淘寶上為什麼要入股恆大

⑴ 馬雲為什麼投資足球阿里巴巴入股恆大足球有什麼好處

恆大足球俱樂部增資擴股並非出售股權，而是擴大股本；阿里巴巴12億元資金不是給恆大，而是注入恆大足球俱樂部，提升俱樂部資金實力；恆大集團不拿阿里巴巴集團入股恆大足球俱樂部12億元資金的一分錢。
對此次合作，許家印解釋道：我們這次戰略性的增資擴股，引進戰略投資者，也是俱樂部發展過程中引資投資者的第一步。
經營的理念和足球發展的理念，因為中國的足球大家知道，可持續發展是一個必要和重要的問題，怎麼樣保證俱樂部的可持續發展。我剛才講了，恆大幾年前戰略性的研究和決策過，不過是時機未到，既然馬總將數字說了，我就描繪一下俱樂部下一步的發展。
俱樂部目前價值24億，很簡單的，馬總給12億佔了50%。下一步俱樂部准備再發40%，到那個時候，馬總和我，阿里巴巴和恆大各持30%，再發20個優秀的投資者，我們要嚴格的挑選，不是誰想進來都可以的，一家2%，6000萬，現在是阿里巴巴、恆大足球。帳上就會有現金資本24億，作為24億的俱樂部，在歐洲也是比較有實力的，從資本實力來說。這樣的話，我們可以用24億的現金進行投資。
賺回來的投資回報用於俱樂部的支出，現在傳統的廣告費，版權費，門票以及衍生產品實現的收入，我相信就是我們的利潤。尤其是跟阿里巴巴的合作，在俱樂部的實體發展上，經營上，是有巨大的，不可想像的，很多的空間。公司發展多年，如果具備條件，我們就申請上市，那麼這個俱樂部就會保證它的可持續發展，不但有強大的經濟實力，還要可持續的發展，俱樂部的持續發展，對於足球的發展，整個中國足球的發展，都是一個大的問題。而且我們希望雙方的合作，能夠為中國足球俱樂部的發展起到示範的作用，能夠為中國足球做一點貢獻。

⑵ 解讀阿里巴巴為什麼入股恆大足球

阿里巴巴入股恆大足球原因有以下幾點：
首先，能夠肯定是一點是，盡管恆大承受了阿里巴巴12億的出資，出讓了50%的股份，但不是為了錢，因為恆大壓根不差錢。恆大的2013年財報顯示，2012年營業額到達936.7億元，凈利上漲49.3%，到達131.7億元，主營事務凈利率上升至11%。 關於恆大來說，旗下的足球沙龍哪怕每年的投入添加3-5倍的資金，都不算大的開支。

1.電子商務層面的協作
近來恆大旗下恆大冰泉的廣告，漫山遍野的出現在如今任何能夠呈現的廣告載體：戶外廣告丶網路媒體廣告丶電視廣告等等。進行過一波宣揚後，就會開端進入出售環節，而阿里巴巴旗下的淘寶網丶天貓等電商渠道具有中國最為龐大的零售才能，2014年的交易額估計挨近2萬億，每年通過淘寶網出售出去的飲品，連起來能繞地球許多圈了。明顯，恆大冰泉要想賣的好，需要協作一家強壯的電商渠道，阿里自然是不貳之選。
2.足球寶理財出資商品的協作
一家足球沙龍的成功與否，不僅僅看這家沙龍踢球的成績和收入規劃，更垂青的是其衍生周邊商品的才能，歐美國家的沙龍能夠衍生出球衣丶游戲丶影視等其他周邊商品，收入一點都不比資助少。明顯，恆大足球沙龍也想搞一些增值商品，來提高球隊除金錢以外的價值!6月5日上午兩邊剛宣告協作，兩邊協作的理財商品足球寶的方案就開搞了，不難想像，含著銀鑰匙出世的足球寶，會掀起出資人(其實即是一般網民)的搶購風潮。
3.線下O2O的協作
馬雲一向想在O2O范疇有所建樹，2012年協作了老友沈國軍的銀泰集團，但銀泰集團本身的體量太小了(銀泰商業2013年的收入只要45億)，無法讓阿里的O2O戰略極好的落地。而恆大每年有千億的收入，比銀泰強壯太多，且恆大也開端進軍商業地產，進入城市綜合體業態(包含成都丶寧波丶濟南丶合肥丶沈陽丶南寧丶石家莊丶長春丶桂林丶撫順等10個大型商業綜合體項目和130多個恆大影城項目將連續開業運營)。思潮開放的許家印也一向想找一家在國內具有領先地位的互聯網公司協作(這塊能被許家印看上的公司只要阿里和騰訊兩家)，打通線上和線下交融的環節。
4.電影產業的協作
迄今，恆大影片公司已成功出資拍照影片《建黨偉業》丶《韶光戀人》丶《露台愛情》，電視劇《師傅》丶《對岸1945》等多部著作。2013年阿里巴巴62億入股了文明中國，文明中國是拍過《西遊降魔篇》和《警察故事2013》的公司，阿里與恆大將以此為契機聯合出品影片。

⑶ 馬雲為什麼投資恆大，而不是綠城呢

2014年6月5日11時，廣州恆大集團與阿里巴巴集團在廣州恆大半島御景酒店召開發布會，正式宣布阿里巴巴向廣州恆大俱樂部注資12億。增資擴股後，阿里巴巴將擁有恆大足球俱樂部50%的股權。

為什麼是恆大，而不是綠城，這是昨天綠城球迷乃至全國很多媒體都在問的一個問題。因為此前種種跡象表明，馬雲即將出手，在中超賽場上與許家印掰一掰手腕，甚至在酒桌上也笑言過，投資幾個億擊敗恆大，那到底是什麼，把幾乎成為對手的兩位性格老闆，變成了各佔50%的合作夥伴？

事實上證明了許家印的胸襟與氣度非常人可比，甚至恆大的企業文化類似於華為的狼性文化，但是，格局夠大，2016年在萬科股權之爭進入僵局之時，許家印突然出手，把萬科僵局成功破局，這份格局絕不是嘴上口口聲聲講格局與情懷的王石之流所比擬的。

3、形勢。

隨著形勢的變化，馬雲的阿里已經沒有足夠的耐心，投資綠城，經過多少年之後擊敗恆大，馬雲有句話：要麼擊敗第一名，要麼成為第一名的夥伴，顯然在足球領域，與恆大合作是一個捷徑，同時，也只有恆大足球才能夠跟阿里對等。

總之，在商言商的馬雲，投資恆大足球做出了一個正確的選擇，恆大迎來馬雲，再奪亞冠，稱為中國足球的旗幟，對於雙方來雙是雙贏的抉擇，這絕不是什麼情懷所決定的。

⑷ 商業眼光獨精準的馬雲，為何當初他要投資明知要虧錢的恆大足球

商業眼光獨精準的馬雲，當初他要投資明知要虧錢的恆大足球，是因為：01.馬雲早就看上了恆大足球這一項目。02.跟恆大合作，提前做好社區O2O。03.有潛力可賺錢，事實證明他的投資是正確的。

03.馬雲投資項目比較多，有錢也很會賺。這個項目他覺得有錢可賺有，有錢可花，當然就砸下去了。投資一個足球，得到的利益卻事巨大的。足球就是跟廣告宣傳可以劃等號，直接拉住了投資度。那麼多的媒體不停地報道，帶來的關注比平時的廣告還要巨大。

事實證明，僅僅一年時間，恆大淘寶就在新三板掛牌上市了，開始帶來了利潤。

⑸ 馬雲為什麼要入股恆大

首先要明確一點，阿里巴巴集團以12億入股的恆大足球業務，並不是所有恆大業務。下面從恆大、阿里巴巴、客觀環境三方面談談我的看法：
1、恆大貴為中超三連冠，上賽季還拿到亞冠冠軍，從商業價值角度來說，恆大的報價並不高。作為中國目前職業化程度最高的俱樂部，恆大在經營層面更加透明。之前就有消息表示，恆大雖然上賽季投入巨大，但是最終基本可以實現收支平衡。在今年縮減投入的情況下，恆大甚至有可能有所盈餘，也就是說，阿里巴巴此次只是做了一個賺錢的買賣，這對於馬雲的吸引力顯然更大。馬雲已經不需要媒介來擴大企業的知名度，不過他卻需要足球為他帶來潛在的利益，在投資不需要太多的情況下，收購恆大是一筆不錯的生意。
。
2、看清大形勢：中國職業足球，在中國從下到上，振興的呼聲很大，高層也屢屢暗示過振興足球的政策信號，可以說未來中國職業足球市場潛力不是巨大，是不可想像。如果現在給我一大筆錢，我也願意投資足球。

3、馬雲不投綠城轉投恆大是因為他也不想浪費時間用心經營，要的只是品牌效應。短期的看，是為阿里的上市造勢，賺關注度；長期的看，更是一種商業人脈的擴展。在互聯網企業家中，數馬雲最喜結交朋友組成商業圈子，柳傳志、李連傑、史玉柱、郭廣昌、沈國軍等人都是馬雲的座上賓，如今還將添上許家印的名字；作為一個商業圈子，企業家們相互幫攜是常有的事。馬雲推來往，李連傑、史玉柱等人傾力相助，沈國軍乾脆與馬雲聯手搞起了商業地產O2O；商業圈子甚至還能救企業家「一命」。在老巨人跨界後，史玉柱成為企業傢俱樂部泰山會「救死扶傷」的重點對象，這為史玉柱的東山再起奠定了堅實基礎。許家印不只是搞地產和足球，他還做礦泉水。阿里方面表示，此番進軍足球，也是阿里在為未來的文化娛樂與健康產業布局。或許，未來馬雲還會與許家印聯手賣礦泉水。馬雲在最近的一次內部講話也表示，未來十年，阿里巴巴將著眼於人們的身體健康和思想的快樂，並在醫療健康、文化娛樂等領域加快布局。

⑹ 馬雲為什麼要投資恆大這後面到底是什麼故事，或者他看到了什麼前景

因為阿里要上市，馬雲需要一個像恆大這樣的品牌來推廣自己；中超的商業價值是有目共睹的，馬雲也希望藉助恆大這個平台來推廣自己！望採納

⑺ 馬雲入股恆大足球原因歸納為幾點，大家看下有沒有要補充的

亦夏的博客
最小的投資、最大的反響，這是馬雲斥資12億收購恆大俱樂部50%股份的性價比。

雖然時下，凡是與「外星人」馬雲搭點邊的事情都是大新聞，即使不能上頭條也能混個二條、三條，但能夠引發全媒體爭相報道和各行各業精英草根爭相傳說，演變為一大超級新聞事件，許馬會還是創下了一個新聞學紀錄。比如我經常閱讀的《東方早報》，昨天從頭版到第6版全是有關許馬會的報道、評論。顯然，該報的社長、總編和責編未必都是球迷，但此刻他們全被這對帥哥醜男迷住了，動用了最大的資源報道此事。
「東早」只是冰山一角，CCTV等不少電視台全程直播了許馬召開的新聞發布會，規格直逼兩會。然而，12億的投入只是馬雲今年進行的數項購並投資中最小的一筆，此前阿里巴巴集團曾經在香港以62.44億港幣投資文化中國傳播集團，聯手史玉柱斥資65.36億人民幣入股華數傳媒，又聯合雲峰基金以12.2億美元參股優酷土豆。與這三大總計約200億人民幣的投資相比，12億入股恆大隻是一個小項目，卻吸引了最大的眼球。這說明馬雲，這位長相頗似影視劇中外星人造型的互聯網經濟大佬固然是很有魅力的，但最有魅力的還是足球，即使是中國足球。
作為足球媒體從業人員，本人這兩天也因此而小忙了一陣，除了給報社寫稿和寫博客，還接受了好幾家平面、網路和電視媒體的采訪或咨詢，從而比較深切地感受到了媒體產業的興奮與躁動。如果說5號那篇發於下午1點多，可謂第一時間的博文更多地是從新聞角度評論許馬會的話，那麼兩天下來，我就可以，也應該從更深的層面、更高的高度解讀許馬會，故名「許馬的政治經濟學」。
有心的朋友或許已經注意到，上述三大購並項目，盡管金額是恆大案的數倍，但無論是用港幣、人民幣還是美元計價，都精確到小數點後的兩位，惟有恆大案是整數。這一小細節說明，以上三項都是純粹的商業項目，所以在商言商，資產評估細化到百萬級，雙方錙銖必較。只有恆大案，由於其豐富的政治經濟背景，商業的考量已經不太重要和主要，所以給了個整數。雖然我是斷然不相信許馬所謂的僅僅通了15分鍾電話就敲定合作細節這一戲話，但決策過程很短，雙方也沒有在價格、股權比例和話語權等關鍵要素上多糾纏則是肯定的。否則，阿里巴巴方面至少要對恆大進行一番專業的資產評估，商定派多少董事進入俱樂部管理層，才能決定是出12億還是15億購買50%還是51%的股權。
如此粗線條，那麼馬雲是馬大哈么？顯然不是。套用一句俗話，馬雲在下一盤很大的棋，足球則是這盤大棋中，佔用資金很少卻戲份很足的一枚棋子。正因為佔用資金少，所以出12億還是15億根本無所謂，但必須出還必須盡快出。為什麼要盡快？有意思的是，6月5日晚8、9點，我在接受東方衛視采訪前與其編導溝通時，對方居然不知道同一天，在北京也有一場重要但沒有張揚的戰略合作發布會，發布會的兩大主角是萬科和網路。眾所周知，萬科在房地產業的地位猶勝恆大，網路在互聯網世界的影響力也不會差阿里太多，這兩位大佬戰略性聯手，作為競爭對手的馬雲和許家印不可能不事先知曉，也不會無動於衷。或許這才是馬雲4號一早9點就急忙打電話給許家印，然後兩人15分鍾內就決定組建許馬會，並次日就舉行新聞發布會，對沖和壓制「百萬」聯手消息的原因。
當然，這只是原因之一。馬雲在取得電商龍頭老大地位之後，這兩年一直在致力於拓展阿里帝國的疆土，為此還辭去了CEO職務。擴張意味著勢力重新劃分、利益重新調整，比如他的每次購並，都會在相應的業界引發騷動，乃至恐慌。但在權貴資本主義化的天朝，商業從來不是純粹的生意，這就需要馬雲更紅頂。所以與另一位互聯網大佬馬化騰相比，馬雲十分高調，十分喜歡組織和參加江南會、浙商會等或私人或官方的富豪聯誼會，廣結朋黨。此時，作為遭受政府嚴厲調控的房地產商，許家印能夠隨第一球迷出訪，足以表明其夠紅頂；而恆大的比賽，兩廣總督、廣州巡撫幾乎每場必到，這對近年頗受馬化騰的微信、搶紅包等擠壓的馬雲來說頗有吸引力，因為騰訊的老家就在嶺南。
在馬雲的戰略拼圖中，還有一筆已經箭在弦上的超級大買賣，那就是到紐交所上市。在受挫港交所後，馬大俠已不容再失敗，不過這個故事說起來有點啰嗦，也與足球沒什麼關系，這里就不展開了。還是說說更讓球迷們著迷的加印同學吧，他的足球政治經濟學，底牌又是什麼？
做恆大冰泉、參股華夏銀行，這兩年許家印也在圖謀實施戰略轉型。不過，與現金流充沛到近乎無窮、華爾街大鱷願意給出超高溢價追捧的阿里巴巴相比，一向高負債運行的恆大可以動用的現金並不太多、在資本市場的騰挪能力也非IT企業可比，因而在香港市場的股價一直低位運行且交投呆滯，即使財務報表很漂亮。所以此番牽手馬雲，於許老闆如久旱逢甘霖。直接地看，馬雲出價12億，不只是對恆大俱樂部的估值起到了確權作用，更重要的是打通了恆大足球產業鏈。
恆大俱樂部到底值多少錢？有人說24億也不算多，也有人認為也就5、6個億。限於篇幅和主題，這個話題我也不展開討論了，只說一點，如果馬雲不出手，那麼24億估值喊破天也無人承認更不會有人接盤，馬雲的出手起了確權的作用，以後無論是吸引戰略投資者還是上市定價，都將以此為基準。
另一方面，從4年前接手廣葯起，許家印在足球領域大肆燒錢，算上足校，總計約20億左右。但這些投入，除了足校是青磚白瓦，實實在在地以資產形式存在，或許也在升值外，其他支付教練球員工資獎金什麼的，包括奢侈的開幕式、慶功宴都是費用或成本，無法轉化為資產。事實上連恆大俱樂部都有點虛擬，幾乎所有大型活動都由集團品牌部負責策劃和操作，購買埃爾克森、迪亞曼蒂等大牌外援由集團決策也有集團開支，董事長康冰則無權管足校校長劉江南。
隨著馬雲入主，及計劃中的20家戰投即將進入，原本只是許老闆一廂情願或只能停留在設想中的俱樂部上市前景漸趨明朗，俱樂部本身則趨於實體化，由此整個恆大足球產業鏈也有望打通、盤活。這樣，許博士在足球方面的巨大投入就有了一個很好的退出、變現的出口和機制，不至於淪落為花錢買吆喝的燒錢游戲，畢竟20億呢。而一旦有了好的退路，也就意味著有了前進的動力和勇氣，所以恆大肇始於去冬今春的收縮戰略將發生逆轉，在轉會等市場上，我們將再度看到一個豪氣干雲的許老闆。孔卡？小case啦！
上市，如今成了加印同學最喜歡的熱詞，因為馬雲的出手。