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淘寶為什麼開屏廣告沒了

發布時間: 2023-12-30 06:35:18

Ⅰ 開屏5秒成了萬人嫌開屏廣告是怎麼來的

文丨BT 財經 夢蕭

近日,細心的網友發現一個新現象,淘寶、支付寶、閑魚、餓了么等一眾阿里系 APP 和以前有了非常大的改變,原來打開APP就必然會出現且關都關不掉的開屏廣告,竟然集體消失了,APP點擊即可秒開,這是史無前例的清爽體驗,對強迫症用戶來講簡直是福利。

作為廣告收入的重要平台,各大APP是不會主動取消開屏廣告的,哪怕用戶吐槽眾多,對此充滿厭煩。 據了解,此次開屏廣告消失主要源於工信部發布的治理公告。此後開屏廣告可能都不會出現了。

據工信部官網消息顯示,工信部大力推行APP開屏彈窗信息騷擾用戶問題整治一文中明確指出:對用戶反映強烈投訴較多的" 彈窗信息標識近於無形、關閉按鈕小如螻蟻、頁面偽裝瞞天過海、誘導點擊暗度陳倉 "等違規行為進行了集中整治,督促企業重視用戶訴求,解決好在開屏信息頁面中誤導用戶跳轉等問題,重拳出擊,才讓部分像牛皮癬一樣的開屏廣告徹底消失。

開屏廣告是軟體打開時播放的廣告,是在線推廣的一種投放方式。 開屏的廣告以app為曝光機會,為品牌獲得充分曝光提供了充分條件。

這種展現方式具體是誰獨創的,現在已無證可考,坊間傳言是某大廠一程序員為解決APP啟動時的漫長等待而無意中發現的商機,彼此的APP剛起步,技術尚不過硬,啟動時需要長達數十秒甚至一分鍾,在此期間的用戶體驗感極差,這位程序員的無心之舉,卻一舉成為數億網民揮之不去的陰霾。

還有一種是彈屏廣告,是用戶手機自動蹦出來且無法關閉的廣告 ,這樣的強制性,在越來越講究用戶隱私和用戶消費體驗的今天已經格格不入,也是消費者投訴最多的領域。

這些廣告模式有個共同的特點,就是出現時,用戶幾乎看不到關閉的選項,強制你必須看完 ,不管是點屏幕的哪一點,都會自動跳轉到廣告頁面,這給用戶帶來了無盡的困擾,為了避免進入廣告頁面,很多用戶只能眼巴巴地等待廣告結束。

廣告商甚至喜歡這樣的強制模式,因為可以讓廣告有最大的曝光時間和曝光量 ,不管受眾是否願意,能將信息傳播到用戶終端是最終目的,在這個流量為王的時代,不管是主動點進廣告頁面還是無意點進廣告頁面,對於投入廣告的廣告商來說區別並不大,廣告商需要的是流量,點進去目的已經達到,為此不惜投入巨額的廣告費。

隨著APP技術的不斷更新,開屏廣告也由數十秒縮減為5秒,就這5秒時間已經能產生巨大的廣告效應:

1、視覺沖擊的第一印象,人們看到的第一件事往往會留下深刻的印象。

2、通過人口屬性、用戶行為等豐富的導向,以大數據為分析轉化為精準廣告;

3、全屏點擊、顯示,既有產品又有效率。

凡事有利就有弊,這樣的廣告對廣告商和APP來說是雙贏的,對消費者來說是種「折磨」開屏廣告無法關閉最多讓著急用的用戶多等了一會, 但有些APP的開屏廣告的背後存在竊取用戶隱私等問題,這就牽扯到違法的問題。 據媒體報道,有些不法開屏廣告通過偽裝成微信零錢提現的形式,利用微信紅包、手機網路設置、未讀消息、版本更新、沒有網路服務提示等消息提醒來誤導用戶點擊,這已經形成網路詐騙。

德恆律師事務所高級合夥人劉安邦律師表示,手機App的開屏廣告難以關閉,涉嫌侵犯消費者知情權。 消費者可以直接向監管部門投訴互聯網公司推送開屏廣告、竊取用戶個人隱私的行為,一旦竊取用戶隱私被查實,將涉及到違法法律的問題。

一些手機APP宣稱注重用戶體驗,甚至為此而生。

這像是APP行業的一個共識,在競爭日益嚴峻的時代,誰的用戶體驗感更好,誰就可能留得住用戶,畢竟目前同質化的APP太多,用戶的選擇性也更大。

有意思的是,這些APP幾乎都形成了默契,每家都有開屏廣告,讓用戶頭疼又無奈 ,開屏廣告的始作俑者應該也想不到它會成為「全民公敵」。

有用戶拿國外的APP和國內APP進行對比,認為開屏廣告是中國互聯網特色,國外APP很少有開屏廣告。推特、YouTube、Facebook等之類,都沒有開屏廣告。國內的手機APP很少有沒有開屏廣告的,微信和支付寶算是「另類」。

微信創始人張小龍在2019年公開演講中聲稱,微信有一個底線,就是做一個好的社交工具,對用戶來說這個社交工具就像老朋友,而他認為的開屏廣告就相當於你跟最好的朋友見面,在他臉上貼一次廣告,你要先撕下來才能跟他說話,這讓一直非常注重用戶體驗的張小龍比較排斥,因此,微信成為沒有開屏廣告的一股清流。

手機APP的開屏廣告確實能給APP帶來不菲的廣告收入,但也無疑是飲鴆止渴,短期內是能帶來一定的回報,長遠來看卻讓用戶們怨聲載道,甚至引發用戶卸載 。在此前就曝出新聞,有用戶因為家裡用病人著急用導航軟體送去醫院,而打開某導航APP後強制要看長達8秒的開屏廣告最後耽誤治療的。

工信部此次的整治,就已說明開屏廣告有多麼遭人痛恨。本次整治或能給互聯網企業敲響警鍾,真正提升用戶體驗在行動上,而不是在口號中。

#工信部集中整治APP開屏彈窗騷擾#

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