小米銷量為什麼反彈

1. 手機市場銷量排名，為何華為落後、小米逆襲呢

手機市場銷量排名，華為落後於小米小米的市場份額就在逐漸提升，確實是一直而且近些日子也推出了一些具有相當高的性價比的手機，非常迎合年輕人的胃口，那自然銷量就差不了，因為他敏感的抓住了年輕人的需求，並且進行了更多的價格競爭。

華為現在應該是處在低谷期，畢竟現在晶元的供應不像以前那麼充足，然後也有各方面國外政策打壓，所以也是不容易，但是華為的品控是毋庸置疑的，雖然說同樣的配置，你看著好像是華為的更貴了一些，但是使用的這個體驗上還是相當不錯的，尤其是中高端市場，華為確實比其他幾家廠商有優勢。

2. 小米的銷量究竟是怎樣超過蘋果，從而躋身全球第二的

反觀全世界范圍內，各大品牌推出的智能手機。它的性價比使手機獲得更多銷量的保證。小米手機的銷量得到了迅速的提升，而且已經超過了蘋果手機的銷量，成為全球第二銷售大品牌。

首先，小米公司制定了不同的營銷策略，而且將主要精力集中在東南亞各國，其次，小米手機的產品價格並不貴，尤其是紅米手機的價格。小米公司制定了不同的發展策略，從而使得全世界各國的消費者總能獲得最優質的手機體驗，久而久之，小米公司的口碑和性價比也會有所提升。

總的來說，小米公司制定的發展策略和價格優勢使小米手機逐漸達到更多銷售量的保障和基礎。更何況小米公司推出的高端智能手機也頗受市場的肯定和網友的好評，這也使得小米公司在高端手機市場和中低端手機市場中的表現不俗，最終超過蘋果公司銷售量。

3. 到底是什麼原因，讓小米11 Ultra的銷量出現逆襲呢

小米11 ultra銷量的增長也反映了當前用戶對小米高品質手機的認可度不斷提高。他們覺得花5到6千元買小米手機也很劃算。由於小米11 ultra的強大配置，用戶可以有這樣的感覺，它配備了安卓手機和觸發系統中性能最強的設備。此外，它的耐力也非常出色。5000mAh大電池、有線充電和無線充電均為67W超高功率。

小米11 ultra屏幕如何？

在屏幕方面，小米11 ultra擁有2K解析度、10億彩色顯示屏的綜合OLED屏幕，hdr10+也成為標准，顯示效果和蠕變是旗艦的第一層水平。這一次，小米11 ultra採用了與小米Mix2相同的材料——陶瓷技術。當然，這一次，與前兩代相比，陶瓷技術有了顯著的改進，它看起來更有質感。當然，小米11 ultra的後置攝像頭也需要一些時間來適應。

4. 2021 年 Q2 小米手機銷量超越蘋果，首次成為全球第二，意味著什麼

恭喜小米拿下Q2全球17%的市場份額，沖到新的巔峰，全球第二！

這距離去年Q3重回全球第三，還不到一年的時間。

這一年來，小米「豬突猛進」，一往無前！

市場銷量和份額一直在漲！

去年歐洲市場，除了一季度，全年市場份額基本都保持著百分之六七十的增長。

17%的全球市場份額，距離三星的19%也就差2%了。

而且這是實打實的市場份額，而不是出貨量等數據。

希望小米再鼓一鼓，沖一沖，爭取早日超越三星，整個全球市場份額第一回來！

國內市場也是，一季度線上份額接近40%，剛過去的618前三周的統計，國內市場份額增長到了近20%，同比再次大增。

Q2的全球成績無疑是非常亮眼的，超越蘋果銷量達到了第二，固然有蘋果主打精品效應每年只做四款的原因，但根本還是制定了適合的戰略和對應的實施辦法。

國際部目前的出貨量很大，根據上次財報顯示已經超過了50%，在歐洲也遍地開花了，這里當然少不了國外那些電信運營商的支持，不過更重要是其實是制定了符合當地市場的營銷，比如說國際部的廣告就拍得挺好，整體產品的配色和設計也會顯得更年輕一些，印度那邊也因地制宜做了不少本土化適配，在國際化的道路上邁出了堅實的步伐。

國內則經歷了線下千店齊開和618的檢驗，保持了相當不錯的韌性。線下店鋪在鋪開下沉，在部分省份實現了縣級全覆蓋，並依然保持了不錯的增長速度，這些店鋪的體量是線下銷量增長的重要基石。618活動作為年中大促，承擔著年中盤點的任務，今年大家逐漸走出疫情的沖擊，能展現更好的消費力，配合降價也確實打出了非常不錯的銷量，以k40為例，僅在京東單一平台單品銷量就突破了70w，這是非常恐怖的成績，也側面證明了k40的產品力。

總而言之，全球第二這個數據確實讓人心潮澎湃，但其實也沒有太多意外，按部就班腳踏實地，目標就不會只是第二了。

在普遍缺芯，驍龍780g都能搞得跟定製一樣的時候，小米依舊取得這個成績，說明小米在上游供應鏈話語權已經不小了。

未來，在澎湃出來之前，小米還會繼續加強對供應鏈的掌控和管理。

但小米新10年仍有無數問題需要克服:

1.MIUI。MIUI已經從當年我買小米5S時候的最大亮點到如今小米高端化的絆腳石，確實不該，管理層面對軟體的不上心有很大的責任。MIUI13，必須要把曾經的那個小米手機最大亮點的MIUI還給米粉（穩定、流暢、省電）。假若MIUI13問題還得不到解決，那麼問題就會爆發出來，小米手機走向下坡路也不是沒有可能。

2.小米的高端份額仍需提升。本以為華為跌倒，同是國產的OVM能夠吃到不錯的高端份額，哪想到如今基本被蘋果拿走，真的心有不甘。小米的各種硬軟實力都需要不斷提升，不斷拿下更多的高端份額。

3.小米的生態不牢固。小米的智能家居生態雖是完整，但不完善，而辦公生態更是差勁。筆記本產品力一般，平板到現在還在咕咕咕，小米缺乏多設備聯動、多屏協作、一碰傳等等的體驗。舉個例子，前幾天去華為上海旗艦店體驗了華為智能設備的一碰傳（比如手機碰音箱），那是真的爽；但小愛同學作為智能音箱的龍頭，居然沒有這個功能，實在不該。

4.小米要加速下沉。在中國的三四線城市和小縣城，依然鮮有小米專賣店，農村更不用說了，想要進一步提高銷量，下沉市場必須重視。

5.澎湃。我認為雷軍最風光的時刻，便是發布澎湃S1的那一刻。晶元可以說是手機行業的至高之術。麒麟被美帝封殺，我十分痛惜和不甘。希望澎湃的手機Soc早日回歸，攀登技術高峰。

無論如何，再一次看到國產品牌躋身世界前列，代表中國 科技 、中國智造的一部分向世界證明自己，我都由衷感到高興和喜悅。 為中國有這樣的企業而感到高興。小米，未來可期！

5. 小米出貨量世界第二背後的榮耀與隱憂

據IDC最新發布的2021 Q2全球智能手機市佔率統計顯示， 小米手機銷量超越了蘋果，晉升全球第二 。小米Q2出貨量5310萬台手機，增長86.6%，市佔率16.9%。世界媒體也紛紛以「小米在全球智能手機單季的供貨量方面首次躍居份額第2位」為題進行了報道。

手機市場份額前五

面對這份成績單，小米自然喜出望外。但在這種喜悅和榮耀的背後，小米還有很多的問題要直面。

01

沒有 科技 含量加持的走量

在這么多年的摸爬滾打之後， 小米已經完成了從最早的草根品牌的定位，向成熟品牌的邁進和轉型 。小米所取得的成績，也說明了這一點。但出貨量並不意味著創收能力的突飛猛進。

最近小米也入選2021《財富》世界500強，排名第338位。較去年上升84位，成為互聯網相關企業中進步最快的世界500強企業。這是小米連續三年上榜。

但是對榜單稍加比較，就會發現三星電子排名第15；在盈利方面，蘋果以574億美元的利潤位居榜首。在手機軟體領域，谷歌和蘋果所控制的移動操作系統安卓（Android）和iOS的市場佔比分別高達81.5％和18.4％，幾乎控制了整個智能手機的操作系統市場。

因為晶元出貨面臨的普遍短缺，晶元企業的上升也很快。此情此景，就不得不提 小米自研晶元的失利和敗北 。在晶元方面，小米的戰略眼光是到位的沖老。澎湃S1，發布於2017年，是一款28nm製造、8核Cortex-A53的手機晶元，應用於小米5C這款手機上。業內人士普遍認為，這款晶元的失敗是必然的，28nm的工藝相較其他同級晶元劣勢明顯，最關鍵的是它的基帶晶元，別說全網通了，連雙網通都很勉強，LTE也只做到Cat.4。

手機最核心的軟硬體方面，小米都不佔自研的優勢 。雖然三星也是安卓陣營，但是三星不單自己做手機，更重要的是占據了上游的供應鏈，在晶元等方面保有絕對優勢。

雖然從出貨量的維度來講， 小米取得了全球第二的成績，但整體的綜合表現都並不出色 。華為手機剛剛開完發布會，面對封鎖坦誠供應不足。小米整體出貨量的上升，某種程度上是 因為華為份額的下降，小米擠佔了這部分空間 。

但也正是這一點， 小米的這種受益模式註定不會持續太長時間 。如果說去年，小米是華為銷量對沖最大的受益者，那麼到了今年，華為手機業務還剩多少市場份額關繫到小米是游晌否還能繼續享受這種銷量對沖而保持去年高速增長的勢頭。

手機出貨量

根據浦銀國際研究的報告，今年小米將繼續受益於華為手機銷量的對沖。其中歐洲市場將拿下30-35%華為手機的市場空間；其次是中國市場，小米將拿下約30%華為手機的神判鋒市場空間，而 從全球看，小米將會獲得27%左右華為手機的市場空間 。但向小米一邊倒的局面將被更加均衡所替代，後知後覺的OV將分別拿下華為手機22%和20%左右的空間。

02

小米占據高端市場了嗎？

雷軍曾表示，「經過五年（始於2016年）的艱苦卓絕的補課，我們產品能力已實現了巨大的提升，並在高端市場打開局面並站穩了腳跟。」

但問題是，小米真的占據高端市場了嗎？安卓手機陣營的高端品牌，從最初占據技術領先優勢的三星，輪替到依靠單點突破實現整體性能和品牌提升的華為，這是大致的品牌交替曲線。但到 目前為止，還很難說小米占據了高端品牌的市場 。雷軍的這一番表達，更像是自嗨。

小米手機的性能和性價比，經過這么多年的打磨，肯定是經過了市場檢驗的。但品牌，是另一種需要經營的無形資產，但最核心部分還是根植於產品的創新能力。以華為為例，將相機拍照鎖定為重要的爆破點，發布會則經過周密計算選在歐洲，高舉高打，和國貨崛起同頻，收割了一大批中高端用戶。

相比較之下， 小米則在營銷和品牌方面，一直都顯得很保守 。如果說在小米成長的早期，這種狀態是可以被理解的。但在小米已經取得今天的成績的情況下，小米的四平八穩則顯示了自身的核心局限——小米整體還是被當作一家製造業企業，所以整體的估值不高。

小米手機

2011年，小米1橫空出世，並開啟了互聯網手機的時代。現在智能手機行業都快進入衰退期了，小米拿出什麼革命性或者有實質創新的產品了嗎？ 十年過去，所謂的創新，都談不上實質上的創新，嚴重依賴於高通的晶元和安卓的開源代碼 。根據財報數據，2020年小米手機毛利率為8.7%。作為對比，蘋果公司的每一款手機毛利率均超過50%。

進入5G時代以來，各大手機廠商紛紛啟動高端化戰略，試圖在高端市場分一杯羹。去年年底，小米就攜小米11Ultra系列大張旗鼓地沖擊高端手機市場。但就在今年618期間，該系列手機便開啟了史無前例的優惠，已有電商渠道公布了超過1100元的優惠幅度，即便是其他的渠道也優惠超過了700元，基本上算是給這台所謂的高端旗艦畫上了「句號」。

而在全球市場， 小米的整體策略依然是利用低價搶奪市場份額，甚至為此出現了個別機型現負營業率的情況 。瑞銀對小米出貨量較大的紅米Redmi K30 5G進行的拆解分析表明，其128GB的平均售價為2299元人民幣 (350美元)。加上製造、貨運/物流和保修成本，預估產品毛利率為9%，與公司平均水平相當。但是考慮到運營支出/銷售，估計營業利潤率約為-1.7％。

利潤率

高端機攻略也拖累了小米集團的凈利率 。2020年小米對外投放廣告開支55億元，主要是為了推廣高端機型。廣告開支的增加，讓小米2020年凈利率為5.28%，相比2019年的5.58%略有降低。如今，榮耀從華為獨立出來，已擺脫了晶元的困境，並明確宣布定位高端，硬體配置將超越華為的Mate、P系列。 在榮耀的反撲之下，小米的高端機戰略能否站穩，還有待觀察 。

03

小米 汽車 的掣肘

2020年2月，雷軍宣布造車之後，小米集團股價一度漲幅超過12%，當天收盤市值增長500億港元。這說明市場很看好小米造車。對於造車，雷軍直言，他和小米已經做過充分調研，並且首期投資便為100億元，未來十年預計將投入100億美元。雖然較之國內不少造車新勢力起步階段的缺錢卡脖子，但仍有不少人質疑， 起步略晚的小米造車，首期100億元的投入能夠支撐其走高端、做智能化研發、攻克新造車核心技術嗎 ？

更何況，100億元對於如今的造車領域來說已經不算多了，一直被詬病吝嗇研發投入的蔚來在2020年的支出便高達24.9億元，今年更是預計超過50億元，這還不算蔚來在過去三年投向工廠硬體、三電系統開發、換電站以及市場體系服務體系等的支出。要知道，過去三年蔚來凈虧損高達376億元，而且這些虧損的錢已經形成了一定的壁壘。在這個馬太效應明顯的賽道，後入者小米如何形成差異化優勢，生產出有小米特色「殺手鐧」的成型車，將考驗雷軍的智慧。

造車可能會讓小米躋身萬億市值俱樂部，也可能會因為巨大的資金投入將小米拖入深淵 。小米雖然外表家大業大，但因為整體的市盈率不高，所以造就了小米在品牌經營方面也極其講究性價比。

但在競爭高度激烈的 汽車 市場， 小米很難復制性價比奇跡 。現在的電動車市場呈現兩頭開花的局面，以特斯拉、比亞迪和蔚小理為代表的20萬以上的高端化路線，和以五菱宏光MINIEV為首的10萬以內的低端化路線。三年後，小米 汽車 量產後將切入哪個市場呢，保持性價比勢必就不會往高端上走，往低端，以五菱積累了十多年的品牌、市場優勢就連特斯拉也很難在銷量上討到便宜，更何況小米。況且，加上自動駕駛等核心組件，要維持性價比的品牌形象，只能往競爭最為激烈的10萬-20萬區間去靠，這意味著 小米迎頭相撞的不僅僅是未來可能下探至這一區間的特斯拉，更是一群對電動車分外眼紅的燃油車企 。

小米 汽車

在沒有完全革命性續航突破比如半小時充1000公里之前，和完爆其他對手的產品力， 小米 汽車 這個「新來的」可能會慘遭蹂躪 。造車已經到了一個涇渭分明的階段，新能源和自動駕駛，雖然在物理基礎上有重疊，但是這兩條路已經不是同一個層面上的不同方向，而是完全不可同日而語的進化方向。也就是說，新能源本身已經是一個成熟的標配，自動駕駛才是真正角逐的方向。

而小米現在入局，就意味著先要追平新能源 汽車 業態的平均水平，還要追趕自動駕駛。迄今為止，作為手機行業頂流的Apple雖然屢屢傳出造車的消息，但真正落地的產品依然虛無縹緲，蘋果的戰略布局不可謂不早，供應鏈整合能力也不可謂不強，但在產品兌現上的遲疑，就說明這件事並不簡單。伴隨著特斯拉在價格方面即將洞穿20萬以內的趨勢愈加明顯，小米要保持性價比的慣性無異於難上加難。

世界第二，只是出貨量的排名，對這一點，要保持足夠的清醒。 隨著競爭的升級，技術實力儲備的短板，會暴露的越加明顯，追趕也會變得越來越吃力 。小米和雷軍沒必要再去盤點自己過往的選擇和夢想了，重要的是看清當下，解決問題。

6. 為什麼維修手機的人最偏愛小米手機

作者有意思兒

從2011年誕生之日起的為發燒而生到現在全球手機廠商里的前幾名，小米手機一路走來可謂是嘗盡世間百味。與此同時，小米手機憑借兩大殺手鐧也獲得了數億級別的用戶擁躉，無疑作為雷軍也好作為小米公司也罷，某種程度上應該是一種欣慰。

因此，小米手機市場銷量增加除了讓小米公司高興外，由手機衍生出來的各行各業也會為之興奮不已。以上，為什麼維修手機的人最偏愛小米手機？總結三大核心關鍵詞：性價比、溢價高、銷量大。