洋河為什麼口碑不好

㈠ 洋河股份股今日下跌原因

白酒股經常是市場關注的焦點，很邪性是很多股民對白酒股的評價，要麼漲價好幾倍，要麼跌到六親不認。今天我們就來了解一下蘇酒龍頭股--洋河股份。

在講解洋河股份之前，這里是我整理好的白酒行業龍頭股份名單，點一下就能領：建議收藏！白酒板塊龍頭股一覽表

一、從公司角度看

公司介紹：洋河股份公司地處中國白酒之都--江蘇省宿遷市，是我國八大名酒之一，它的知名度和美譽在全國都有較高的口碑。主營業務是生產、加工和銷售洋河藍色經典、洋河大麴、敦煌古釀等系列品牌濃香型白酒。

這三個維度可以體現出白酒行業的譽激競爭力：產品力、渠道力和品牌力，下面就以這三個維度來具體解析：

1. 產品力：

洋河的成功不得不說起它的營銷創新。洋河股份棗畢給自己的定位是商務消費，藍色經典系列是這家公司的招牌產品，將男士情懷這一概念注入產品當中，目標人群包括社會成功人士、中產階級、高級藍領或即將進入這些階層的人員。這些目標人群的消費，致使藍色經典系列成為了一個有格調的高端品牌。

2. 渠道力：

洋河股份，它運營著白酒同行里最優秀的營銷網路平台。加上公司位於江蘇，地處長江三角洲，經濟發展水平相對較高，中高檔白酒的客戶比較豐富，因此在江蘇本地的市場基礎比較好。從 2019 年至今，廠商模式轉型為「一凳虛芹商為主，多商配稱」，對終端的掌控力度因此獲得了加強，不僅可以減少對經銷商的依賴，還能更高效地進行鋪貨。

3. 品牌力：

洋河產品種類確實比較多，可以推動產品品牌化、品牌系列化的產品規劃，像海之藍、天之藍、夢之藍等這類藍色經典系列，它們既是一種產品又可以看作是品牌，在品牌推廣上具有很大的優勢。在未來，公司將花更多的精力在中高端產品中，轉向全面升級產品，整體上提高產品線水平，獲利能力有望變得更好。

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二、從行業角度看

從白酒行業光輝十年的發展情況來看，白酒行業比較能抗通脹，同時周期性比較弱。宏觀經濟增速放緩帶來的後果一般是一些不樂觀的情緒，不過，這中國宏觀經濟裡麵包括的這3個發展動力（城市化、同發達經濟體的實際差距空間、政治體制進一步順應經濟發展）仍會不斷的推進經濟增長；除此之外，中產階級壯大和人口紅利都會帶來有利的影響，因此中低速平穩增長是目前行業發展的現狀。

總的概括，洋河股份長遠看來還是非常優秀的一隻股。

但是文章的滯後性也是有的，如果說想要更清楚的知道洋河股份未來的具體情況，可以點下方的鏈接，會有專業的投顧幫你診斷一下你的股票，分析一下未來洋河股份估值是高還是低：【免費】測一測洋河股份現在是高估還是低估？

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㈡ 從2億到240億，洋河的崛起和隱憂

文/槍槍

經觀 財經 眼專欄作者

中國的酒文化體系裡，西南獨占鰲頭。茅五洋瀘等頭部白酒企業中，茅台、五糧液、瀘州老窖都來自川貴地區。

中部地區只有洋河這根獨苗。

洋河所屬的黃淮酒文化，是中國最古老的酒文化之一。

蘇皖魯豫四省，在一個酒文化體系裡發展的四個分支，卻走了完全不同的道路。

皖酒算是最成功的，上市了古井貢、迎駕貢、口子窖、金種子四個品牌，魯酒和豫酒是一手好牌打得稀爛，經歷了八九十年代私企的輝煌，如今漸漸沒落…

值得說道的還是蘇酒，硬生生從坭坑裡爬出來，起死回生。

一、蘇酒老大——洋河

江蘇自古有四大名酒：洋河、雙溝、高溝、湯溝。三溝一河裡，洋河最早由發展意識。

洋河位於宿遷市泗陽縣，1949年新中國成立時，洋河酒廠在一片瘡痍里打下廠基。新中國欣欣向榮地發展，洋河也跟著一道發展起來。

1979年的全國第三屆評酒大會，洋河大麴以「甜、綿、軟、凈、香」的特點，拿下了總分第一的成績，佔領中國八大名酒一席。

此後的第四、五屆評酒會，洋河憑借過硬的質量和上乘口感奪冠，名酒三連冠就此封神，穩坐蘇酒老大之位。

1997年的亞洲金融風暴，不僅影響了新馬日韓香港等，也對內地造成了沖擊，整個白酒行業的需求量下降。

加上97年稅改，山西的假酒案等，使得白酒事業遭受到了一定的沖擊，整個行業的銷售量與產量下降。

1996年全國白酒帆耐產量最高峰800多萬千升，2004年最低谷時僅為311萬千升。

自然而然地，2003年上市的洋河並沒有趕上一個開盤即大漲的好市場，但這次股份制改革，為洋河後來的發展帶來了巨大動力。

二、 重創之下的轉型之路

2002年，中國白酒行業在經歷低谷期之後，進入了一個轉折點。

洋河以楊廷棟、張雨柏為首的領導班子提出，洋河要在五年內，進入行業前五。

當時的洋河經歷了重褲游大挫折——國內是川酒的天下，省內市場由川酒和徽酒二分天下，根本沒有洋河的喘息之地。

洋河從2003年開始，進入「戰時狀態」。

白酒市場以香型分天下，一般分為五種。

濃香型白酒窖香濃郁，乙酸乙酯含量最高，也最受用戶喜愛。三溝一河的蘇酒都是這個香型，雖然受眾廣，但市場上競爭者太多。

洋河的老對頭五糧液、瀘州老窖等都是這個香型。

1、定位轉型

2003年洋河轉型態純春時，第一個要改的，就是口味——香型不能變，口味可以！

淮揚菜口味高雅清淡，佐以下菜的酒也要輕柔，這就是「綿柔型」洋河的特色。

洋河發力點定在新的系列——洋河藍色經典上。市場上有那麼多酒，獨樹一幟的顏色才能吸引注意力！

2004年，洋河進行了品牌規劃和產業調整。

當時，洋河的主要收入來自洋河大麴，洋河大麴的定位並不高，而新系列藍色經典出來之後，價格一下子提升了。

「戰略型產品藍色系列主打市場，區域產品積極補充，專業產品渠道定位」等產品組合多樣化戰略使得洋河有足夠的底氣面對詭譎多變的市場。

加上精心打造的天藍、藍瓷等中高價產品，洋河基本上確定了一個新的產品結構：

正是這樣一個異常清晰的產品結構，讓洋河充滿競爭力。

當時徽酒和川酒在江蘇市場上廝殺，當時的口子窖定價108元，中端酒五糧春定價158元，洋河的天之藍定價138，正好鑽了這個中間位空缺的位置，成功打開市場。

2008年推出的「天之藍」定價258元，對標次高端酒劍南春、捨得酒業等，由於對市場走向的精準把控，天之藍一下子站穩了腳跟。

等到拿下次高端市場之後，洋河迅速向高端市場出發，「夢之藍」系列對標五瀘，成功提升了格調。

2、營銷模式

洋河已經布置好了一條清晰的策略：藍色經典主導、洋河大麴跟進、培育敦煌古釀，萬事俱備，只缺把酒引到消費者面前了！

2004-2005年，洋河最早的銷售模式是廠商+經銷商的「1+1」模式，經銷商從廠商這里拿酒，再給到顧客手裡。

這種既能為洋河鋪建網路和渠道，又能讓掌控銷口的經銷商得到利益的方式，是一種互惠互利的雙贏模式。

很快，這種共擔風險但利益也很誘人的模式，就讓洋河打開了市場，經銷商最愛推廣他們的酒。

2005年洋河拓展了新的分銷模式「4*3終端營銷模式」：讓企業、集團消費引導潮流；建立形象、旺銷酒店擴大知名度；媒體公關進行營銷等。

比如針對核心的商務消費，洋河做的是「把酒放到領導後備箱里」。在一些政治活動上洋河的藍色系列經常路面，打開了知名度，還提升了口碑。

這種深度銷售的方式，既有團購，還做好了傳播，最重要的銷量也上去了，一下子就被市場上其他的企業模仿起來。可以說：洋河徹底打破了白酒常規的批發思維定勢。

3、品牌推廣

如果說洋河盤點成功路上最大的助力，那一定洋河成功的營銷。

據說洋河那句耳熟能詳的廣告語：藍色經典，男人的情懷，是宿遷一位中學教師提出來的。而這句響徹全國各地的slogan，只花了500元稿費。

當然不僅僅是這句廣告詞，洋河還有不少讓人記住的營銷。

2007-2008年，洋河一年的廣告費用就達到3500萬元，還贊助了央視《藝術人生》《大家》《對話》等欄目。

2012年，網路發展起來，關於洋河的一篇文章《洋河「散酒」浮出水面》在網上引起熱議，媒體紛紛轉載，甚囂塵上。

洋河開始重視網路廣告，僅2012上半年，全平台的廣告費用高達4.71億元，超過2010年全年投入。

當然，傳統媒體也是洋河的強項。

2016-2019年，洋河贊助了央視的《夢想新搭檔》、《我要上春晚》、《經典詠流傳》等耳熟能詳的節目，一度成為了央視的常駐客。

此外，商務路線也是洋河的強項，G20杭州峰會、世界互聯網大會。中美商會晚宴等重磅場合，都有洋河藍色的身影。

廣告做的鋪天蓋地，營銷的錢沒有白花。洋河的營業收入，從2003年的2億，到2019年的231.26億元，牢牢占據全國前三的位置。

隨著市場慢慢的打開，洋河也落下了個廣告酒的調侃。

三、 擴張之路的隱憂

看似洋河的道路一馬平川，但洋河一直深耕的「1+1」銷售模式，也帶來弊端。

洋河員工中有35.6%的銷售人員， 控制著3萬多名地推人員。

也是由於這種嚴格的控制模式，導致洋河股份渠道利潤過於單薄與透明，經銷商為了盈利會在手裡屯酒。

2018-2019年度洋河存貨周轉天數逐漸攀升，使得洋河不得不放慢腳步來解決渠道積壓問題。

2019年12月31日的統計中，洋河存貨賬面價值144.33億元，占資產總額的27%。

洋河將存貨的存在、計價和分攤確定為關鍵審計事項。

相比於2018年的白酒產量21.4萬噸，嚴格把控下2019年洋河產量僅17.9萬噸，同比減少15.26%。

2020年第三季度財報顯示，9月30日當天庫存價值為135.58億元，占資產總額的21.7%，說明洋河積壓的渠道終端已有所解決。

也正因為洋河花太多時間在清理存貨上，才讓競爭對手瀘州老窖後來居上。

僅2019年第三季度，就以21.15%的營收增長率遠遠超過行業平均，更是把負增長的洋河甩在了後頭。

瀘州老窖的總市值距離洋河不過130億而已，其流通市值已經超過洋河股份（註：流通市值是指公司用來交易的股票股本數*股價，體現了公司目前流通規模的大小。）

讓洋河更陷入尷尬境地的是，2019-2020年度，洋河的營業收入同比增長率是-4.28%，相比於2018年的242億，2019年營收下降11個億。

直到疫情影響減小，洋河的利潤也並沒有追上來。

反觀瀘州老窖則是欣欣向榮趨勢，2020年前三季度利潤急速上漲，超往年同期2倍不止。

白酒市場自2018年到2020年，整個市場股票漲幅328%。瀘州老窖漲幅488%，遠遠超過市場同期。

洋河這三年裡放慢了腳步，漲幅僅為188%，低於市場平均水平。

昔日的茅五洋風采，已隱隱有被瀘州老窖超過的趨勢。

2020年，蘇酒洋河面臨內憂外患。省外，前三位置難保；省內，隱隱有被「小弟」今世緣超越的架勢。

洋河為什麼沒有防守呢，今世緣又是如何從積壓的市場中掙扎出喘息的呢？

下一篇，解析今世緣的成長和機遇。

㈢ 洋河股份業績為什麼一直不行

白酒股經常是市場關注的焦點，很邪性是很多股民對白酒股的評價，要麼上漲迅速，要麼跌起來無休止凳虛芹。今天我們就來了解一下蘇酒龍頭股--洋河股份。

做洋河股棗畢份分析之前，接下來跟大家分享的是我整合好的白酒行業龍頭股份名單，點一下就可以查看：建議收藏！白酒板塊龍頭股一覽表

一、從公司角度看

公司介紹：洋河股份公司坐落於中國白酒之都--江蘇省宿遷市，同時也是我國八大名酒之一，它的知名度和美譽在全國都有較高的口碑。主要從事洋河藍色經典、洋河大麴、敦煌古釀等系列品牌濃香型白酒的生產、加工和銷售。

我們要想知道白酒行業的競爭力就分析這三個維譽激度：產品力、渠道力和品牌力，接下來我們就以下面這三個維度來分析：

1. 產品力：

提到洋河的成功還得來了解一下它的營銷創新。洋河股份最初是商務消費這個定位，主打產品為藍色經典系列，將男人的情懷作為推廣的重點，瞄準的目標人群有社會成功人士、中產階級、高級藍領或即將進入這些階層的人員。這些人群的不斷消費，讓藍色經典這一系列打響了知名度，成為了大眾心中的高檔品牌。

2. 渠道力：

洋河股份自建了一個營銷網路平台，在白酒同行中是最出色的。另外，公司位於江蘇，坐落在長江三角洲，並且經濟發展得挺好的，需要中高檔白酒的人群比較多，因此它在江蘇本地的市場基礎很堅固。自 2019 年以來，廠商模式轉型為「一商為主，多商配稱」，終端的掌控力從而得到了加強，減少對經銷商的依賴，鋪貨變得更加高效。

3. 品牌力：

我們可以看得出來，洋河產品的種類繁多，有利於產品品牌化、品牌系列化的產品計劃的推廣，海之藍、天之藍、夢之藍等藍色經典系列既可以被看作是一種產品又可以看成是一種品牌，在品牌推廣方面具有後發優勢。在未來發展中，公司將主打中高端產品，轉向推進公司產品更加全面的升級，在整體布局上，提高產品線水平，盈利能力有望得到進一步的發展。

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二、從行業角度看

從白酒行業黃金十年的發展看，白酒是抗通脹、抗衰退的弱周期行業。宏觀經濟增速放緩會短期帶來情緒比較低沉，但是的話，中國宏觀經濟裡面的這三個發展動力（城市化、同發達經濟體的實際差距空間、政治體制進一步順應經濟發展）還是會繼續促進經濟增長；還有，中產階級壯大和人口紅利都是有益的，因而眼下行業的發展趨勢為中低速平穩增長。

總之，洋河股份從長遠來看還是挺好的一隻股。

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㈣ 洋河業績連年下滑，是酒不好喝了還是競爭太激烈了

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洋河股份的業績自2019年開始便下滑了，近兩年表現不好似乎不是意外。

2019年五糧液收入同比增長25.2%，瀘州老窖收入同比增速21.15%，洋河收入同比下滑4.28%；

2020年三季度五糧液收入同比增速14.53%，瀘州老窖收入同比增速1.06%，洋河股份收入同比下滑10.35%。

毫無疑問，洋河掉隊了。

一、洋碧高者河高端酒出現了銷售問題

近年來，在消費升級的驅動下，白酒市場向中高端市場轉型明顯。洋河自然也不例外，打造了夢之藍系列高端酒，因此穩坐白酒行業規模前三。

2017年、2018年連續兩年夢之藍單品銷售同比增長50%以上，強勢邁進百億單品俱樂部，截至2018年，洋河股份實現營業收入241.6億元。

此外，白酒行業還有一個特點，是產品創新方面不斷升級， 據去年統計數據，白酒企業新品銷售佔比達36%，新品數量佔比42%。

事實上，洋河早在2003年便推出了藍色經典系列，2010年M3、M6、M9的上市助推夢之藍酒走向高端， 但洋河研發新品上市的速度停滯了多年。

2017年夢之藍·手工班上市、2018年1月M1尊享版上市、2019年M6+水晶版上市以及2020年6月，推出了電商專屬產品夢之藍鑽石版，市場定位在夢之藍M3和夢之藍M6之間、2020年11月M3+水晶版上市。

雖然近幾年不斷推出新品，但洋河的業績增長並沒有延續。

通過進一步分析可以知道，洋河的低端酒似乎失去了增長潛力，而近兩年高端酒銷售有點跟不上節奏，成為企業銷售收入下滑的重要原因。

2016年-2018年間雖然銷售收入增速持續提升，但銷售量增速其實並不高， 說明企業銷售收入增長是產品均價提升帶來的， 一方面可能是高端酒賣的更好，另一方面則可能是產品提價的原因。

2019年在銷售量同比下滑13.09%的情況下，其銷售收入同比下滑了4.28%。

因此，為了促進銷售收入增長，洋河必須要提高銷量。

二、2020年再提價，洋河為何不好賣了？

不知道是因為銷量差的原因還是成本上升的原因，2020年9月，洋河再一次調整M3價格，產品供價和終端成交價雙雙上調，提價20元/瓶（數據來源於同花順iFinD）。

總的來看，近幾年在產品結構調整及提價策略之下，洋河股份的毛利率呈上升趨勢。而2020年毛利率與2019年相比呈明顯回升趨勢，和漲價也脫不了干係 （因2020年年報未發布及半年報也未有說明，具體銷量未知）。

洋河高端酒面臨供給緊張的問題嗎？

大家都知道，影響茅台收入增長的主念寬要原因是茅台酒的供給問題，在茅台供不應求的情況下，它根本不愁賣。

事實上，在洋河銷量下滑的同時，它的生產量也是在下降的，比銷售量下滑幅度還要大， 那麼洋河也是供給不足的問題嗎？

通過進一步分析洋河的存貨情況發現，洋河的「基酒」存量並不少， 存在半成品中，其金額是持續增長的，而在已知2017年銷售量大幅增長的前提下，可以看到早在2016年末洋河的庫存商品、庫存量便出現了增長，直至2017年庫存量出現了頂峰。

說明洋河在銷售放量的情況下是可以生產出產品來的，且早有先兆，而2018年之後，產品銷售不好，企業沒有進一步擴大生產，庫存量降低，原材料、在產品以及庫存商品反而因此出現了上漲。

因此，我們可以得出結論：洋河銷售量下降的原因不是產能的問題，而是悔薯產品或銷售渠道的問題。

比如說洋河在省外的銷售收入佔比提升，而江蘇省省內銷售卻不好， 或許是因為洋河面臨著激烈的競爭，據了解在江蘇，中高端酒品牌，除了洋河之外，今世緣典藏、國緣對開柔雅淡雅均賣的不錯，而近年來五糧液、瀘州老窖、劍南春、 郎酒、水井坊在江蘇市場均投入大量資源，盯上了江蘇這塊「肥肉」。

還有很多人說洋河的M9賣的不如M6、M3好， 真的是它的口感不好嗎？在洋河酒價位之下，它的性價比不夠高嗎？根據公開信息，我已經無法判斷這些問題了。

三、總結一下

總的來看，洋河與其他高端酒企業相比出現了明顯的落後，而靠漲價生存難以持續，銷量下滑成為洋河現在面臨的最大問題。

雖然我無法理解更深層次的問題，但就近幾年洋河發布新品的節奏來看，我們可以繼續跟蹤或者說期待，直至發現夢之藍的「後起之秀」， 洋河曾被納入【價值50】，我們認為它有價值，它的凈利率僅次於貴州茅台、五糧液，但我們也接受對它的批評。

2020年三季度洋河的銷售收入同比出現了回暖，那麼問題來了，你認為洋河業績為何會下降？它還值得期待嗎？

㈤ 洋河股份今天為什麼下跌這么多洋河股份股票2021年報洋河股份股票為何便宜

白酒股一直是市場熱議的話題，有不少人說白酒股很邪性，要麼上漲迅速，要麼跌起來無休止。今天我們就來介紹一下蘇酒龍頭股--洋河股份。

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一、從公司角度看

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我們要想知道白酒行業的競爭力就分析這三個維度：產品力、渠道力和品牌力，我們接下來就通過這三個維度進行解析：

1. 產品力：

洋河的成功不得不說起它的營銷創新。洋河股份最初是商務消費這個定位，藍色經典系列是這公司的特色產品，將男人的情懷作為宣傳重點，目標人群包括社會成功人士、中產階級、高級藍領或即將進入這些階層的人員。而之所以藍色經典系列這么厲害，就是因為購買它的人的消費能力很強，促使它成為了高端品牌。

2. 渠道力：

洋河股份具備白酒市場裡面最大的營銷網路平台。加上公司位於江蘇，地處長江三角洲，並且經濟發展得挺好的，中高檔白酒擁有大容量的市場，所以它在江蘇本地具有較為良好的市場基礎。自從 2019 年來，廠商的模式變成了"一商為主，多商配稱"，從而帶來了更強的終端掌控力度，減少對經銷商的依賴，鋪貨變得更加高效。

3. 品牌力：

我們耐族旁可以看得出來，洋河產品的種類繁多，適合產品品牌化、品牌系列化的產品規劃的實施，像海之藍、天之藍、夢之藍等這類藍色經典系列，它們既是一種產品又可以看作是品牌，在這個品牌推廣方面有極大優勢。在未來，公司將花更多的精力在中高端產品中，轉向讓產品獲得更加全面的升級，相關產品線的水平可以得到提升，利潤還可以進一步增長。

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二、從行業角度看

從白酒行業黃金十年的發展看，白酒是屬於抗通脹並且周期性較弱的行業。宏觀經濟增速的放緩短期內會帶來一些消極的情緒，不過，這中國宏觀經濟裡麵包括的這3個發展動力（城市化、同發達經濟體的實際差距空間、政治體制進一步順應經濟發展）依舊會促進經濟增長；另外，中產階級壯大和人口紅利全都是有利的東穗芹西，因此，如今的行業發展速度就是中低速平穩增長。

總的概括，其實洋河股份還是很不錯的一隻股。

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㈥ 洋河股份為什麼一直起不來2021年洋河股份業績怎麼樣洋河股份002304未來趨勢

白酒股往往是市場最受關注的，眾多股民認為白酒股的跌漲讓人捉摸不透，要麼忽然間翻幾倍，要麼無休止的跌。馬上我們就給大家介紹一下蘇酒龍頭股--洋河股份。

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一、從公司角度看

公司介紹：洋河股份在中國白酒之都--江蘇省宿遷市它屬於我國八大名酒之一，它的知名度和美譽在全國都有較高的口碑。主營業務是生產、加工和銷售洋河藍色經典、洋河大麴、敦煌古釀等系列品牌濃香型白酒。

我們要想知道白酒行業的競爭力就分析這三個維度：產品力、渠道力和品牌力，下面就以這三個維度來具體解析：

1. 產品力：

說到洋河的成功就得分析一下它的營銷創新。洋河股份最初是商務消費這個定位，主要的產品是藍色經典系列，將男士情懷這一概念注入產品當中，瞄準的就是社會成功人士、中產階級、高級藍領或即將進入這些階層的人員。而扒源藍色經典系列之所以會成為有格調的高級品牌，就是因為有這些人群不斷去購買。

2. 渠道力：

洋河股份具備白酒市場裡面最大的營銷網路平台。此外，公司位於江蘇，地處長江三角洲，經濟發展情況非常不錯，需要中高檔白酒的人群比較多，所以它在江蘇本地具有較為良好的市場基礎。從 2019 年來，廠商的模式轉變成為"一商為主，多商配稱"，終端的掌控力從而得到了加強，減少對經銷商的依賴性，可以更好地進行鋪貨。

3. 品牌力：

洋河產品線比較長，旗下的產品眾多，有助於推行產品品牌化、品牌系列化的產品計劃，海之藍、天之藍、夢之藍等藍色經典系列，它們既可以作為產品，也可以看作是一種品牌，在品牌推廣上具有很大優勢。在未來，公司將花更多的精力在中高端產品中，轉向推進公司產品更加全面的升級，整體上提高產品線水平，收益有望更上一城樓。

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二、從行業角度看

了解過白酒行業黃金十年的人，一定看得出來，白酒行業周期性較弱，而且比較能夠抗通脹宏觀經濟增速放緩會短期帶來一些不樂觀的情緒的，但是的話型戚，中國宏觀經濟裡面的這三個發展動力（城市化、同發達經濟體的實際差距空間、政治體制進一步順應經濟發展）會讓經濟不斷的增長；另外，中產階級壯大和人口紅利全是有利的，因而，中低速平穩增長成了當前行業的狀態。

總之，洋河股份從長遠來看還是挺好的一隻股。

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㈦ 汾酒那麼好喝為什麼還干不過洋河

大家好，白酒走勢近幾天有所回調，把前幾天的漲幅基本抹平，你緩過神了么？

接下來，我們分析一下作為穩居業界第三的洋河股份寶刀未老的奧秘。

一、從經營結果分析

洋河股份近5年預收款數量突飛猛進。品牌好不好，預收款最能體現。預收款是公司還未發貨，先收到貨款，一定程度反映市場對該產品的需求和產品的供不應求狀態，同時也體現公司的品牌價值。同時這筆貨款進入到公司賬上以後，公司可以利用占款進行快速發展，建設自身。

三、總結

通過分析洋河股份，在經營結果方面：洋河股份近5年預收款數量突飛猛進。預收款一定程度反映市場對該產品的需求和產品的供不應求狀態，同時也體現公司的品牌價值。洋河近5年凈利率較為穩定，毛利率穩中有升。毛利率的提升展示了公司品牌得到市場的認可，說明品牌的溢價空間。對於市場來說，較為穩定的凈利率和穩定增長的毛利率也無疑為市場釋放出積極信號。業界地位穩固，始終保持第三。

在經營戰略方面：近幾年，洋河公司經營戰略是穩固省內市場，積極拓展省外市場。江蘇省外市場拓展良好，增長勢頭迅猛，而且在2019年首次達到省外答困市場營業收入超過省內市場營業收入，這離不開近幾年洋河股份戰略計劃的完美實施。加強營銷，加大廣告投入。公司在創新營銷模式的同時，積極加大營銷力度，投入大量資金，廣告費用一直增加，且占銷售費用比重也處於上升態勢。最終成就了洋河股份，使得洋河股份業績突出，穩居行業前列。

㈧ 洋河股份這家公司怎麼樣洋河股份股吧今天怎麼了洋河股份2021年分紅情況

白酒股往往是市場最受關注的，眾多股民認為白酒股的跌漲讓人捉摸不透，要麼漲價好幾倍，要麼無休止的跌。今天我們就來說說蘇酒龍頭股——洋河股份。

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一、從公司角度看

公司介紹：洋河股份公司地處中國白酒之都--江蘇省宿遷市，它在我國八大名酒行列里，它的知名度和美譽在全國都有較高的口碑。洋河藍色經典、洋河大麴、敦煌古釀等系列品牌濃香型白酒的生產、加工和銷售就是其主要業務。

這三個維度可以展現白酒行業的競爭力：產品力、渠道力和品牌力，我們接下來就通過這三個維度進行解析：

1. 產品力：

洋河的成功離不開它的營銷創新。洋河股份最初是商務消費這個定位，王牌產品是藍色經典系列，將男人的情懷這一概念注入產品，定位的人群是社會成功人士、中產階級、高級藍領或即將進入這些階層的人員。這些目標人群的消費，致使藍色經典系列成為了一個有格調的高端品牌。

2. 渠道力：

洋河股份有一個營銷網路平台，是白酒行業內最大的。此外，公司位於江蘇，地處長江三角洲，經濟發展水平相對較高，中高檔白酒擁有大容量的市場，所以就江蘇本地來看，它的市場基礎很牢固。從 2019 年來，"一商為主，多商配稱"變成了廠商的模式，由此增強了對終端的掌控力度，減少了對經銷商的依賴，能型戚夠更高效的進行鋪貨。

3. 品牌力：

洋河產品種類確實比較多，有利於產品品牌化、品牌系列化的產品計劃的推廣，海之藍、天之藍、夢之藍等藍色經典系列既可作為產品，亦可作為品牌，在品牌推廣上具有很大的優勢。未來，中高端產品將是公司重點的發展對象，轉向進一步改進產品，在整體布局上，提高扒源產品線水平，賺錢能力有望進一步提高。

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二、從行業角度看

從白酒行業黃金十年的發展可以看到，白酒是屬於抗通脹並且周期性較弱的行業。一些不樂觀的情緒是宏觀經濟增速放緩會短期帶來的後果，但是的話，中國宏觀經濟裡面的這三個發展動力（城市化、同發達經濟體的實際差距空間、政治體制進一步順應經濟發展）會讓經濟不斷的增長；另外，中產階級壯大和人口紅利全都是有利的東西，所以中低速平穩增長成為行業發展新常態。

總的來說，洋河股份從長遠來看還是挺好的一隻股。

不過也不能直接下結論，因為文章是有滯後性的，要是想確切的了解洋河股份未來行情，下方的鏈接已卜此陵經為大家准備好了，點擊去會有顧問幫你進行診股，分析一下未來洋河股份估值是高還是低：【免費】測一測洋河股份現在是高估還是低估？

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㈨ 為什麼洋河股份會大跌呢

白酒股往往是市場最受關注的，有很多股民說白酒股很特殊，要麼忽然間翻幾倍，要麼跌到六親不認。馬上來認識一下蘇酒龍頭股--洋河股份。

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一、從公司角度看

公司介紹：洋河股份有限公司的位置是中國白酒之都江蘇省宿遷市，同時也是我國八大名酒之一，它的知名度和美譽在全國都有較高的口碑。洋河藍色經典、洋河大麴、敦煌古釀等系列品牌濃香型白酒的生產、加工和銷售就是其主要業務。

這三個維度可以體現出白酒行業的競爭力：產品力、渠道力和品牌力，下面我們就以這三個維度展開來說下：

1. 產品力：

洋河的成功就該說一下它的營銷創新。洋河股份將定位是商務消費，主打產品為藍色經典系列，將男人的情懷作為推廣的重點，目標的人群是社會成功人士、中產階級、高級藍領或即將進入這些階層的人員。而之所以藍色經典系列這么厲害，就是因為購買它的人的消費能力很強卜此陵，促使它成為了高端品牌。

2. 渠道力：

洋河股份具有一個白酒的營銷網路平台，是該行業里最大的平台。此外，公司的所在地在江蘇，位於長江三角洲，經濟發展水平相對較高，中高檔白酒需求量挺大的，所以它在江蘇本地具有較為良好的市場基礎。從 2019 年來，廠商模式轉型為「一商為主，多商配稱」，由此增強了對終端的掌控力度，減少對經銷商的依賴，更好地進行鋪貨。

3. 品牌力：

能看的出來，洋河產品線比較長，產品種類豐富，適合推廣產品品牌化、品牌系列化的產品策劃，像海之藍、天之藍、夢之藍等藍色經典系列，我們既可以將它們看作是產品，也可以看作是品牌，在品牌推廣上後續會發揮出巨大優勢。未來，中高端產品將是公司重點的發展對象，轉向助力產品進一步的升級，整體戰略向提高產品線水平傾斜盈利能力有望得到進一步的發展。

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二、從行業角度看

了解過白酒行業黃金十年的人，一定看得出來，白酒是能夠抗通脹、抗衰退並且周期性比較弱的行業。宏觀經濟增速放緩帶來的後果一般是一些不樂觀的情緒，然而中國宏觀經濟包含的三個發展動力（城市化、同發達扒源經濟體的實際差距空間、政治體制進一步順應經濟發展）依舊會促進經濟增長；不僅如此，中產階級壯大和人口紅利它們都是有利的因素，所以說，中低速平穩增長的發展是當下行業的一種趨勢。

總的來說，洋河股份長遠看來還是非常優秀的一隻股。

但是我們都知道，文章是有滯後性的，要是想確切的了解洋河股份未來行情，下面的鏈接大家可以直接點進去，有專業的投顧幫你診股，分析洋河股份估值的走向究竟是高還是低：【免費】測一測洋河股份現在是高估還是低估？

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㈩ 洋河股份為什麼股價這么低洋河股份年報什麼時間除權洋河股份真的那麼好嗎

白酒股一直是市場熱議的話題，有不少人說白酒股很邪性，要麼漲價好幾倍，要麼無休止的跌。今天我們就來說說蘇酒龍頭股——洋河股份。

分析洋河股份之前，接下來跟大家分享的是我整合好的白酒行業龍頭股份名單，點一下就可以查看：建議收藏！白酒板塊龍頭股一覽表

一、從公司角度看

公司介紹：洋河股份公司地處中國白酒之都--江蘇省宿遷市，我國八大名酒中就有它的身影，它的知名度和美譽在全國都有較高的口碑。主要從事濃香型白酒的生產、加工和銷售，比如洋河藍色經典、洋河大麴、敦煌古釀等系列品牌。

白酒行業的競爭力就是用這三個維度來分析的：產品力、渠道力和品牌力，下面我們就拿這三個維度來詳細分析一下：

1. 產品力：

洋河的成功就必須聊聊它的營銷創新。洋河股份最開始是按商務消費這個定位來走的，藍色經典系列是這家公司的招牌產品，將男人的情懷作為產品推廣的重點，瞄準的目標人群有社會成功人士、中產階級、高級藍領或即將進入這些階層的人員。而藍色經典系列之所以會成為有格調的高級品牌，就是因為有這些人群不斷去購買。

2. 渠道力：

洋河股份具有一個白酒的營銷網路平台，是該行業里最大的平台。另外，公司位於江蘇，坐落在長江三角洲，經濟發耐族旁展水平相對較高，中高檔白酒市場容量較大，所以在江蘇本地有良好的市場基礎。從 2019 年來，廠商的模式轉變成為"一商為主，多商配稱"，從而帶來了更強的終端掌穗芹控力度，減少對經銷商的依賴性，可以更好地進行鋪貨。

3. 品牌力：

我們可以看得出來，洋河產品的種類繁多，可以推動產品品牌化、品牌系列化的產品規劃，海之藍、天之藍、夢之藍等藍色經典系列既可以被看作是一種產品又可以看成是一種昌橡品牌，在品牌推廣上後續會發揮出巨大優勢。將來，公司著重關心的對象是中高端產品，轉向推進產品的全面升級，相關產品線的水平可以得到提升，盈利能力有望得到進一步的發展。

由於文章的篇幅受限，更多關於洋河股份的深度報告和風險提示，我整理在這篇研報當中，點一點下方的鏈接，了解一下：【深度研報】洋河股份點評，建議收藏！

二、從行業角度看

從白酒行業黃金十年的發展可以看到，白酒是能夠抗通脹、抗衰退並且周期性比較弱的行業。宏觀經濟增速放緩會短期帶來情緒比較低沉，不過，這中國宏觀經濟裡麵包括的這3個發展動力（城市化、同發達經濟體的實際差距空間、政治體制進一步順應經濟發展）依舊會促進經濟增長；另外，中產階級壯大和人口紅利均是有用的因素，因而眼下行業的發展趨勢為中低速平穩增長。

總的來說，眼光放長遠一點，洋河股份是很不錯的一隻股。

但是我們都知道，文章是有滯後性的，要是想確切的了解洋河股份未來行情，為大家准備了鏈接，大家可以直接點，有專業的投顧幫你診股，預測一下未來洋河股份估值的大小：【免費】測一測洋河股份現在是高估還是低估？

應答時間：2021-10-24，最新業務變化以文中鏈接內展示的數據為准，請點擊查看