微信小程序為什麼不能做淘寶

『壹』 8年博弈，淘寶再次接入微信：背後是拼多多帶來的壓力

炣燃 科技 3月17日訊（郭超） 2021年無論是對阿里還是騰訊都是劃時代的意義，1月餓了么正式接入微信小程序，據最新消息稱淘寶也將接入微信。

近日，有消息稱淘寶特價版已經注冊了微信小程序，且小程序上線後將支持用戶使用微信支付付款。

對此，《 炣燃 科技 》 向淘寶微信雙方求證，但尚未給予答復。

去年，美團CEO王興曾公開喊話淘寶為什麼不支持微信支付，如今淘寶局稿真的要支持微信支付了嗎？

事實上，春節前後即有消息稱，淘寶特價版做了微信小程序。當時一個名為「揀值了」，首頁標注了「淘寶特價——阿里巴巴旗下購物平台」的小程序就曾出現在微信中，該小程序的開發者正是由天貓100%控股的「杭州今日賣場供應鏈管理有限公司」。

不過很快，該小程序就「由於所選類目與小程序運營內容不符合」，暫停了服務。

到底是主動下架，還是被動，如今還是未知數。

如今的騰訊阿里頭上，都懸著一把摩克利斯之劍，那就是反壟斷的壓力。

所以，在這樣一個敏感的時間節點，微信絕對不可能利用平台便利故意打壓淘寶特價版的小程序。

淘寶與微信的八年博弈

眾所周知，阿里和騰訊的博弈一直存在。微信和淘寶更是如此，2013年開始，淘寶商品鏈接就只能通過淘口令方式分享到微信環境，用戶則須將淘口令復制粘貼到淘寶APP方可實現購買。

這場淘寶微信「交惡」，實為淘寶「率先動手」，正式關閉了微信跳轉至淘寶頁面的通道。

其官方理由為「封殺原因是大量用戶反應，微信公眾平台發來的淘寶鏈接大部分是偽造淘寶店，部分用戶因此受到財產損失，甚至支付賬號、密碼被竊。」

經此一「御物役」，雙方至今尚未達成「和解」。某種程度上，這既造成了用戶體驗的割裂，也為兩大生態商業模式的走向劃上了巨大的分隔符。

騰訊為了佔領電商領域，2014年以旗下電商業務易迅網、拍拍、QQ團購等並入京東，同時投資2.4億美元投資京東更好的來牽制淘寶。

2016年-2018年進一步扶持電商的後起之秀「拼多多」。

漸漸的中國兩家最大的互聯網公桐拆孝司成為了最大競爭對手。

淘寶用戶增速乏力

隨著時間的推移，淘寶的競爭對手一波接一波崛起，對於阿里電商來說，一個巨大的障礙在於，它的用戶可能提前見頂，是的，淘寶的用戶天花板是小於拼多多的。

在APP STORE中，淘寶特價版位居免費排行榜的第三位，排在拼多多和微信之後，手機淘寶勉強進入前10名。

拼多多的年度訂單量正在越來越接近阿里系，2019年訂單量對比大概是197億單VS470億單，2020年可能會在350億單VS550億單左右。

對阿里來說，這大概意味著電商業務確實受到了實質性的挑戰，拼多多2020年Q4的年度活躍買家數很可能超過阿里巴巴。

有分析認為，拼多多用戶天花板高於淘寶，因為中國有數以億計的中老年人，除了微信和小程序里的東西，其它電商真的用不來。

粗略統計，中國中老年人數至少1-2億。

讓他們學習注冊淘寶，並使用支付寶購物是一件很困難的事。

假設，中國電商用戶的極限值是10億的話，拼多多天花板是10億，淘寶也只有8億左右的用戶量。

很據2020年四季度財報顯示，阿里系電商的年活躍買家來到了7.79億，離它的天花板一步之遙，拼多多2020年三季度的年活躍買家數也已達到了7.31億，緊隨淘寶之後，可能不久的將來將超過淘寶也不是不可能事的。

這也正是淘寶最焦慮的。

正如上文所述，如今阿里想打破用戶量的天花板，最好的辦法就是擁抱12億用戶量的微信，但是阿里電商業務日子是好過了，可能支付寶那邊就慘了。

根據艾瑞咨詢發布的數據顯示，移動支付領域，支付寶占據53.8%，微信占據39.9%，這一數據比例幾乎持持續數年，微信（財付通）支付也有同樣的焦慮。

一方為客戶量焦慮，一方為支付領域焦慮，另外，反壟斷重壓下

，雙方能如願握手言和，互相開放嗎？

從開發一款淘寶特價版微信小程序，再到未來可能的全面支持微信支付，這些事兒在阿里內部必然一樣的矛盾重重，阻力巨大。

阿里能跨越這些障礙嗎，時間是最好的見證人。