為什麼快手小店的洗衣機那麼便宜

『壹』 傳媒互聯網 各大電商決戰年中大促 消費復甦成績亮眼

天貓618於5月26日20:00正式開啟預售，活動將持續至6月20日，分為預售(包括6.1開門紅)、現貨、狂歡三階段，第一波搶購開始時間為5月31日晚8點，第二波搶購開始時間為6月15日晚8點。

京東618年中狂促於5月23日晚8點開始預售，活動將持續至6月20日，整體周期比2021年延長1天，共分為預售期、開門紅、場景期和高潮期四個階段;平台設置了品類日、定金膨脹、尾款立減、買就返卡、618紅包、跨店滿減等多種玩法。

京喜618大促於5月23日正式啟動，以「京喜在身邊」為主題，依託京喜APP、京喜拼拼、京喜通等線上線下業務布局，為消費者提供到店即買、送貨到家、預售自提等多種消費體驗及服務。

抖音618好物節於5月25日開始預熱，活動預熱期間，平台將推出吸引用戶的定全預售和互動城玩法，為活動蓄水，預付鎖量：6月1日起正式活動期間，平台將推出助力商家達人的平台服務費優惠，重點、品牌、主題直播間獎勵，短視頻話題挑戰賽，全民玩法以及機構服務商排位賽等。

微信視頻號「618視頻號直播好物節」於5月31日晚8點開幕，為商家提供「商家獎勵計劃」等四重流量大禮包。

蘇寧易購618於5月23日正式啟動，將於5月23日、6月11日開啟兩輪預售，並分別在5月31日晚8點和6月17日晚8點爆發搶購。平台推出了跨店滿減、老會員大額津貼、銀行支付優惠、滿萬返千、以舊換新等玩法。

唯品會「6.16年中特賣節」於5月23日晚8點開啟，持續至6月21日早10點，分為超值現貨、開幕盛典、品牌輪動期、高潮期四個階段。

快手「616實在購物節」於5月20日正式啟動，以「實在人、實在貨、實在價」為主題，以超級品牌直播間、行業潛力直播間、優享席位沖刺包三大玩法為核心，附加快手小店開箱測評、快手小店直播預告特權、達人帶貨挑戰賽等玩法。

拼多多百億補貼三周年慶返場大促於5月24日開啟，全程分為開門紅、主題日、品牌日、顛峰期、返場期等多個階段，每個階段均提供滿減直補、買一送一、多件多折等福利。平台將陸續發放30億消費紅包，繼續加補近千款品質農產品，最高補貼力度超過40%。

菜鳥於5月23日宣布啟動618物流「聚力計劃」，保障切倉轉倉順利進行。

點評：

大折扣多補貼新營銷，撬動參與積極性。以天貓為例，用戶端滿300減50，折扣率達16.7%，為四年來最大力度618折扣，去年618和雙11的折扣率均為15%。在商家端，平台推出25條618助力商家舉措，涵蓋了金融補貼、物流疏通、流量補貼、疫情特別舉措、技術升級5個方面，立足疫情之下商家面臨的實際痛點，貫穿商家經營全鏈路。5月31日，天貓發布由易烊千璽獻唱的618主題曲《生活就該這么愛》，歌詞取材於網友關於理想生活的投稿，MV上線半天內播放量突破1.3億，相關話題閱讀超30億，登頂微博視頻熱搜榜第1名，沖進全國熱搜主榜。今年天貓618的營銷重心由價格玩法轉向了消費者體驗，加入了 情感 營銷為品牌價值賦能

美妝護膚整體表現良好，國產品牌增速亮眼。截至6月5日，天貓美妝護膚類目累計銷售額(含預售)117.7億元，累計銷量4647萬件，均價253元。預售前三日內，淘寶美妝護膚類日實現預售額77億元，較2021年618前三日預售額增長20%，其中珀萊雅實現預售額26847萬元，較2021年618前三日預售額增長218.0%，位列美妝護膚榜單第5位;薇諾娜實現預售額17561萬元，較2021年618前3日預售額增長75.3%，位列美妝護膚榜單第9位。國產頭部品牌的「開門紅」印證了國產品牌影響力和消費者認可度的不斷攀升，未來優質國產品牌有望繼續鞏固優勢，實現快速增長。

小家電銷售火爆，疫情和政策刺激需求。截至6月5日，天貓生活電器類目累計銷售額(含預售)24.6億元，累計銷量436萬件，均價563元。5月31日晚618開門紅，極米全網GMV5分鍾破億：倍輕松在京東開門紅3小時內銷售額超過去年代言人官宣全天：添可在蘇寧開門紅的銷售額同比增長606%。截至5月31日，天貓平台上添可預售票計23463萬元，科沃斯預售額累計20885萬元，石頭預售額累計14004萬元，位列榜單前三。疫情的持續大大延長了居家時間，從而刺激清潔電器、廚房電器、投影儀等相關小家電的需求增長。另外，5月18日中國家用電器協會發出《關於在「618」促銷季開展家電產品「以舊煥新」活動的倡議》，聯合京東共同發布「中國家電行業煥新服務行動承諾書」：5月23日，深圳市出台《深圳市關於促進消費持續恢復的若干措施》，對消費者5-8月購買符合條件的電視機、空調、冰箱、洗衣機、廚房家電、生活小家電等家用電器，按照銷售價格的15%給予補貼，每人累計最高2000元;政策利好有望進一步助推家電行業的增長後勁。

電子產品持續增長，品質消費依然穩健。截至6月5日，天貓智能設備類目累計銷售額(含預售)6.0億元，累計銷量138萬件，均價436元。5月31日晚8點京東618正式開場後，蘋果及小米品牌手機成交額1秒鍾破億，中興、努比亞、海信、諾基亞、飛利浦手機成交額同比增長200%;VR眼鏡成交額同比增長350%，其中Pico成交額同比增長超20倍;開場10分鍾內，索尼A7M4微單相機成交額破5000萬元。截至5月31日，天貓平台上小米累計預售額2032萬元，蘋果累計預售額1402萬元，Pico累計銷售額581萬元，三星累計銷售額42萬元。隨著上海等城市逐步復工復產、復商復市，消費者信心得到提升，電子產品類品質消費的增長一定程度體現了被壓抑消費需求的釋放。

運動鞋服戰績出色，新生活方式帶來新可能。截至6月5日，天貓運動/休閑服裝類目累計銷售額(含預售)10.7億元，累計銷量639萬件，均價168元。阿里系平台618預售前三日，安踏預售額為19502萬元，較2021年618前3日預售額增長197%;阿迪達斯預售額為15826萬元，較2021年618前3日預售額增長310%;李寧預售額為7406萬元，較2021年618前3日預售額增長46%：耐克預售額為3969萬元，較2021年618前3日預售額增長93%：特步預售額為2052萬元，較2021年618前3日預售額增長26%：361 預售額為723萬元，較2021年618前3日預售額增長416%。從劉畊宏居家健身的火爆到精緻露營的走紅，都是疫情下「長居家+少聚集」生活狀態催生的新生活方式，帶動了運動鞋服的消費熱潮。

文具電教趨勢而上，未來增長空間值得期待。截至6月5日，天貓文具電教商務用品類目累計銷售額(含預售)4.7億元，累計銷量1961萬件，均價24元。截至5月31日，天貓平台上科大訊飛累計預售額1239萬元，希沃累計預售額1227萬元，步步高累計預售額282萬元，位列電子教育類日榜單前三名。疫情使眾多學校和企業單位開始採用線上教學、線上辦公的形式維持運作，成本較低、靈活易用的數字平台和相關工具需求爆發，行業巨頭紛紛布局，用戶數量激增，並且培養了用戶的使用習慣，復工復產後需求依舊旺盛。未來，隨著雲計算和5G產業的成熟度提升，各企業單位數字化進程加快，文具電教行業有望憑借技術和成本優勢實現長期增長。

投資建議

1、以電商/廣告收入為主的平台經濟企業：京東集團-SW、快手W、騰訊控股、阿里巴巴-SW、拼多多、唯品會等。

2、將電商作為重要渠道的可選消費品公司，包括：運動服裝品牌安踏、李寧、特步國際、361 等。

A股:1、受益於電商行業618大促的電商MCN星期六(遙望網路目前已成為抖音/快手頭部的直播電商MCN企業)、值得買、元隆雅圖(謙瑪)、華揚聯眾、天下秀等，電商代運營企業壹網壹創、麗人麗妝等。

2、有望受益於電商/消費類廣告預算復甦的廣告行業龍頭分眾傳媒、三人行等。

3、將電商作為重要渠道的可選消費品公司，包括：寵物食品行業的中寵股份、佩蒂股份等，家電行業的飛科沃斯、石頭 科技 、極米 科技 、小熊電器等，化妝品公司珀萊雅、貝泰妮等。

『貳』 2022年適合創業的項目有哪些

2022年適合創業的項目：

1、短視頻電商

所謂短視頻電商，是指在抖音、快手等比較大的短視頻平台上，開設自己的小店，然後賣各種商品。由於短視頻用戶群體十分龐大，只要不斷發布有特色的個人短視頻作品種草，用以吸粉，並打造自己的人設，進而增加粉絲的黏性。一旦獲得大量粉絲關注，形成私域流量，此時再開設個人小店賣商品，利潤將非常可觀。

2、付費知識

隨著時代的發展，法律對知識產權的保護越來越完善，人們也逐步開始有付費買知識的意識。在這種情況下，付費知識的市場將會越來越大。目前，付費知識的形式表現得多種多樣，包括付費文章、付費音頻、付費視頻、付費專欄、付費課程等等。比如，在本文末尾為大家推薦的創業知識合集課程，它裡面含有大量創業知識、創業經驗，甚至比大多數商學院課程含有的實用創業知識還要多。

3、擺地攤

雖然擺地攤是最古老的創業方式之一，但是它至今仍然具有非常高的創業價值。只要選好產品、選好地方，並且不怕苦不怕累地長期堅持下去，就很有希望實現人生的逆襲。擺地攤時賣的商品最好具有以下特徵：物美價廉、新奇有特色、大眾通用且實用。這樣一來，潛在的買家就會非常多，薄利多銷，一年賺幾十萬也是很正常的事情。

4、特色加盟

特色加盟屬於小本創業的一種常見形式，它的投資少、風險低、能快速上手，非常適合普通創業者。常見的特色加盟有特色小吃加盟，比如茶油鴨、特色鴨脖、狗不理包子等；還有特色服務加盟，比如凈水服務、家政服務等。做加盟的一大優勢在於，相關招商機構已經擁有一套非常完善且成熟的商業運作模式，加盟商只要能夠招攬來客戶就能賺到錢。

5、代理商

如果你想創業，但是自己又沒有好的產品，那麼可以考慮代理他人的產品，然後進行銷售，如此便能夠賺取差價。常見的代理商有互聯網廣告代理商，比如今日頭條廣告代理、網路廣告代理、騰訊廣告代理；還有軟體代理商，比如騰訊EC代理商、400電話代理商。