英國人為什麼喜歡小米

㈠ 為什麼一些老外都在用碎屏手機

很多老外都在用碎屏手機，這個說法主要來自於英國媒體的一項調查：有18%也就是近五分之一的人正在使用碎屏手機， 調查還發現16到24歲年齡段的人更容易弄壞屏幕。

這個調查結果還是比較合理的，其實不僅僅是老外們，國內很多用戶也都在使用碎屏的手機。如果大家每天乘坐公交、地鐵的時候留意觀察，應該很容易就能找到正在用碎屏手機的人，而且以年輕人居多。 另外，絕大部分屏幕碎了也不願意去修的都是蘋果手機用戶。 究其原因，主要有以下幾點：

1、手機屏幕修起來太貴。 一般情況下手機屏幕不可能無緣無故碎掉，絕大多數都是在使用過程中跌落、磕碰導致的，也就是人為造成的損壞。所以按照手機廠商的售後規定，這種人為導致的碎屏是不能夠享受免費維修的，只能付費維修。而屏幕又是智能手機上最昂貴的零部件之一。以蘋果iPhone 11 Pro Max為例，它的屏幕維修價格高達2559元，這樣的價格相當於一台國產旗艦手機了。

即使華為、小米手機，更換一塊屏幕的價格也在千元左右。比如華為Mate 30 Pro的屏幕就要1579元，修起來也不便宜。很多年輕人剛剛參加工作，或者乾脆就是沒有收入的學生，根本負擔不起昂貴的維修費用，所以就只能將就著在碎屏狀態下繼續用下去。

2、手機外屏損壞通常不影響使用。 手機的屏幕分為外屏和內屏，而外屏只是起到一個保護內屏的作用，所以如果外屏只是出現了簡單的裂痕，又或者只是邊緣部分碎裂了，則基本上是不影響手機使用體驗的，只是看起來有些別扭罷了。所以一些不太在意的用戶可能就為了節省維修費用，捏著鼻子繼續用下去。

3、准備更換新手機。 一些用戶已經准備在短期內更換新手機了，只是沒有等到一個合適的價格。比如在6.18、雙十一臨近的時候，手機屏幕正好碎掉了，但又不影響正常使用。這種情況下大多數用戶可能會選擇繼續用下去，直到商家做活動的時候，以更合適的價格再換一台新手機。

總的來說，很多用戶寧可用著屏幕碎裂的手機，往往有各種各樣的理由，最主要的還是覺得屏幕修起來太貴，不劃算。所以如果平時比較「手滑」的用戶，最好還是選擇給手機戴上比較厚實的保護殼，或者貼上鋼化膜。雖然這有可能會影響手感，但至少可以給手機脆弱的屏幕和機身加一道保險。

英國一份調查顯示，1071個人當中，有五分之一的人都在用碎屏手機，為什麼他們不去修一下，或者換個新的。

這個話題筆者很有興趣，因為筆者的朋友有日本的，美國的，歐洲的，應該說都是發達國家，但是我幾乎一看到他們的手機，幾乎要麼就是老舊的前幾代手機，要麼就是碎屏的。與我身邊的中國朋友一個接一個的換，各個都是嶄新的手機形成了鮮明的對比。

我有問過美國朋友，你的手機碎成這樣了，為何不換一個。她說，還能用，就不想換。一個日本朋友拿著不知道是蘋果5還是5S，他也說，還能用，不想換。再說裡面有很多個人隱私，照片，懶得整。

調查顯示，不少人的碎屏手機，都是在酒桌上摔碎的。一旦喝酒，不管是日本還是歐洲，紳士淑女全部放開，在這種情況下手機很容易摔碎。

此外，國外很多銷售的合約機。比如日本，銷售蘋果手機，一般都是與KDDI，softbank綁定。使用費用不便宜，有的在合約期間摔碎了，更換非常麻煩。

還有一個原因據說國外的手機殼比較貴，9、10美元的手機殼大家買的不多，更多是購買3-4美元的，質量一般，無法保護手機殼。更確切的原因是更換屏幕，原裝價格太貴。非原裝價格不便宜，質量也無法得到保證。

還有一個原因就是國外年輕人很多都是月光族，沒有那麼多錢購買。當然也不排除有一部分根本不在乎手機如何，他們更關乎的是精神世界。

某世界品牌手機每年都會推出新的手機，但令人眼前一亮的創新已經越來越少，人們在每年花大價錢換一部新手機上，已經越來越動力不足，或者越來越謹慎。

只要不碎成渣，我相信大家可能都趨向於將就著用，畢竟這是一個全球經濟不穩定的時代。

原因有三個：

1、英國人沒有那麼有錢

2016年BBC調研結果是：如果不扣除稅收和養老金等費用，英國人均家庭年 可支配收入 的平均值為19,432 英鎊，相當於人民幣165,366元。

而北上廣深的年人均工資收入，已經接近或超過100,000元。例如北京2019年人均工資收入是：94,258元。

這里要明確一下，中國計算的是工資收入。理論上肯定少於可支配收入。臨時性未稅收入、房租收入、企業股票年金分紅等均未考慮在內。

2、英國人的消費優先順序不同

除了大頭的房貸（房租）和車貸之外，2019年英國Capital Consumer Finance披露英國人最花錢的項目是：1、供暖系統；2、度假；3、電視節目；4、喝茶和咖啡；5、 汽車 改裝、保養。而智能手機只排在第8位。

3、英國人的負債一族不少

英國衛報報道英國有17%的人收入不能或勉強可以支付負債及利息。

年長的英國人不關注智能手機，生活方式低調而保守。關注智能手機的年輕人消費能力還沒有那麼高。很多人在欠債。

4、為什麼中國人這么關注手機？

有調研發現，亞洲人普遍比歐洲、非洲等國家和地區的人，更加關注手機。東亞人（中日韓等）又比其它亞洲關注手機更多。

相對於人均收入水平，中國有可能是東亞國家中最關注手機的。

這有可能是因為我們還處於發展中階段，更高階的消費層次還沒有提升（俗話說窮玩車富玩表屌絲玩電腦）也有可能和我國電信基礎設施建設水平有關。

在國外手機遠沒有國內用戶那麼重視手機，甚至於我們看到一份報告：5個外國人，有一個人的手機是碎屏的。這份參與人數達1071人的 Protect Your Bubble，一個在英國進行的調查報告，5個人中有1個人的手機碎屏的厲害。

調查結果，為什麼外國人不願意更換手機膜呢？

我們知道在國內的手機市場中，屏幕因為有國產屏幕廠商的智慧，我們可以看到iPhone X的屏幕，可能就300-400元左右。

但是，你可以看到在iPhone官網中，達到了2169元，對於外國用戶來說，寧願不去花這個錢。

所以，從這些方面，我們可以知道，外國人也不舍的花錢呢。

問題：為什麼一些老外都在用碎屏手機？

回答：其實中國也有很多人用碎屏的手機的，不過不得不說的是，英國的智能手機普及成比我們高，他們對於智能手機的想法也只是一個工具而已啦。

中國的智能手機流行程度還是可以的

美國數據研究中心調查顯示，中國的智能手機普及率為68%，但是英國的是72%，比我們高一點。

在他們看來，其實手機也是一個工具而已，能用就行了，也不一定要追求最新的。英國一份調查中，有不少人說到，手機能夠用就好了。

其實，中國也很多人用碎屏的手機

中國智能手機使用的市場是比其他國家的長一點。2017年的時候調Counterpoint消費者洞察顯示：中國人22個月就要換部手機，而全球智能機平均換機時長為21個月，中國人超過全球平均水平，屬於周期較長的國家。我們使用的時間更加長，自然也提高了碎屏的幾率了。

同時，我們在大街上，也看到很多人都是用碎屏的手機。有一些朋友也不想修了，因為也能看，而且修的費用很貴。

你看看iPhone的費用，動不動2000多的屏幕，還能用的情況下，為啥去修啊。雖然說難看就難看一點。

同時，如果手機的價格不高的話，那麼就不想修了，這個手機才幾個錢？還花好幾百去修它？勞資錢多是嗎？還不如等換手機的時候一起換掉算了。

國外手機維修市場清冷，難道是因為老外沒錢修手機？

英國 Protect Your Bubble 進行的調查報告顯示，有五分之一的人在屏幕破碎以後不會去進行修理。

這讓我想起了十幾年前的事情，當時與一個英國人有一些業務上的接觸，那時全球手機行業正值智能機的起步階段，身邊同事都以能使用一部三星或者蘋果的智能手機而自豪。可是人家老外就是拿著普通的直板彩屏手機。是因為他們沒錢買不起嗎？

我問他「為什麼不用智能手機」，他聽我這樣問他，反而對我能有這樣的問題不理解 「Why?」 為什麼要用呢？他們才不在乎這些表面的事呢。 手機就是用來打電話而已，不需要那些花里胡哨的功能。

在當時那個時代，確實如此。因為即使有智能手機，也沒有那麼多的應用支持，無非也是用來打電話而已。

而回到這個問題，答案就是「屏碎了又怎麼了，不妨礙使用就行。」

這種觀念的形成，我覺得應該與手機價值和月收入的比值相關。據統計，英國2019年的月均工資在£1900-£2100鎊，而蘋果11在英國的起售價為£729，僅占其月平均收入的1/2-1/3。由此看來，一部蘋果手機對於人家國外的工資收入來說，確實不算什麼。

既然如此，手機碎屏又算得了什麼呢？無非就是繼續使用，實在用不下去，就換手機而已。

這不很簡單的么?因為他們沒有鋼化膜，他們也沒有手機套，他們覺得手機就是普通的消耗品，所以壞了能用繼續用，大多數可能還是運營商的套餐機

咱們三天兩頭換的智能手機，在大英帝國那可是稀罕品，他們就連4G都沒普及，咱們手機運存2G的都扔掉好幾年了，人家還在搶著買呢。

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㈣ 紅米Note7今日在英國開售，紅米在國際上口碑怎麼樣

這次在英國的這次銷售不會特別的火熱，因為在英國本土雖然只出了i-mate比較出名比較大的手機品牌商以外沒有其他較出名的手機品牌商，但是由於早幾年蘋果，華為，moto,htc等家喻戶曉的品牌都已入住英國並佔領了較大的市場份額，紅米如果想要長期入住英國市場還是需要一段時間品牌推廣最重要的是增加適合歐洲發達國家需求的功能。

㈤ 小米進入英國市場，挑戰大於機遇！面臨攻守難題！

據悉，小米推出了MIX 3滑蓋手機，並承諾將在2019年第一季度在歐洲發布小米MIX 3 5G版手機。1月12日，小米在英國正式推出了小米MIX 3手機，售價499英鎊（約合人民幣4334元），將在1月16日上市銷售。不過首批100台優惠價449英鎊（約合人民幣3899元）。

國內競爭激烈，小米進入英國是為了尋求增量

去年以來，小米進軍海外市場的腳步略微激進。眾所周知，小米在印度市場已經連續四個季度獲得第一，2018年印度市場更是為小米的業績增色不少。數據顯示，2018年第三季度小米手機業務營收350億元人民幣，同比增長36.1%，智能手機銷量達3330萬部，較去年同期增長20.4%。其國際業務收入貢獻收入達223億，同比增長112.7%，佔小米集團總營收43.9%。其中印度市場成為小米增長最快的市場。

在印度市場嘗到甜頭後，小米開始將觸手伸到其他海外市場。在雄墨觀察看來，小米不斷擴張國際市場的背後原因其實和國內手機市場置頂離不開關系。2018年12月國內手機市場運行分析報告顯示，2018年全年國內智能手機出貨量3.90億部，同比下降15.5%。國內手機市場縮水，導致小米手機業務的增長也在停滯，數據顯示，2018年小米在國內的市場份額不增反減，第二季度國內手機市場出貨量0增長，第三季度市場份額甚至下跌16%。這種情況下，小米開始將目光放到新的海外市場，即歐洲市場。

歐洲市場的部署，小米並不是現在才開始。此前雷軍在部署小米的全球化發展時就說過，「最先拿印彎槐度試點，接著是東南亞，再到俄羅斯和獨聯體，現在是歐洲。」早在2018年11月，小米官方就宣布進軍英國市場，攜手小米 Pro8和踏板車進軍英國市場。在邁出進軍歐洲市場的第一步後，新年伊始小米似乎更有信心了。據悉，在2019年即將上線英國市場的產品是小米MIX 3滑蓋手機，首批產品還將優惠500元左右，並且小米還承諾將出5g版本，看得出來，小米對此次在英國的首發產品很是看重。雄墨觀察認為在頻頻布局的背後，更是小米希望英國市場能夠成為自己增量市場的野心。

英國人對小米品牌認知弱，小米只靠性價比的打法很難

小米高管王翔在采訪中表示，對進軍英國市場非常具有信心。而這種信心主要來源於此前小米在西班牙市場中取得的出色的成績，2018年第三季度，小米在西班牙中就占據了14.5%的市場份額。作為西歐市場的第一站，西班牙給了小米莫大的信心，但英國市場是否真的會如西班牙一樣開門紅呢？雄墨觀察認為英國市場對小米來說是機遇也是挑戰，機遇就是上面說過的英國市場有機會成為小米新的增量市場，而挑戰就是是否能用對在英國市場的打法。

目前，英國消費者的特點和美國差不多，大多數是走運營商渠道，運營商占著將帶芹近一半的市場份額，而線上購買的習慣卻只有一些互聯網工程師等。所以外來手機品牌想要進入的話，首先要和經銷商運營商等達成合作關系。而小米在中國的打法一直都是互聯網模式的方式，一開始選用的就是性價比手機來口口相傳，才在中國手機市場中打下屬於自己的天下，如果在英國沒有運營商足夠的支持，小米的腳步可能會受到極大的阻礙，最終難以觸及消費者繼而銷售遇冷。

而對於當地運營商來說，和新的手機品牌合作也有著很多要求，比如說對手機的產品和質量要求都比較挑剔，已經和小米合作的運營商Three就對小米要求其提供更好的入門級產品。其次，如果手機廠商有戰略變動也需要和當地運營商進行磨合，多年以前華為進入歐洲市場就和當地運營商進行了深度合作，但是後來華為新任ceo余承東之後就轉變埋行友了戰略方向，開始重建銷售渠道做自己的公開品牌，此後歐洲多個國家的運營商都將華為的手機下架，並導致華為利潤下降60%。後來華為花了很長的時間重新和當地運營商建立渠道信任關系，所以雄墨觀察認為華為在歐洲一開始的挑戰尚且如此，小米作為後來者要想繼續用性價比優勢去打歐洲市場顯然有點難。未來小米還需要在新的品牌認知建立強大的競爭壁壘。

小米在2019年攻守都很難

2018小米上市之時就對用戶承諾，小米是一家互聯網企業，對消費者硬體銷售的最高利潤率設定為5%，多出的將全部返回消費者。在確定核心戰略上，2018年11月28日雷軍在小米AIoT開發者大會上確立了AI+loT的目標，前不久小米又在年會上宣布了未來5年小米「手機+AIoT」的雙引擎戰略。可以看出，雖然小米將lot作為未來重要方向，但小米的硬體業務依然是重中之重，而手機業務也是其面向未來物聯網時代的重要布局。

雷軍在年會上坦言，冬天已來，2019年即將面臨最嚴峻的挑戰，沒有絲毫盲目樂觀耀的餘地。是的，2018年榮耀就正式宣布進入榮IoT生態和新零售3.0的戰略階段，而 oppo又在前幾天推出子品牌智美心品。對oppo來說，獨立新的品牌可以更好的區分手機和物聯網設備的品牌架構，也可以為即將到來的5g打下第一步基礎。但不論哪一個似乎都在蠢蠢欲動，想要進入小米lot生態的腹地來分一杯羹，而2019年隨著各個手機廠商的5g手機面世，國內手機市場的競爭將更加激烈，手機市場也會面臨再次洗牌。

所以，小米目前擁有的壓力確實不小。首先在歐洲市場站穩的話就需要拿出最好的產品來讓消費者認可，而占據歐洲市場也就意味著可以在全球手機市場獲得認可，但小米手機此前給人留下的印象並不高端，甚至還被外界稱為是組裝機。「對於那些不了解我們的人來說，他們認為低價就意味著質量差，扭轉這種觀點需要時間」小米高管王翔此前稱。另一方面，歐洲人更重視手機產品的專利意識，根據歐洲專利局(EPO)公布的數據，在2017年華為總共申請了2398項專利，這一項數據位居全球第一。而小米在這方面卻比較欠缺，短時間內想要攻破英國確實不容易。最後，雄墨觀察認為小米一方面要防著國內的競爭對手，一方面又要兼顧海外市場的擴張，真的是攻守都很難的情況。