為什麼小米是黑馬

1. 蘋果掉出手機市場前三，小米成手機市場最大黑馬，你怎麼看

蘋果掉出手機市場的前三有兩個原因，一是疫情因素，二是蘋果的新系列在10月發布。而小米吃下了一部分來自於華為和蘋果的份額，再加上他自己本身實力過硬，才成為黑馬。

蘋果掉出的手機市場前三是2020年前三季度的世界手機市場前三，排名第一的是三星，第二的是華為，第三是小米。前三個季度小米的增長非常迅猛，所以才能超越蘋果。

華為因為來自於美國方面的限制，所以他們的出貨量受到了很大的影響，沒有足夠的產品可以銷售。綜合各種原因，小米在國內受疫情影響不大，他們的材料也沒有什麼限制，小米的手機在各個檔次都有相應的機型，性價比也比較高，在各個市場都比較受歡迎，所以它的銷量才會有所增長。能夠成為今年手機市場的黑馬，也是有各種因素，現在蘋果已經發布了12系列，他們的銷量肯定會有所回升。

2. 口碑黑馬是什麼意思

口碑黑馬是指在消費者心目中聲譽不高或未知的產品或服務，但其實質和品質卻出乎意料的好。這些產品或服務在市場上初期往往鮮有宣傳和推廣力度，但通過消費者口口相傳而得到推廣。互聯網時代，口碑黑馬通過社交媒體和在線評論等方式得到更大范圍傳播。
口碑黑馬的典型案例是小米科技。在創始人雷軍的領導下，小米以「價格厚道、性能高超、用戶至上」為品牌理念，將生產成本降至最低，以極具性價比的價格出售智能手機和其他智能硬體產品。通過口碑傳播，小米迅速成為中國市場的第一品牌，並逐漸走向國際市場，成為全球智能手機的領導品牌之一。
口碑黑馬的成功經驗在於重視用戶體驗和口口相傳，在市場競爭壓力日益增大的今天，消費者對品牌的信任和口碑的重要性越來越高。在創業過程中，企業必須投入更多精力和資源，來提供優秀的產品和創造優異的用戶體驗。只有這樣，才能獲得消費者的信任，得到口碑的推廣，成為一家口碑黑馬。

3. 為什麼很多人說小米除了手機，其它的都很好用小米到底好在哪

為什麼很多人說小米除了手機，其它的都很好用？小米到底好在哪？

小米是咱們值得為之驕傲的中國品牌之一，手機性價比最為出色的品牌之一非小米莫屬。很多人其實會發現，自己也許並不使用小米的手機，但是家裡的電視、隨身攜帶的充電寶、甚至床頭的護眼燈、家裡的空氣凈化器都有可能是出自小米。而這也正是這幾年小米瘋狂擴張家用生態體系為我們帶來的一個又一個精彩，除開性價比，小米這個品牌到底好在哪呢？

說起來小米確實是從手機開始叫人們熟知的，但是這些年來，很多人都戲稱小米除了手機不好用其他東西都非常好用。可見生活類產品的擴充讓人們已經開始將小米和"手機"這兩個字逐漸剝離。其實對於一個品牌來說，做到這一點是非常難的。

小米的MIUI系統，本身就是整個中國最早一批針對安卓系統進行國人使用習慣優化的先驅者，事實證明它也受到了很多人的歡迎。而僅僅手機品類之中上至萬元豪機下至千元性價比之王，小米的產品分類可以說是非常明確和精準。所以到現在它依舊有著不俗的銷量和人氣。

小米加入中國手機市場的時候，正是這個市場虛浮的時期。當時主推性價比的小米憑借著出色的做工和優秀的系統優化一下就成為了一匹黑馬。這匹黑馬一圈馳騁之後，直接改變了中國手機市場的大格局，不可不謂厲害。而就在大家都以為小米安心做手機的時候，通過並購收購和合作的方式，小米在這些年成功的將自己變成了一個真正的商業帝國，成功走進了千家萬戶，你回想一下你家裡是不是也有小米的一席之地？

實際上現在小米公司所走的路，就是當年雷軍自己說的 科技 讓移動互聯。而現在家中擁有小米設備的人已經越來越多。這也就意味著，可能在未來，小米將會用一種融入生活的方式將自己的名字深深地刻在每一個人的生活之中，這就是文化的沉浸式入侵。

由於小米的家電范圍廣，每一個都接入了智能化聯動系統，只要買了小米的家電，連入家用WiFi，你就可以在手機app上操作一下，就可以自動煮飯，自動打掃衛生，非常智能化，所以很多人買了一件小米的家電，就想把家裡的家電全換成小米的。

現在隨便問一個人小米好不好，得到的答案大部分都是肯定的，而肯定的方面卻是五花八門。有的人說我們家的掃地機器人挺好的，而有的人說我們家的小夜燈不錯。可見當小米用自己的產品改變人們的生活的時候，總有一個產品能讓人們記住它。而實現這一切的先決條件就是小米歷來奉行的：高性價比。所以小米的成功和它的成本控制本身就離不開關系，拋開的話，光看產品現在也足以起到吸引人的作用。

4. 十一大社群營銷典範——手機領域有一匹叫「小米」的黑馬

聚集發燒友

小米的快速崛起離不開社群營銷，在之前中已經提過小米兩次引爆QQ空間的例子，這里還要再繼續說說小米。

小米公司成立於2010年4月，這是一家致力於高端智能手機自主研發的移動互聯網公司，在手機領域有著一定的影響力。

2010年年底，小米推出手機實名社區米聊。在推出的半年內，注用戶突破300萬人。通過微博、微信以及論壇等社會化營銷模式，小米聚了粉絲的力量，在短時間內把小米打造成了一個知名度較高的品牌。

小米的品牌宣言很有意思，那就是「為發燒而生」，也就是用發燒友的品質來要求產品。小米製造出來的產品就是要讓消費者尖叫，聚攏發燒友。

小米用了一年的時間做MIUI手機系統，這是在安卓系統上的第二次開發。需要注意的是，MUI系統是小米這個企業每周與用戶進行溝通的系統。根據用戶需求，小米與用戶共同研發了MU這種手機系統。

小米與用戶進行交流，採納用戶的創意，完善MIUI系統，使用戶對MIUI產生了感情。基於小米的軟體以及小米差岩宏與用戶建立的感情，在2011年8月16日，「小米1」發布了。「小米1」問世之後，獲得了50萬的粉絲支持。

曾經有用戶向小米提議生產手機，還說出「你出手機，我就買」的話，這給了小米製造手機的勇氣。小米生產「小米1」的成功，基於聚集的用戶棗沖和社群的粉絲。

正是因為聚找了一批發燒友，所以小米手機的生態圈不斷擴大，小米品牌得以過渡到其他產品，小米活塞耳機、小米盒子等周邊產品逐漸豐富起來。

從2011年起，「米粉」成為小米公司產品喜愛者的代名詞。有了發燒友的基礎，小米逐漸形成了米粉文化，包括同城會、米粉節、爆米花獎等。很多米粉因小米手機而結緣，緊密地聯系在一起

總而言之，小米的成功是建立在社群的基礎之上。可見，在這個互聯網高速發展的時代，社群營銷已經成為營銷的利器。

小米建立社群使用了以下三個步驟

定位核心人群

社群020運營

通過互動讓用戶獲得參與感

小米的粉絲聚集地

小米對於粉絲聚集平台有著精準的認識。初期，小米粉絲的主要聚集地是論壇。在論壇上面，米粉參與調研、產品開發、測試、傳播、營銷等多個環節。多種活動使米粉獲得了榮譽感和成就感。

後來，小米逐步使微博、微信等平台成為粉絲的聚集地和增殖地。通過微信客服平台，小米的領導和員工都可以與粉絲進行對話。

如今，對於小米來說，論壇適合沉澱、保持已有用戶的活躍度。

核心粉絲

為了尋找屬於自己的忠實粉絲，小米在手機論壇上徵集了1000個人，把他們拉進小米的論壇中，要求他們把自己的手機系統刷成小米的MUI系統，完成刷機工作。

對於手機用戶來說，刷機存在著一定的風險，手機很容易出現無法開機的情況。盡管如此，仍然有100個人願意將自己的手機操作系統刷成小米的MIUI操作系統，因此這100個人成為了小米的第一批天使用戶，他們的名字都出現在了第一版小米手機的開機頁面上。另外，在小米三周年時，還專門為這100個天使用戶拍攝了一部微電影。

可以說，這100個天使用戶是小米社群的起點，這100個人對小米的忠誠度是不容置疑的，因此這100個人是小米的核心粉絲。

社群O20營銷

這里所指的社群O2O是指在做社群運營時要做到線上與線下相結合，二者可以同時進行。小米在線上有一個小米論壇，人們可以在小米論壇中討論關於小米的一切，小虛冊米第一批的50萬用戶均是在論壇中積累而成的。

小米社區有一篇帖子，即「80萬台！12小時！紅米Note創首賣新紀錄」的帖子，有七十多萬人瀏覽該帖子，有三萬多人評論。由此可見，在小米社區中，每天的人流量很大。

小米曾在線下舉辦了「同城會」，將一個城市的「米粉」聚集在一起。小米與「米粉＂一起進行活動，包括公益活動、大型戶外活動等。通過這些活動，可以有效地調動「米粉」的情緒。

除了小米「同城會」之外，小米還會為用戶舉辦年度慶典「米粉節」。在「米粉節」活動中，小米的合夥人會親自參與其中，與「米粉」互動，從而增強小米與粉絲的感情。

小米的理論

1．口碑

小米注重口碑營銷，但是卻和傳統意義上的口碑營銷不太一樣。傳統的口碑營銷，目的是拉回頭客。而小米的口碑營銷則是製造一種新聞效應，通過這種新聞效應和權威動能去促進客戶進行購買決策。或者說小米的口碑營銷就是刺激消費者出錢購買商品。

2．專注

小米核心產品是手機，但是它也切入了包括空氣凈化器在內的很多領域。這樣來看，小米是否專注呢？對於企業家來說，一般不會在這么量化的概念上糾結。「專注」是沒有固定的一個定義的，它的定義是人們賦予的。

小米專注於社群營造的品牌，在社群中為產品建立城牆，最大限度地釋放品牌的勢能。小米主要專注於社群價值的挖掘，產品涉及的領域不是重點。

3．極致

從極致的角度來看，小米有著「神化價值觀」以及「媒體化傳播」這兩個特質，這兩者均是中國企業的頂峰。小米的極致，是與眾不同的，是創新的。

4．快速

就小米來說，它的各方面都達到了「快速」的標准，產品發布的速度、業績發展的速度都是很快的。另外，向競爭對手學習的速度也很快。

5．參與感

小米把用戶當成朋友，主動拉近與用戶之間的距離。小米重視用戶體驗，尊重用戶。無論是互動活動，還是新品發布，小米都會讓用戶參與進來，以便提升用戶的參與感。

小米的理論中，需要重點一提的是「參與感」。在小米的觀念當中，參與感就等於銷售。在小米論壇中，有幾十萬的發燒友粉絲參與了小米MIUI手機操作系統的開發和改進。據悉，參與MIUI測試的粉絲有10萬。作為測試員的用戶，還成為了小米手機的銷售渠道。

對於小米而言，銷售就等於參與感。小米有著這樣的定位：將許多人的智慧聚集在一起，讓這些人參與小米手機的開發和設計，當這些人獲得了榮譽感，就會有推銷小米手機的動力。

小米的參與感主要體現在以下兩個方面

產品上的參與：通過小米和用戶的互動，做好產品。讓用戶參與產品的開發和設計。

營銷上的參與：小米依靠用戶的口確來做營銷，讓用戶參與到小米手機的銷售中。

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5. 蘋果掉出全球手機市場前三，小米是如何成為成全球手機市場最大黑馬的

質量一直是我們所有的產品當中最重要的一點，手機也不例外，雖然現在手機品牌已經很多了，但是對於我們每個人來說，質量一直都是非常考慮的重要因素之一。因為現在手機殼喜歡的他非常快，所以現在對於我們每一個人來說，手機的質量和性價比成了考慮的最重要的一個因素。我們對於選擇手機的一些要求來講，花同樣的錢當然要買性價比更加高的手機，所以對於我們每一個人來說，質量就成了一個最好的考慮因素，經過長久的比拼音其實能夠明顯的看得出來，對於我們每一個人，其實是小米成為了最後的選擇。