為什麼小米在國外開店

⑴ 小米之家將同時開業千家店鋪，意味著什麼

這意味著小米要開始尋求突破，同時也意味著新的挑戰與危機。

開店這種事並不難，只要有足夠的資金，不管是一千家還是一萬家，都只是數字的區別。難的是要讓每一家店鋪，每一筆錢都有價值，產生可以持續創造利潤的能力，這次才是開店鋪的最大意義。而一千家店鋪同時開業，不管對哪家企業來說，都是不小的挑戰。比起經濟成本的投入，精力能不能達到，才是成敗的關鍵。

實體店鋪的口碑是脆弱的，經不起挑戰的。一旦開業初期的口碑沒有穩定好，要想翻盤就是難上加難的事情。小米有魄力這樣做說明已經做好的准備來尋求突破，但是相信困難不會太好，之後的應對才是這些店鋪能不能為企業產生價值，實現突破的關鍵。

⑵ 攻克歐洲、東南亞，小米海外業務終佔半壁江山，它是如何做到的

8月25日，小米發布了 歷史 同期蠢拿檔最佳的二季度財報。

二季度，小米總收入達878億元人民幣，同比增長64%；經調整凈利潤達63億元人民幣，同比增長87.4%，均大幅超出市場預期，也創下單季 歷史 新高。

在這份財報背後，我們發現小米對全球市場的閱讀能力，已經逼近了它希望推翻的對手三星，它在海外所做的那些「枯燥而有用」的長期努力，也已經得到回報。

作為第一收入來源的智能手機業務，2021年第二季度，小米智能手機業務收入達到人民幣590.9億元，同比增長86.8%，高於分析師此前預估572.7億元人民幣。小米境外市場全系列產品收入為人民幣436億元，同比增長81.6%，占總收入49.7%，至此，小米海外市場與國內敏汪市場真正做到了平分秋色。

二季度，全球智能手機市場出貨總量達到3.132億台，同比增長13.2%，環比下降7%。Counterpoint研究顯示，出貨量環比的下降主要是由於全球智能手機零部件持續的組件短缺以及在亞洲和歐洲實施或延長的新冠限制，同比的上升是由於幾個主要經濟體的疫苗接種率提高，防止了像去年同一季度那樣嚴格的封鎖。

小米的全球5290萬台出貨量中，國內佔了1340萬台，海外佔了3950萬台，海外佔比達到74.7%。二季度，全球有62個市場小米市佔率排到前五，22個市場排到第一，在西班牙、義大利、法國、印尼市場均排名第一。從收入結構上看，小米已成為名副其實的國際品牌。

歐洲人變「窮」了？

Counterpoint Research表示，二季度歐洲智能手機市場繼續沿著復甦之路前進。受疫情影響，這個季度是歐洲十年最低點。就目前而言，市場還沒有恢復到2019年的水平。

而小米卻見證了有史以來的最好季度，得到了它心心念念的歐洲市場。Strategy Analytics指出，2021二季度，小米在歐洲出貨量1270萬台，以25%的佔比排名第一。這是國產智能手機品牌首次壓過三星蘋果在歐洲登頂。歐洲1270萬台的出貨量佔小米全球出貨總量的24%，占海外出貨總量三分之一，這個份額超過了印度市場的表現。

倫敦小米之家

跟小米在歐洲僵持多年的OPPO以5.6%的市場份額排在第四，位列三星蘋果之後，出貨量僅為280萬台，其環比凈增下滑已成定局，出貨量正式被小米拉開了距離。Realme以190萬台出貨量排在第五，不過增長速度超過了榜單上的任何一家廠商。

小米在歐洲布局較晚，從一開始便確立了線上和線下同步推進的策略，依靠傳統渠道穩扎穩打。2017年底，小米在西班牙市場試水，2018年陸續進軍意法西，開始在歐洲市場全面發力，2019年在法國香榭麗舍大街開出了歐洲最大的店面，媒體當時報道，絡繹不絕的米粉在開店時將這家店面圍堵的水泄不通。2020年起，小米在華為的歐洲大本營德國設立了西歐總部。

在高度成熟的歐洲市場，線下及運營商渠道一直是手機銷售的主流，一組數據顯示，歐洲智能手機零售市場中，運營商渠道佔比50%，其他線下零售店佔40%，小米擅長的線上零售只佔10%。多年來，法國最大電信運營商Orange和歐洲通訊巨頭沃達豐憑借豐厚的購機補貼吸引著西歐消費群體，大賣場模式的線下渠道銷售在整個歐洲的佔比也始終在40%以上，小米的老對手華為最初進入德國便是從大型商超切入。

由於提早認識到運營商方面的困難，2018年，小米和李嘉誠旗下的香港長江和記集團展開合作，在歐洲銷售智能手機。長江和記集團在歐洲電信市場上的地位類似國內三大運營商，這為小米在北歐、西歐等地布局線下迅速打開了局面，此外，小米和歐洲零售巨頭A.S. Watson、德國電器零售商MediaMarkt陸續進行「捆綁」，在線下穩步推進。

受地緣政治影響，2020年第四季度開始，華為無奈放棄了歐洲市場大量份額，這也給小米帶來了運營商更多的資源傾斜。

目前，小米在歐洲的運營商渠道建設已經卓有成效，根據Canalys數據，二季度小米在西帶亂歐地區運營商渠道的市場份額超過了整體份額的一半，從2021年一季度的11.3%進一步上升到了14.2％。

歐洲線下市場方面，2018年5月，小米在法國巴黎開張了首家小米之家，媒體曾多次報道，法國、西班牙和義大利羅馬等地的小米之家都頗受當地消費者歡迎，2019年開始，小米決定將歐洲線下門店猛增三倍，在歐洲各主要城市都開設小米授權店，從東歐市場逐步滲透整個歐洲。這給日後國內困局之中的小米帶來了一種反向啟發。

法國的小米之家

歐洲是一個消費文化割裂的市場，西歐、東歐和中歐的消費模式和渠道銷售條件迥異，從過往來看，整個歐洲智能手機市場均價很高，僅次於北美市場，Counterpoint Research最新研究指出，目前歐洲智能手機仍在經歷價格的上移，而不是同類產品之間的替代。追究起來會發現更多細節，GFK 2018年前後的一份統計數據顯示，西歐市場智能手機的平均銷售單價為446.7美元，是除北美外價格最高的市場；而東歐和中歐平均銷售單價為249美元，低於中國。

市場份額的提升展現了小米在西歐、東歐、中東歐等不同地域對當地市場的深刻閱讀能力。根據Canalys統計，在2021年Q2，小米在歐洲地區市場28.5%的份額中西歐地區佔到了22.2%，穩居前三；在中東歐地區，小米手機連續3個季度市佔率第一，市場份額已達36.4%，其中，在西班牙連續6個季度排名第一，本季度市場份額達到41.2%，在法國和義大利則首次達到第一，市場佔有率達35%和29.7%，在華為曾經的大本營德國居第三，市佔率15.2%。可見，三年前小米在西班牙市場點燃的星星之火現已成燎原之勢。

Counterpoint提供的信息顯示，目前，在西班牙等對價格敏感的市場，第二季度銷售的手機中有五分之二是小米生產的。小米在丹麥、比利時、烏克蘭和俄羅斯都是最大的手機供應商。

紅米產品總監王騰曾經表示，小米在歐洲同款手機售價一般偏貴「是因為歐洲地區稅費和渠道費用比較高」。舉例來說，今年小米的旗艦手機米11起售價國內市場就比歐洲便宜1800元。

但歐洲市場的更貴同款和更高的出貨量並未拉升小米的智能手機平均售價。今年第二季度，全球小米智能手機的ASP為1116.7元，同比僅增加了4毛，而一季度這個數字是1042.1元，環比有一定增長。此外，今年一季度全球手機均價達到394美元(2549.89)，小米手機的ASP也低於全球均價。

小米全球智能手機ASP的表現有多種解釋，如果從歐洲方面找原因，歐洲區小米手機出貨量增速不及拉美、非洲、東南亞等新興市場，而後者的ASP一直很低；其二，小米手機在歐洲市場的產品銷售結構並未真正變化，銷售仍以中低端為主，鑒於歐洲出貨量在整個海外佔比超過三分之一，會對小米ASP的增速形成壓制。

由於小米在東歐的市場份額高於西歐，這個季度的銷量登頂表現更可能是依靠低端機型的增長取勝。

Counterpoint研究報告顯示，小米在歐洲二季度表現更好，還有一個原因是三星在5月和6月由於越南工廠停工遭遇了重大的供應問題，三星6月在歐銷量環比下降了20%，這為小米在本季度末成為歐洲最暢銷手機廠商打開了大門。

Counterpoint的高級分析師Ivan Lam對界面新聞表示，小米上半年依然是紅米9系列這類產品在全球表現突出，這也是歐洲出貨量較多的機型。除了紅米外，在歐州小米600美元以上的手機銷售份額比以往確實有所增長，全球范圍小米在600美元以上區域的機型上半年表現也確實不錯，可見品牌上行有了效果。但總體來說，除蘋果和OnePlus之外，在海外市場任何一家綜合型手機品牌，1500元-3000元的中低端價位都是最大的產糧區。目前整個歐洲市場的銷量增長來自於售價在250美元至700美元之間的設備，這個范圍包括了中端和中高端全部價格段，這是OV和小米、Realme包括榮耀的必爭之地。這塊區域的表現在下半年有望繼續上行，中端價格的廠商競爭會更加激烈。

值得注意的是，歐洲雖然是小米出海的第一大市場，但不是增速最快的海外市場。2021年二季度，歐洲智能手機銷售額環比下降了4%，同比增長33%，但本季度的高增長有去年低基數的原因。小米二季度在歐洲出貨量同比增長67.1%，低於全球同比增速，甚至低於印度同比增速。可以看出，歐洲市場還在此前的萎靡中緩慢復甦。

Ivan Lam認為，小米整體戰略中需要在歐洲市場把量攻起，這裡面有一個原因：小米的出海起點東南亞在今年受疫情影響很大，Q3每家手機廠商在這個區域都會很困難，如果在東南亞無法實現拉量，小米要想維持與上半年等同的全球出貨量，則需要歐洲，或者拉美區域增量，但歐洲方面人口數量不多基數不大，難度較高，想做起品牌需要數年，譬如華為在英法德多年深耕才有了市場第三的份額，小米短時間內不易有一個大的增量突破。

⑶ 小米是雜牌機嗎

不是的
小米公司成立於2010年4月，是一家專注於智能產品自主研發的移動互聯網公司。「為發燒而生」是小米的產品理念。小米公司首創了用互聯網模式開發手機操作系統、發燒友參與開發改進的模式。

⑷ 小米手機質量很差嗎為什麼很多人買了之後說有很大的問題呢！

我的小米mix購買於四月份的官網，當時也是被其外表徵服，果斷的忽略了相機.聽筒.屏幕顏色質量等缺點，畢竟瑕不掩瑜，買到手也是很高興，又是發朋友圈，又是給人推薦的，使用速度也算滿意，但是我忽略了陶瓷機身的脆弱性，在沒有落地的情況下，只是裝在牛仔褲里起身磕了一下桌角，結果悲劇右下角邊框出現了一條裂痕，我這個人神經大條也沒當回事，反正正面看不出，但在前一個月的時候屏幕左上角出現黃斑，而且越來越大，直至無法忍受，礙於資料太多也是拖了兩個禮拜才送去返修，當地授權售後還是很熱情的，看了看，但是這款機型他們無權修理，無奈只能寄往北京售後，寄出後第二天收到，工程師給我打來電話確認右下角磕碰痕跡，我說確實有，這塊換的話要自費，我說沒問題，我以為就等著修好回寄，又過一天一個女客服給我來電話，告訴我不光邊框自費修理，屏幕也要自費修理，因為左下角有磕碰痕跡，我當時就懵了，我說左下角的磕碰痕跡跟屏幕右上角有什麼關系？要是是屏幕受損也行，就是邊框受損，憑什麼屏幕有質量問題也要受牽連...無論我說什麼對面客服就像復讀機一樣的重復一句「你的機器外觀受損不符合保修政策」，我實在火了，就像她喊了一句「你還會說別的嗎？」她很不滿意的說「你這樣說話我有權掛斷電話」我說「你掛斷吧，我跟你也沒法交流」隨後就掛斷了，他們在那之後也一直沒聯系我，直到今天我撥打投訴電話，才有一個貌似客服領導的女性回電話，也是就一句話外觀有任何磕碰全機脫保，我也懶得墨跡了，我說我不修了，給我寄回吧，但是我告訴你，這是我以及我周邊人群的最後一款小米產品。
話說全國任何品牌售後也沒有這個樣的，其他品牌手機也都用過，大大小小的問題也都遇上過，蘋果三星華為OV魅族.....都不會這個德行，小米單機利潤低，售後投入少能理解，但是做到這份上也是醉了，用過mix的應該都知道，使用三月半年的幾乎沒有毫無磕碰痕跡的機子，是不是mix整批機子的售後小米都不用關了？那我建議雷軍把以後小米所有的產品都做成陶瓷材質了，可能就做到售後零投入了。
我再網上找的，這哥們也是個腦殘，還想買？樣子醜陋，體驗極差，屏幕暗淡無光，質量極次

⑸ 小米小店是真的嗎

小米小店是個人開的沒有錯。進貨渠道都是官方進貨，官方提供售後。小店店主通過考試才能開店。服務比官網更強，小米小店，你身邊的小米之家。