小米ov為什麼這么難了

1. 全球出貨量領先的小米，為什麼國內銷量比不過ov

在國內小米之所以沒有OV賣得火，有下面幾點原因：一、OV手機主打拍照，抓住了女性用戶，小米則主打性價比。二、OV主打鄉鎮，而小米則走的是精品線路。三、小米營銷方面不如OV做得多，主要是靠飢餓營銷和粉絲營銷。

一、OV手機主打拍照，抓住了女性用戶，小米則主打性價比。

對於女性而言，她們不懂得手機的配置，只會更加註重拍照方面，OV就是抓住了女性的這特點，推出了多款拍照好，顏值高的手機，因而也贏得了很多女性的青睞，從而佔領了國內的市場。

小米一直走得就是性價比線路，這就導致小米的利潤方面非常低，而且小米一直都是靠飢餓營銷和粉絲傳播，雖然也明白了請明星代言的重要，請了蘇炳添、楊倩以及王一博等人代言，但是相比OV而來，還是失了先機。

這其實就是因為OV手機主動的就是拍照和顏值，抓住了大批的女性用戶，並且還捨得花錢找明星代言，並且抓住了鄉鎮這塊的客戶，線下實體店也多，自然用戶知道的就多，購買的人就多。

而小米則一直主打線上營銷，並且走的是精品路線，後來雖然也開始找明星代言，但是相比OV手機失去了先機，自然在國內的銷量就賣不過OV手機了。

2. 為什麼現在突然之間聽不到有人說小米OV是組裝廠了原因是什麼呢

現在沒有那麼多人說OPPO vivo，小米之類的是組裝廠了，其實也不是沒有這方面的聲音，而是現在用戶群逐漸擴大使用的人越來越多，有一些這方面的聲音也逐漸被壓過去了。而且真正的組裝廠沒有任何核心技術的都被淘汰了。

沒必要對國產廠商過於苛責，總是覺得他們應該有更多的核心技術，我們應該認知到現實狀況，就是手機這東西尤其是智能化的手機，它不是取決於我們的，國內的智能手機發展到現在，也不過就10年左右的時間而已。最早的時候那些板磚式的手機，沒有什麼技術含量誰都能做，但是變成智能手機之類的它已經不一樣了，所以我們還需要時間。

3. 現在突然之間聽不到有人說小米OV是組裝廠了，這是為何

之前一直有人說OPPO vivo包括小米在內是組裝，廠本身沒有什麼自己的核心科技，但這兩年這方面的聲音少了很多了，因為這兩年他們本身的核心技術也在逐漸進步。國產手機廠商裡面真正的組裝廠基本都被淘汰了，沒有點兒核心的本事能在國內這么激烈的手機市場之中生存下來嗎？

這三個品牌各自有自己的優勢，所以他們才能生存下來，他們現在已經不是組裝廠了，雖然核心的晶元仍然有一部分要從其他的公司進口，因為短期內他們還沒有自行研發生產能力，但是手機很多，其他的關鍵部位零件他們已經可以自己製造了。畢竟現在國產廠商上面就剩下這幾家了，如果都認為他們有問題，那恐怕就沒得選擇了。

4. 從ISP到NPU，為何小米、OV們造芯，都不是華為麒麟這樣的Soc

昨天，OPPO發布了旗下首款自研晶元「馬里亞納 MariSilicon X」，這是一款影像專用的NPU晶元，也就是影像AI晶元。

而在OPPO之前，VIVO也發布了一款自研晶元V1，是一款影像ISP晶元，而小米在澎湃S1之後，也發布了一款澎湃C1，也是一款影像ISP晶元。

這意味著國產四大手機廠商，華為、小米、OPPO、VIVO都有了自己的自研晶元了。

當然這4大廠商造芯有不同，也有相同之處。華為是Soc，而小米最開始用力過猛搞了一顆澎湃S1這樣的Soc後，這樣的大晶元就沒有了下文。

而現在小米、OV這三大手機巨頭們，在造芯的路上，都不約而同的先從ISP、NPU這樣的小晶元開始。

那麼問題就來了，為何這三大廠商，不再像華為一樣，先造Soc這樣的大晶元，而是選擇了ISP、NPU這樣的小晶元？

一方面是Soc這樣的大晶元太難了。我們知道SoC是集成CPU、GPU、ISP、DSP、NPU、基帶晶元這樣的一顆復雜的晶元。對於OV、小米們而言，確實比較難，不管是技術，還是人才要求、資金要求都比較高，所以大家先從容易的開始，積累經驗，以後再做Soc。

第二是避免現在就和高通、聯發科等直接PK，還不到時機。目前國產手機廠商們，都是使用高通、聯發科的晶元，一旦自己造芯，要放棄高通、聯發科的晶元，那麼這些廠商就沒有退路了，感覺現在時機還沒到，因為大家的水平還不夠。

第三是從小晶元做起，利用自己的小晶元，把某項優勢先發揮出來，讓手機先有賣點，而這幾年手機上最火的就是拍照，所以小米、OV們都是先從拍照晶元開始。

當然，這三大廠商的目標肯定不是只搞ISP、NPU這樣的小晶元，接下來會有更多的小晶元出現，比如小米不是已經曝光了電源控制晶元了么。

而推出各種各樣的小晶元之後，這些最終會殊途同歸，向Soc進軍，像蘋果、華為、三星樣，擁有自己的Soc，只是路要一步一步走，別一下子用力過猛。

5. 小米為何深陷晶元泥潭

作者 | 牧之
編輯 | 小沐
出品 | 智哪兒 naer.cn

SoC，即SystemonChip，是移動端設備晶元的一種封裝形式，是集成了CPU、GPU、NPU、內存等一系列晶元元器件的計算單元。在移動端，CPU、GPU兩大核心晶元各大廠商採用的主要是ARM公司的產品，下游廠商需要在ARM的指令集和晶元架構的基礎上做二次開發，已適配自家的軟體系統，並做出差異化功能，同時集成更多自研或第三方晶元。

全世界范圍內，能自研 SoC 晶元的手機廠商寥寥無幾。蘋果、華為、三星、小米，是屈指可數的推出自研晶元的四家手機廠商。

而其中，小米在自研 SoC 的道路上，可以說是磕磕絆絆、步履蹣跚。在初期，雷軍與相應的晶元業務負責人，可能嚴重低估了自研 SoC 的難度。

2017 年的澎湃 S1 給國人帶來了驚喜，率先搭載於小米 5C 機型。但其性能與高通、聯發科等大廠的產品差距太大，無法進軍高端機型。而澎湃 S1 據說先後投入了 80 億人民幣的研發費用。投入與產出的嚴重不匹配，導致小米自研 SoC 之路一度中斷。

後來，萬眾矚目的澎湃 S2 五次流片均告失敗，小米自研 SoC 暫時畫上了句號。而在幾年後，小米重整旗鼓，主要精力放在了 ISP 晶元和電源管理晶元上，至少取得了不錯的宣傳效果。其實，不光是小米，包括 OV 在內的很多手機廠商，在自研 SoC 道路上都面臨很大阻礙，後來無奈都轉向了 ISP 、 NPU 等門檻相對較低的晶元上的。

而對於 SoC 晶元，國內手機廠商中，除了華為，基本上沒有任何一家拿得出手像樣的產品。知難而退，也是一種智慧。當年華為的 K3 問世時，與澎湃 S1 一樣出師不利，但後來華為並非放棄，而是加大了產研力度，最終拿出了麒麟系列處理器這樣的作品。

對於蘋果、三星、華為三個品牌，自研 SoC 的主要價值是為了不讓核心部件掌握在第三方手中。在手機 SoC 領域，高通、聯發科、紫光展銳等上游廠商占據了絕對的主導權。為了提高毛利，同時讓底層硬體與上層軟體更加匹配、改善用戶體驗，各大廠商均開始 探索 自研 SoC 。

蘋果擁有 A 系列處理器，已經發展到 A15 。 A 系列不僅鞏奠定了 iPhone 的市場地位，也為後來的桌面端 M 系列處理器打下了基礎。而三星本身就是半導體廠商，其在晶元領域的技術儲備是所有手機廠商中最豐富的。

包括蘋果在內，以及國內的 OPPO 、 VIVO 等多家手機廠商，最早自研 SoC 也都是與三星建立了研發合作。

對於小米來說，自研 SoC 的意義更加深刻。曾經的小米手機以性價比橫掃市場，但隨著銷量攀升，小米發現其毛利空間被極度壓縮。在銷量突破 5000 萬台時，小米手機毛利僅為 1.8% ，而同時期靠廣告打天下的 OV ，可以做到 10% 甚至更高。

研發 SoC 就如同建一座摩天大樓。有的人在一個 10 層的地基上要蓋 33 層大樓，結果就是搖搖欲墜；有的人打好了 33 層的地基，但中間爛尾了，因為確實低估了難度之大。而那些真正能建起 33 層大樓的，除了有必要的資金注入，本身在蓋樓方面的經驗和資源整合，已經磨合了很長時間。

澎湃 S1 雖然喚起了米粉的驕傲，但其性能表現的平淡與存在的諸多問題，讓其折戟沙場。而後來的澎湃 S2 多次流片失敗，燒掉了巨額資金，也讓小米無奈放棄。痛定思痛，小米終於認識到 SoC 的挑戰性，轉而開始研發 ISP 晶元，即圖像信號處理晶元。

澎湃 C1 問世。 ISP 可以理解為是手機攝像頭模組的大腦，對於 CMOS 捕獲的畫面進行數字處理，以改善對焦性能、畫質表現等。小米出此下策的原因，一方面是 SoC 之路暫時不通；另一方面是在競爭激烈的手機市場，拍攝性能依然是核心賣點，所以小米乾脆做了一個獨立於 SoC 之外的 ISP 晶元，來最大程度優化拍照體驗。

其後，小米又發布了澎湃 P1 ，一款充電晶元，可以加快充電速度，改善充電體驗。這也是針對目前手機領域的快充革命提出了產品改進思路。近期，媒體又曝出小米將發布新的電池管理晶元，以進一步優化續航表現。

其實，小米繞開 SoC 主攻這些獨立晶元的大背景是，小米近年來在瘋狂布局半導體產業。僅在 2021 年，小米長江產業基金就投資了 12 家以上的半導體企業，涉及 AI 晶元、通信晶元、車規晶元、手機 SoC 、 FPGA 、 MEMS 、 MLCC 、數模轉換晶元、功率器件、分立器件等多個領域。

澎湃 C1 、 P1 等晶元，跟小米在半導體領域所做的布局不無關系。比如有媒體透露，澎湃 P1 是小米與南芯共同研發的成果。

而如今，原來松果電子，也分拆分為兩大部分，一部分團隊繼續開發澎湃系列晶元的研發，其中也包括 SoC ；而另一部分則獨立成為大魚半導體，主要研發 AIoT 晶元。這與雷軍的手機 +AIoT 雙線戰略相呼應。

這一布局釋放的信號是，在手機業務中，小米可能戰略性放棄了 SoC 的研發，而是從獨立晶元入手，強化個別用戶體驗；待時機成熟後再次進軍 SoC 。另一方面，以智能家居為代表的 AIoT 板塊已經成為小米的另一個現金奶牛，布局物聯網底層技術也是小米的必修課。

為什麼小米如此痴迷晶元呢？這個問題的答案，根源在於小米的品牌定位問題。長期起來，小米手機一直未能突破高端產品的結界，產品毛利一直處於較低水平。雖然小米手機銷量巨大，但毛利遲遲未能改善，以及高端市場的空白，讓資本市場對小米模式逐步提出質疑。

這導致小米的中高端機型與競品存在嚴重的同質化，定價策略被束手束腳，無法破局。而國內的手機市場，也已經從原來大談特談手機操作系統的差異化，轉向了軟硬融合的競爭階段。

因此，小米必須突破晶元這一關。只有底層晶元掌握在自己手裡，小米手機才能更進一步打出差異化的賣點，與友商拉開明顯的差距。這一點， OV 同樣也在 探索 。有消息稱， OPPO 最快將在 2024 年左右推出自研的 SoC 。

而另一個不可忽視的原因是，小米是所有手機品牌中， AIoT 布局最廣、群眾基礎最大的一個品牌。換句話說，智能家居，是小米手中除了手機以外之外的另一張王牌。相比手機，智能家居對於晶元的需求量是在另一個量級。

2022 年 Q1 財報顯示，小米 AIoT 平台設備數達 4.78 億台，同時擁有 5 件及以上設備的用戶數達 950 萬人。而隨著小米 AIoT 生態的持續建設，一個更重要的問題擺在了面前：面對智能家居等物聯網場景，小米還未 探索 出一條可行的、更具差異化的商業模式。

而賺取硬體毛利，依然是小米 AIoT 的不二法門。至此，小米為何加大半導體布局就顯而易見了。如果小米能掌握 AIoT 晶元的產研，那麼智能家居等以億計算出貨量的板塊將成為巨大的利潤來源。在當前國內外的嚴峻形勢下，晶元的制約不僅影響了一眾智能家電品牌，對於小米也產生了不小的影響。

換句話說，多重事件的影響下，更加堅定了小米布局半導體的決心。半導體產業對於小米來說，不僅是自身筋骨的修煉，同時也是長遠的戰略投資。一系列事件說明，掌握半導體技術，對於一個消費電子品牌來說至關重要。

最後，聯想到雷軍宣稱對標蘋果這件事，也能看出一點：只有掌握硬 科技 ，才能實現真正的轉型。