不是说做了某一项数据优化，权重就突飞猛进，淘宝运营工作是每个方面都优化一点，最终才会实现访客上涨

淘宝直通车权重理论落实到实操是怎么样的？

直通车有账户权重，就是整体权重，类似店铺权重的概念；有直通车计划权重，然后是关键词权重、人群权重，创意权重，这三个权重是最小单元

我们能直接操作的也是这三个维度

淘宝运营一个规则是一致性，也可以按照直通车的相关性理解，我们要做到卖点、用户、产品高度重叠，一致

比如我是卖分餐筷子，卖点是分餐、健康的概念，主图卖点就要突出“分餐”、标题也是分餐，详情页、评价都是分餐，然后我们直通车推广也是分餐相关的关键词和人群

这样的效果肯定很好，这就是高度重合

如果大家认可这个逻辑，我们操作直通车也是一样的实操逻辑

建直通车计划的时候，每一个计划都是单独的卖点、人群、产品高度重叠计划，所以添加关键词的时候就是一个方向的词，举例：冰丝睡衣女、睡衣女夏季冰丝、睡衣高级感女冰丝，睡衣女夏季薄款，不会去添加“睡衣女可爱”。如果我们要推广“睡衣女 可爱”这个卖点，可以重新创建一个计划，然后直通车创意图的卖点就换成可爱元素

人群添加也是一样的，先根据产品人群特征进行添加，有数据后在进行优化

上面是提高直通车权重的基础，想要拉升直通车权重还需要优化好数据

权重的提升，主要是考核点击率、增长幅度、转化率

第一天，日限额100（根据自己的预算决定），添加卖点一致（人群方向一致）的关键词，出价行业的均价高出3-5毛钱，如果没有展现，可以每2毛钱递增，关键词数量在20个以内

人群溢价，有经验的直接添加，没有的，非标品三级人群，标品二级人群，溢价30%-50%

时间折扣100%，只投放人群高峰期就可以，比如12-14点，或者是20-22点，创意图和标题上一篇说过了，不知道的可以翻看上一篇

第二天，日限额200，看昨天的数据好的关键词保持，差的关键词降低出价，太差的就删掉，人群也是一样的原理。考核的维度是点击率、收藏加购、转化率

第三天，日限额300-400，按照第二天的方法继续优化，后面都是按照这个方式进行优化

其实我们要递增的不是日限额，而是递增点击量，只是我们刚开始点击单价高，而且暂时没有办法降低才会一直去递增日限额

到第四天的时候，如果点击量和点击反馈达标，质量分就会得到提升。有很多淘宝运营教程说三天提高质量分10分，他们的主要手法就是把点击率和点击量做到极致，会把精准关键词出高价，人群选最合适的，地区选最合适的，时间投放选最好的，反正就是把所有能精准的都精准了，然后就是把点击量翻倍上涨，2，4，8，16的倍数上涨

但是预算肯定是有限的，不可能无限递增，什么时候要停止，就是到达预算的时候或者是点击速度比以前更快的时候就可以拖价

直通车拖价是什么意思？降价的意思。直通车拖价，我们一般不会去动关键词出价，而是调整时间折扣

时间折扣，一般是5%-10%的幅度进行，一天最多也是调整20%以内

点击率什么样才合格？有具体的数据吗？

可以参考直通车后台-工具-流量解析，输入搜索，可以看到行业的平均水平

跟这个数据接近或者超过的都是合格；但是这个并不够，数据的价值是对比出来的，否则就没有意义

数据必须跟自己同时期对比有增长，而且与同层级对比也有优势，才是真正优秀

这就是为什么我们要把点击量翻倍和优化好点击率、转化率的根本原因

直通车怎么样才能拉动自然搜索？这个问答有点类似，怎么样补单才能获得自然搜索一样

淘宝运营圈都在流传一句话，如果sd没有效果，那是刷得不够

有道理吗？有一定道理

直通车也一样，日限额100，点击量50个，就想获得非常多的自然搜索，这个可能性并不大

直通车是怎么样拉动搜索的？直通车通过付费推广获得订单，从而得到链接权重，进而获得更多自然搜索

所以想要直通车获得自然搜索的前提就是直通车能拉动链接权重，也就是说，直通车的数据必须是正向反馈，而且有足够多的量

直通车的关键词跟宝贝标题的关键词，跟宝贝的卖点都不一致，而且都不能转化，那么想要获得权重明显不可能

点击量小，订单也小，想要获得搜索绝对不可能

直通车拉动搜索规律是这样的，直通车获得大量订单，至少是比同行优秀，然后自然搜索订单增加，于是慢慢降低直通车预算，自然搜索继续增加

但是很多人就停留在了直通车拉动权重的位置就已经停止了，怎么可能有自然搜索

淘宝直通车推广是很考验人性的，明知道不赚钱，却一直投钱

很多人以为自己没有问题，其实真正投的时候就会犹豫了，因为每个人心里都有一杆秤，什么事情都是有刻度的

明天还会写关于直通车的优化教程，今天先到这里

有看不明白或者没有表达清楚的，可以私聊我

教程来源：运营大佬

D. 直通车质量得分怎么提高

质量得分有三条，
第一条与点击量点击率有关，所以多花钱，优化图片就可以提高
第二条与相关性有关，也就是关键词要在标题，推广标题，详情属性中出现，得分就分提高
第三条与收藏加购转化有关，提高这些数据就可以了。

E. 为什么直通车的质量得分老是在变化

很正常，质量得分是要参考流量，参考转换率，参考竞争度，参考搜索量等等因素的，你开店的时候，随着你商品的销售情况，以上数据在不停的变化的， 所以，质量得分也是在不断变化的。 开直通车不能只看词的质量得分来投放关键词，要根据关键词的竞争度，搜索量，来安排投放关键词，来选择关键词的竞价。只是选择质量得分高的关键词，那不叫会开车，只叫会摸车了。

F. TB直通车 质量分与权重有什么关系，或者有什么关联，权重提高，有什么用，质量分高又有哪些好处

分数高了有好处，点击一下扣费少，排名又高，展现的次数也会增加，另外，这个分数可不好升呀，我都做了半年，还是8分，所以说有时间还是比较难的。坚持吧。