為什麼舞房排課時間都緊湊

『壹』 商場開舞房怎麼樣

在這個夏天，大熱綜藝《這！就是街舞4》正式官宣，邀請到王一博、張藝興、韓庚、劉憲華四位明星擔任隊長，他們將開啟更燃、更爆炸的舞台。

事實上，近年來依託於《這！就是街舞》、《熱血街舞團》、《舞蹈風暴》等一系列舞蹈綜藝節目的火爆，以及選秀類節目對「舞蹈擔當」的重視程度，舞蹈這一藝術形態逐漸被越來越多人所喜愛，舞蹈室也成功吸引到購物中心的關注。

來源 | 銥星雲商新媒體中心

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舞蹈室在購物中心「露出尖尖角」

6月15日，JAMYO街舞醬音樂舞蹈（以下簡鬧晌稱「JAMYO」）在寶安大仟里正式開業。據悉，JAMYO是街舞行業的知名品牌，旗下擁有多家實體門店，其中JAMYO寶安大仟里店是其在深圳開出的第八家分店。

記者探店時發現，該店位於商場5樓空中花園，是深圳首家「獨棟別墅」舞蹈室。店內整體裝修風格以「活力橙」色調為主，內設有三個舞蹈課室，包含大課室和私教課室，最大課室可容納15人一起練舞。

據JAMYO預售經理NICE介紹，店內有HIPHOP、JAZZ、URBAN、BREAKING等舞種供學員選擇，目標客群為3-12歲（少兒班）及不分年齡段的成人班，零基礎也可來學習。師資團隊都需要經過品牌總部教務團隊考核，除舞蹈技能外，還會關注其教學水平。

從JAMYO寶安大仟里店陳列的課程價格表來看，門店針對特惠卡、少兒價格表、明星課卡、私教等制定了不同的價位標准，價格在140元/節-800元/節之間。其中，開業期間開展的特惠卡活動，99元可以暢跳15天，不限次數，不限舞種；還有贈送3200-28000元的課時，可自行選擇；可參加抽獎，免費半年卡等優惠活動。

「我們的目標客群年齡在含彎穗4-35歲之間，成人客群大多數是女性。試業預售試課期間，來試課的客群主要以門店周邊的居民為主。目前，主力套餐是99元暢跳15天，已經有近500個客戶購買。」JAMYO創始人易海南告訴記者。

由於JAMYO寶安大仟里店剛開業不久，其業內口碑和運營情況不能進談卜行有效判斷。記者以JAMYO龍華壹方天地店為參考，該店在大眾點評的龍華舞蹈排行榜上位列第1名。不少網友在大眾點評上評論到，「很不錯的美女老師，環境也很棒！第一次接觸舞蹈課，體驗感很不錯」、「在一堆小姑娘中間跳跳舞，感覺自己都年輕了好多」、「在壹方天地裡面，環境蠻好，收費適中」等。

其實，舞蹈室並不是一個新鮮的商業模式，記者在大眾點評上輸入「舞蹈工作室」字樣，僅在深圳地區就有近5000家。不過，它們大多出現在寫字樓內，以上班族為主要目標客群。近年來，舞蹈室逐漸湧入購物中心，涵蓋深圳福田世紀匯的躍動舞蹈、龍華星河COCO City的MOVER以及杭州多家購物中心引入的5KM舞蹈工作室等。

為什麼越來越多的舞蹈室開在購物中心？易海南認為，購物中心有穩定的人流量，可以為舞蹈室帶來更多客流的同時，場內的多種業態還可以讓學員享受跳舞之外，滿足他們的多元化需求，從而增強學員的粘性。

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多方助力催生舞蹈室新發展動能

事實上，隨著Z時代年輕人追求新奇特、注重體驗感的需求越來越強烈，舞蹈室儼然成為了教育、娛樂、體驗、社交業態的新選擇。在多方因素的助推下，它逐漸走入到大眾群體的視野，激發起廣大舞蹈愛好者學習的興趣和沖動。

據《2020年中國舞蹈教育行業發展現狀及趨勢分析》顯示，我國舞蹈市場適齡人口基礎大，2019年我國3-18 歲的舞蹈教育適齡人口約2.6億人，預計到2025年仍將有2.52億適齡人口。與此同時，舞蹈教育市場的客單價也呈穩定增長態勢，興趣類舞蹈學生客單價可達2400元/年，2019年我國舞蹈教育市場規模約為360億元。龐大的客群基數和市場規模，無不在預示著舞蹈室的潛力巨大。

與此同時，近年來，國家對於藝術教育的政策，已由升學時的直接加分向納入綜合素質評價體系的方式轉變。而舞蹈室作為一種藝術教育業態，綜合素質評價體系的逐步建立將利好其發展。此外，80、90後新一代家長教育意識的提高，培養孩子的舞蹈興趣成為不少家長的共同選擇。

舞蹈市場的火熱，也同樣吸引到嗅覺敏銳的投資界的關注。據相關資料顯示，近兩年來，舞蹈市場的投融資量大幅提升，SINOSTAGE舞邦、DanceA、藍蘑菇等多家舞蹈教育培訓機構都受到了投資機構的青睞。例如，早在2019年，SINOSTAGE舞邦就獲普思投資B+輪數千萬融資，DanceA獲得睿鼎資本千萬元級天使輪融資。資本的注入，為舞蹈行業的發展增色添彩。

2018年被廣大網友稱之為「中國街舞元年」，其中優酷打造的「明星導師+專業舞者真人秀」模式的綜藝節目《這！就是街舞》，邀請到易烊千璽、黃子韜等流量明星領銜組成「明星隊長」，他們與專業舞者在節目中帶來的多場舞蹈秀，讓眾多網友直呼高能的同時，還能學習到相關的舞蹈知識，最終收獲不俗的口碑和熱度。隨後，《這！就是街舞》系列的推出和《熱血街舞團》、《舞蹈風暴》等節目的加持，讓不少節目愛好者將舞蹈興趣延伸到真實體驗中來，開啟了學舞之路。

此外，舞蹈學習自帶釋放壓力、健身塑形等功能，在一定程度上還可以在大課教學模式下結識更多的「新朋友」，凸顯其社交屬性。正在學習拉丁舞的MOLLY告訴記者，其學舞的初衷是想放下手機、鍛煉身體，學習一個月後，最大的收獲是從剛開始的跟不上節奏逐漸變得很快能記住舞蹈動作，從中認識到「迎難而上」的重要性和「堅持到底」的可貴性，也通過這一平台認識到更多的朋友。

線上教育的興起也在推動著舞蹈行業的發展。目前，已有不少舞蹈教育企業結合線上，通過在線直播等模式進行舞蹈教學，並形成私域流量，實現快速發展。例如：號稱「四千萬舞者必備」的跳跳舞蹈、「舞者學舞蹈練舞的必備軟體」的中舞網涵蓋眾多舞種，數千萬舞者匯聚於此，這些是單一的線下舞蹈室無法比擬的。

綜上可知，舞蹈行業憑借其獨特的功能和價值越來越多樣化，開啟了不斷的發展和成長之路。在多方助力的催生下，舞蹈逐漸成為了喜聞樂見的藝術形式之一，也為舞蹈室帶來更多的新發展動能。

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舞蹈室成購物中心商業升維新模式

在舞蹈市場巨大的商業空間背景下，購物中心引進舞蹈室，不僅可以豐富場內的業態，形成差異化競爭，還能吸引到更多的客群，為購物中心增加人流量。然而，舞蹈室面臨的挑戰，依然不容小覷。

易海南表示，目前主要挑戰還是在師資方面，優秀的老師不僅需要有很強的舞蹈技術，也應該有很強的教學能力和責任心，這在一個極具個性的藝術領悟里是很難得的。以JAMYO為例，這就需要成立專門的教務團隊，對老師的舞蹈技能和教學水平進行考核，從而提升學員的上課體驗感。

在NICE看來，學員「沒時間學習」這一現狀也是舞蹈室發展的一大難點。在快節奏的工作生活方式下，學員的大部分時間都被工作所佔用，導致學舞的時間被擠壓。從門店的排課也可以看出，工作日的課程偏少，而周末的課程卻常常爆滿。

因此，舞蹈室的發展潛力大，但還需要在師資力量、管理運營等方面著手，進一步進行探索。同時，從舞蹈場地來看，舞蹈室作為教育培訓業態，大多數選擇在寫字樓和社區型購物中心，未來會不會更多出現在區域型或城市型購物中心？

MOLLY表示，相比於寫字樓，購物中心可以提供更好的學習環境，尤其是大型購物中心，更可以吃喝玩樂一站式解決，比較適合上班族，但價格相對來說也更貴。易海南則認為，隨著舞蹈室的發展和壯大，這是必然的現象。目前，已經有一些品牌開始在嘗試進駐地標級、城市型購物中心或獨棟商業街區內，這關鍵取決於不同舞蹈品牌的商業模式和定位。

顯然，購物中心為舞蹈室提供了更多出圈的可能性。對於購物中心而言，也可以借勢舞蹈這一龐大市場，探索出其商業升維新模式。

✦ 共同舉辦舞蹈比賽：一直以來，舞蹈比賽是購物中心快速聚攏人氣的重要方式之一。今年5月中下旬，由東鵬加気 x 深圳印力中心 x JAMYO街舞醬舉辦的「街舞線上線下比賽」在深圳印力中心開賽，聚集眾多街舞圈內大神，現場連續6場街舞盛宴為商場大量引流的同時，圈粉無數。

✦ 參與商場營銷活動：「有節做節」是購物中心基本營銷秘訣之一。每到重要的時間節點，不少購物中心都會通過舉辦豐富多彩的營銷活動為商場增加人氣，其中不乏一些舞蹈表演。因此，購物中心可以與舞蹈室合作設定獨特的舞蹈節目，邀請到舞蹈室優秀的學員參與其中，提升舞蹈品牌知名度的同時，更可以大大提高學員的粘性，給觀眾帶來不一樣的觀賞體驗。

✦ 打造品牌集合店：近年來，不少品牌為了不斷豐富自身業態，將多品類產品統一起來形成集合店。例如，位於北京國貿商城的FITURE全球首店，就包含舞蹈、體態矯正、HIIT、瑜伽等課程，用較廣泛的課程范圍來滿足消費者的多元化需求。

✦ 與場內品牌跨界聯名：「跨界聯名」可以增強品牌與品牌之間互動性。舞蹈室偏運動健身業態，舒服、休閑的運動服飾也成為大部分舞者練舞時的著裝選擇。由此，舞蹈室可以與場內的運動品牌跨界聯名合作，雙方借力提升曝光度，為產品進行更多賦能。

科技化、數字化發展也能為舞蹈室帶來更多的發展機遇。比如，任天堂出品的體感游戲機Switch，搭配舞力全開游戲卡帶，這一適配全年齡段的花樣舞蹈游戲可以給未來的線下舞蹈空間帶來更多的靈感。

總之，在新技術的賦能下，未來舞蹈行業將不斷擴大，或將涌現出行業的「頭部品牌」，也或將成為購物中心的新一代「流量收割機