為什麼品牌價值的估值都不一樣的

㈠ 哪些因素決定品牌價值

第一步就要預測消費者對品牌的理解，在其思想上進行定位，通過與眾不同的方式，讓他們心悅誠服地感受到你所給予的其他人辦不到的顧客價值，這被稱之為競爭優勢。」也就是說，企業以消費者、競爭對手和企業自身為主要維度，以行業、市場等要素為輔助維度，從產品、價格、渠道、包裝、服務、廣告促銷等方面尋找差異點，塑造品牌核心價值、品牌個性和品牌形象，才能在目標消費者心中搶占陣地。 所以，應該重視品牌定位，同時也要注意品牌定位並不容易，它需要考慮很多因素。其中，品牌定位過程（尤其是企業品牌建設和重塑過程）需要重點考慮以下幾點： 1、市場整體環境。關注競爭對手的定位以及市場渠道的特點，便於企業進行比較和策略選擇預測（博弈預測）。 2、品牌自身特點。明確企業品牌本身所處的市場地位和目前定位。 3、消費者需求。任何品牌的塑造，都植根於消費者的需求。 4、企業自身資源。也就是企業實力，或者說是可以和品牌定位所配合的企業資源。 5、新定位選擇的合理性。品牌定位不是決策者獨斷產物，而是通過科學合理評估得出的，需要判斷新定位理由能否被消費者等企業利益相關者的充分認可。 6、品牌執行能力。這一因素決定了品牌定位確定之後企業是否能夠有力的執行。

㈡ 都在說品牌，什麼是品牌價值，它是怎麼定位的

品牌價值是指品牌在某一個時點的、用類似有形資產評估方法計算出來金額=市場價格。如果它是適當的，或者是可以確認的，則可出現於資產負債表。比較流行的品牌價值評估機構010:86290776品牌價值評估的方法主要有四種，分別是市場結構模型法、Kemin模型法、Interbrand價值評估模型、千家品牌價值評估模型。
市場結構模型法
這是美國《金融世界》主要使用的方法。其思路是在已知某一相同或類似行業品牌價值的前提下，通過比較來得出自己品牌的價值。它認為，任何品牌的價值都必須通過市場競爭得以體現，不同品牌的價值與該品牌的市場佔有能力、市場創利能力和市場發展能力呈正相關關系，同時還要考慮市場上不確定因素對品牌價值的影響，以准確的評估品牌的價值。具體步驟如下：
(1)、測算出已知價值品牌和被評估品牌的三種能力數值。
市場佔有能力：企業銷售收入/行業銷售總收入
市場創利能力= 凈資產收益率- 行業平均凈資產收益率
市場發展能力；銷售增長額/上年銷售額
(2)、求出被評估品牌每種能力占已知價值品牌相應能力的百分比，再根據行業的具體情況如企業規模、行業特徵等對三個能力的百分比進行權數的調整，然後進行加權平均計算。
(3)、代入公式
被評估品牌價值=某一可以比照品牌的價值x調整後的加權平均百分比
這種方法的優點是考慮了品牌的市場佔有率、贏利性和成長性，較為客觀的評價了品牌的價值。缺點是實操性存在問題，因為前提條件是已知某一相同或類似行業品牌價值，這個價值如何計算出來，即使有的話是否准確，因為前提的偏差或錯誤會導致後續數據的錯誤，這個問題是困擾著市場結構模型法應用困難的一大原因。

㈢ 什麼是品牌價值怎麼理解這個意思

品牌價值是：品牌的資產主要體現在品牌的核心價值上，或者說品牌核心價值也是品牌精髓所在。

無論如何，這都需要一個長期的過程。品牌的價值這些年國人已經討論了很多，這些輿論是否能夠在人們的心中種下種子，這些種子是否能夠長出參天大樹，我們不得而知。但只要有了這個意識，便是希望之所在。

㈣ 不同行業的市盈率估值標准為什麼會不一樣

談論起市盈率，這愛它的也有恨它的也有，有說它用處很大，有人說沒有什麼用處。那麼對於這個市盈率是否有用，該如何去用？
在和大家分享我到底怎麼使用市盈率買股票之前，先給大家分享機構近期值得關注的牛股名單，隨時會被刪，為了防止被刪還是盡早領取了再說：【絕密】機構推薦的牛股名單泄露，限時速領！！！
一、市盈率是什麼意思？
市盈率就是股票的市價除以每股收益的比率，反映著一筆投資回本所需要的時間。市盈率就是所謂的估值，市盈率的大小代表了估值的高低，市盈率越大，股票估值越高，相反，市盈率越小，股票估值越低。有的股票成長性很強，所以市盈率波動大，要高一點。有的股票成長性較差，所以市盈率波動小，也相對較小。
它的計算方法是：市盈率=每股價格(P)/每股收益(E)=公司市值/凈利潤
我們找個例子來分析一下，某上市公司目前股價20元，這個時候你買入成本就是20元，過去的一年裡公司每股收益有5元人民幣，這時的市盈利率就是20÷5=4倍。代表你投入的錢公司需要用4年才能賺回來。
那就代表了市盈率越低越好，投資價值越大？當然不是，市盈率是不能隨隨便便的這么來套用，為什麼呢，接下來好好說下~
二、市盈率高好還是低好？多少為合理？
由於行業不同，就導致這個市盈率有所區別，傳統行業發展的前景並不是很大，一般情況下市盈率就會很低，然而高新企業的發展空間就很大了，一般投資者就會給出更高的股票估值，市盈率就會變得很高。
那這時候又會有人問，我很茫然不懂股票哪些有潛力，哪些沒得潛力？我熬夜准備了一份股票名單是各行業的龍頭股，選股選頭部是正確的，重新排名是自動的，大家先領了再說：【吐血整理】各大行業龍頭股票一覽表，建議收藏！
那多少是合理的市盈率？每個行業每個公司的特性是有差異的在上面也說過，對於市盈率多少才合適很難把握。但是我們還是可以運用市盈率，給股票投資做出有力的參考。
三、要怎麼運用市盈率？
一般情況下，市盈率使用的方法技巧有這三種：第一點是來探討這家公司的往年市盈率；第二點該公司與同業公司市盈率，和行業平均市盈率它們之間進行強烈的對比；三是研究這家公司的凈利潤構成。
如果你覺得自己研究很麻煩的話，這里有個免費的診股平台，會根據以上三種方法，股票是高估還是低估都會幫你總結出來，輸入股票代碼就可以馬上得到診股報告：【免費】測一測你的股票是高估還是低估？
對於我自己來說，我認為第一種方法最為實用，由於字數有所限制，我們就先一起研究一下第一種方法。
我們都知道，股票的價格波動性極大，令人難以預料，任何一支股票，價格都是處於上下浮動的，不可能一直處於上漲的狀態，相同的，任何一支股票在價格上也不可能一直處於下降趨勢。在估值太高時，股價就會下降，同樣當估值過低，股價也相應的高漲。綜上所述，我們發現，股票的真正價格，與它的內在的實際價值關系最大，並圍繞其上下浮動。
根據上面所說的，我們先來看看XX股票，它的市盈率在近十年已經超過了8.15%，簡言之xx股票市盈率低，低於近十年來的91.85%，這個股票屬於基金周期中的低估區間，可以有買入的考慮了。

買入，不是讓你一次性把錢都投進股票里。我們的股票可以分批買入，不用一次性買那麼多。
舉個例子，xx股票的價格是79元每股，假設你有8萬塊錢，你可以分批買入，分四次，一共買十手。
認真觀察了近十年來的市盈率，發現近十年市盈率最低為8.17，但是現在XX股票的市盈率是10.1。那就把8.17-10.1的市盈率大區間平均的分成五個小區間，每下跌至一個區間買入一次。
比方說，等到市盈率到10.1就是我們第一次購入的時機，買入1手，市盈率下跌至9.5買入2手，當市盈率下降到8.9的時候就買入3手，等到市盈率下降到8.3的時候再進行第4次的買入，買入4手。
買入後安心持股，市盈率每降低一個區間，就會計劃著買入。
一樣的道理，如果這個股票的價格上升的話，估值高的劃分在一個地方，手裡面所有的股票依次拋售。

應答時間：2021-09-03，最新業務變化以文中鏈接內展示的數據為准，請點擊查看

㈤ 品牌價值評估計算方法

一、品牌價值的計算分為三個步驟：

1、品牌收益

公司收益中有多大比例是「在品牌的旗幟下」產生的？

首先，確定公司總收益中由使用該品牌的每一項業務產生的收益所佔比例。

從品牌收益中扣除基建投資。這確保了計算的價值完全是投資者要求對該品牌的任何投資所能賺取的價值以外的價值，即品牌給企業增添的價值。這便提供了一種自下而上式的品牌業務收益全貌。

2、品牌貢獻

在上述品牌收益中，有多少收益是因品牌與其客戶的密切關系而產生的？

這些收益中只有一部分可視為是由品牌資產驅動的。這便是「品牌貢獻」，這個指標反映的是品牌在產生收益上所發揮作用的大小。

此項是通過對BrandZ資料庫中國家、市場和品牌特定客戶調查結果的分析得出的。

3、品牌倍數

品牌驅動收益的增長潛力有多大？

在最後一個步驟，將把這些品牌收益的增長潛力考慮在內。會使用財務預測和消費者數據。我們使用分析師群體所使用的方法得出收益倍數。該指標還將品牌特定增長機會和障礙考慮在內。

表示每個品牌成長性的Brand MomentumTM度量標准便是基於這一評估。該指標顯示為一個1至10（最高）范圍內的指數。

二、市場結構模型法：

任何品牌的價值都必須通過市場競爭得以體現，不同品牌的價值與該品牌的市場佔有能力、市場創利能力和市場發展能力呈正相關關系，同時還要考慮市場上不確定因素對品牌價值的影響，以准確的評估品牌的價值。具體步驟如下：

(1)、測算出已知價值品牌和被評估品牌的三種能力數值。

市場佔有能力：企業銷售收入/行業銷售總收入

市場創利能力= 凈資產收益率- 行業平均凈資產收益率

市場發展能力；銷售增長額/上年銷售額

(2)、求出被評估品牌每種能力占已知價值品牌相應能力的百分比，再根據行業的具體情況如企業規模、行業特徵等對三個能力的百分比進行權數的調整，然後進行加權平均計算。

(3)、代入公式

被評估品牌價值=某一可以比照品牌的價值x調整後的加權平均百分比

這種方法的優點是考慮了品牌的市場佔有率、贏利性和成長性，較為客觀的評價了品牌的價值。

缺點是實操性存在問題，因為前提條件是已知某一相同或類似行業品牌價值，這個價值如何計算出來，即使有的話是否准確，因為前提的偏差或錯誤會導致後續數據的錯誤，這個問題是困擾著市場結構模型法應用困難的一大原因。

(5)為什麼品牌價值的估值都不一樣的擴展閱讀：

品牌估值的方法:

農產品品牌價值估值為例：

1、市場法

品牌農產品必然表現為價格優勢。所以，評估品牌價值的一個簡單方法就是直接觀察市場的價格水平。品牌農產品與非品牌農產品價格相差多少,不同品牌的農產品之間價格又相差多少,相互之間有什麼關系和內在規律?

例如，有典型調查表明，超市中有綠色食品、有機食品和無公害農產品認證標識的農產品比普通農產品價格要高50~ 100%，而知名品牌綠色食品價格比一般品牌綠色食 品又要高出30%左右，而這種價差是消費者所能夠接受的。

實際上，-位家庭主婦在前往超市購買牛奶、雞蛋等日常農產品時，往往在內心已經作出了是否願意為購買品牌農產品支付更多的大體決策。

這種方法也可以稱為」價格剩餘法」，即通過品牌農產品與普通農產品的價格差額來衡量品牌價值。這種方法簡單直觀，但難以反映通過技術進步和管理改進所驅動的品牌內在增值潛力。

2、偏好法：

農產品品牌影響力一旦形成，就會成為左右顧客購買農產品數量、頻率及願意支付價格水平等消費習慣的重要因素。

因此，可以通過顧客對品牌名稱的偏好程度來衡量品牌價值。對於農業經營主體來講，可以假設失去某一農產品品牌後對顧客作-消費意向調查，把對銷星和價格的影響綜合起來，估算一下比擁 有品牌名稱時所減少的利潤就是品牌價值。

但這種方法更多反映的是品牌當前的價值，而缺乏對未來潛力的判斷。

㈥ 品牌價值值多少

這個問題問的很廣，鄙人認為最有價值品牌評價方法
世界最有價值品牌評價公式可以簡單地表述（細節忽略）為：
（營業利潤－資本×5%）×強度倍數
在它的公式里，營業利潤額是重要的基數。而決定價值的大小，強度倍數的確定非常重要。這個倍數一般從6～20，是由專家根據某些資料或印象估計的。同樣10億美元的利潤額，強度倍數為6的話，品牌價值是60億美元，強度倍數為20的話，品牌價值是200億美元。至於減掉一個5%，是考慮沒有品牌的企業也可以獲得5%的資本收益。通常是一美元的收益來自60美分的資本。這樣大約相當於銷售利潤的3%是來自於社會平均利潤，因此需要減掉銷售利潤的3%或總資本的5%。就是說，一般產品即使沒有品牌，也會獲得3%的銷售利潤，或者5%的資本收益。中國最有價值品牌評價公式可以簡單表述為：P＝M＋S＋D其中：P為品牌的綜合價值；M為品牌的市場佔有能力；S為品牌的超值創利能力；D為品牌的發展潛力。
我們認為，構成企業競爭力的指標有許多。也有內在質的指標與外在量的指標的區別。可靠的質量，先進的技術，有效的管理，人員的素質等內在質的指標，決定品牌是否具有持久競爭力的基礎。但是，具備這些，不等於就能夠佔領市場。品牌價值最終要體現在有更多的消費者肯花錢買你的產品。
我們所強調的是質的指標要能夠轉化到量的指標上來，這也是品牌評價與以往的評優質產品的區別。
在我們這個體系裡，我們不研究企業的資產收益、資金利用、投資收益、固定資產等情況。我們的指標選取及研究方向是，品牌是否具有：較大的市場份額；較高的超值創利能力；較強的出口能力；商標是否具有較廣泛的法律效力和不斷投資的支持，是否具有較強的超越地理和文化邊界的能力。
綜上所述，在我們的評價公式裡面，關鍵的指標是銷售收入、利潤額、潛力系數。
這個方法是充分考慮了我國企業特點，對其他方法做了個折中。
在M部分，我們是取企業的銷售收入指標。
在S部分借鑒了一般商標評估中的收益法。
在D部分借鑒了上述世界最有價值品牌評價中的利潤倍數法。
各個部分的計算

◆ 品牌的市場佔有能力
這部分的計算，是以銷售收入指標為基準的。
其實世界最有價值品牌有個指標可以反映品牌價值與銷售收入的關系：品牌價值與銷售收入的比值，一般平均為1∶1。但是在不同的行業有所不同。在快速消費品中，可以達到2～4∶1，在高新技術中大約只有0.5∶1。
我們認為，品牌價值說到底是消費者用自己的鈔票作為投票而形成的。通常情況下，銷售收入水平最能代表消費者對品牌的態度。
同時，銷售收入也將各個行業、不同產品的比較變為可比。就像過去我國工業統計一直將產值作為重要考核指標，因為在計劃經濟體制下，只有用產值指標，才可以將各種不可比的東西轉換為可比。現在是市場經濟，產品只有賣出去才有收入，因此，銷售收入便是一個最具有可比的指標。
一般說來，在銷售總額相近的情況下，產品單價越高，其覆蓋密度和消費頻率越小，比如轎車中的貴族：卡迪萊克、林肯。產品單價越低，其產品覆蓋密度和重復消費頻率越高，如可口可樂飲料、萬寶路香煙。
因此，在同樣銷售額的情況下，產品單價越低的品牌其價值越高。但是，在同一行業內，情況就發生了變化，營業額在品牌價值比較中便具有了直接可比性。當你的產品以高於市場同類產品平均價格賣出去的時候，你會取得以少勝多的收益，當你的產品是通過降價或低於市場同類產品價格賣出去的時候，你需要更多的人來買你的產品。
因此我們認為，營業額或銷售收入應該直接作為品牌價值的一個權重。
◆ 品牌的超值創利能力
毫無疑問，利潤是個重要指標。它既反映品牌在市場的競爭狀況，同時反映企業的經營狀況，表明品牌持續發展的能力。因此在我們的評價系統中，三個部分中有兩個部分的計算與利潤指標直接相關。
品牌的超值創利能力這部分的計算，其實借鑒了一般商標評估中的收益法。
一般商標評估的收益法的公式是：
式中：P ——評估值
F ——未來第t個收益期內品牌收益額
i ——折現率
Fn+1 —— 以n期為基數，未來若干期內品牌收益
我們與一般商標評估的收益法所不同的是，一是我們的利潤採用的是最近一年實際實現的指標，而一般商標評估是採用未來3～5年的預計指標。
二是一般商標評估採用的是3～5年預期折現加永續年金，我們只考慮有限的3年。
這樣，可以使得這部分的價值在總價值中所佔的權重比較適當。
其實，這一部分的評價公式可以簡單地表述為：你超過行業平均利潤水平的那部分利潤，按照一定年限的折現值。
如果你的利潤率低於行業平均水平，這個部分的價值將是零。
在我們剛剛進行品牌評價的時候，品牌價值在這部分的比重可以達到約30%。但是近年來，整個市場競爭越來越殘酷，利潤越來越底，一些品牌在這個部分會出現零價值。
◆ 品牌的發展潛力
這部分的計算，基本指標也是利潤。
品牌的發展潛力，其實借鑒了世界最有價值品牌評價中的利潤倍數法。既利潤與倍數相乘。

我們認為，品牌價值，一部分是己經顯形的，就是通過以往的種種努力與投入，已經轉移到產品的市場佔有能力和超值創利能力上了。但是，品牌管理狀況不同，維護力度不同，未來的可持續經營會發生很大的不同。現在經營好的品牌，未必完全是因為品牌管理和維護的好，好的品牌，還應有基礎日深的投入，不斷支持未來發展的潛力。
因此，這部分的重點是要研究企業品牌的發展潛能。根據我們對品牌發展基本規律的研究，將潛能指標量化，計算出潛力系數。
我們的潛力系數類似世界最有價值品牌評價所採用的強度倍數。
品牌強度倍數主要集中在以下七個方面：
(1) 品牌的市場領導能力；
(2) 品牌的穩定性；
(3) 品牌的銷售狀況；
(4) 品牌的國際化能力；
(5) 品牌的發展趨勢；
(6) 品牌所獲支持；
(7) 品牌的法律保障。
這些強度倍數，一般是在6～20倍之間，它是由專家根據所掌握的資料或者印象，估計確定的。
與它們的強度倍數不同的是，我們的潛力系數是通過指標量化輔以分析計算出來的。主要根據以下方面：
企業商標在國內外注冊數量與范圍，也就是法律保護狀況；
品牌已經使用的時間年限，也就是品牌的穩定使用歷史；
產品出口或海外經營狀況，就是品牌超越地理和文化邊界的能力；
廣告宣傳投入也就是品牌所獲支持的力度；
技術領先如專利開發能力等。
最後將三個部分的計算結果相加，得出最終的品牌價值。
P＝M＋S＋D
關於行業調整系數
品牌價值統一量化的最大難度是不同行業之間的比較。
特別在我國，這一難度更大：
有些行業，其實是計劃體制下形成的規模，又以原材料工業為主體，比如原油、鋼鐵、礦山，所以他們也不創牌子；
有些行業全靠規模效益，一上來規模就很大，比如汽車製造。有些小行業，即使在全國佔有一半的市場，整個銷售額也只有幾億元；
還有，由於資本或產權市場不發達，不同行業之間的利潤水平相差很大，煙草可以達到20%～30%，計算機只有2%～3%；
還有，產品有消費品與生產資料之分，消費品又有耐用消費品與快速消費品的區別。上游、中游、下游產品、耐用與一次性產品與消費者直接見面的程度不同，消費頻率不同，品牌的知名度影響力也會不同。

如果行業之間不建立一套可比系數，評價的結果就會被煙草汽車幾乎占滿，相當多的消費類產品就會上不來，這也是不符合品牌在實際生活中的影響的。
因此，我們的評價體系還建立了行業修正系數，一是修正行業規模，二是修正上游、中游、下游產品品牌的影響力。不然，一瓶水怎麼能夠與一輛汽車比較？一大瓶可樂，不過幾元人民幣，一輛轎車，少說也要5萬元～10萬元。
運用行業品牌系數，這個思路同世界最有價值品牌評價一樣，他們舉例認為，對服務業如希爾頓，收入主要取決於位置，英特爾主要取決於技術。因此應用「品牌系數」來解決這個（不同行業的品牌價值比較）問題。
因此，世界最有價值品牌評價，品牌價值與銷售收入的比值，在飲料類達到2.5左右，可口可樂達到3.5左右，也就是說，它的品牌價值高於銷售收入的3.5倍，而高技術產業平均只有0.5。假設前提我們進行的中國最有價值品牌評價有一個重要的假設企業持續經營的能力就是現在已經形成的，即最近一個年度的銷售規模和利潤水平。對於未來發展的預期，不做特殊考慮，不做未來假設，完全看已經實現的數據，這是我們中國最有價值品牌評價與一般商標等無形資產評估方法的根本性區別。只看實現的數據，這樣就避免了 「假設」或者「未來預期」這些未經檢驗因素的影響，使得品牌價值的比較更具有市場現實性，也保證了不同品牌之間更具有同期可比性。
我們認為，因為品牌價值是一年一度的進行，如果未來會有超常發展，會在將來應該體現的年度予以表現，而不需要提前預測。
而目前社會上個別評估出現的品牌價值虛高，其實就是利用了未來收益現值法中的重要參數設計，將未來3年～5年間的增長比例及其所帶來的收益進行高估，以滿足預計要達到的價值。
按照這個方法，為了滿足委託方的要求，在設定了評估值的基礎上，完全可以倒過來計算未來3年～5年間的增長比例及其利潤。品牌價值的估算就成了一種數字游戲。
與世界最有價值品牌評價體系的差異
我們認為，科學的本質就是要尊重實際。世界最有價值品牌排名對於我們中國，只可參照，不可照搬。
如果按照他們的方法，目前在我國非常有影響有地位的品牌，有的可能其品牌價值會出現負數。
我們與世界最有價值品牌評價體系的差異：首先，我們更看重銷售收入指標，世界最有價值品牌評價更看重利潤指標。我們這樣做，完全是從我們國家的實際情況出發。
在我們的評價中如果過於看重利潤指標，就等於將一些實際很有發展潛力的企業置之門外。因為改革開放以來，為了與國際品牌競爭，我國行業排頭往往採取犧牲利潤保市場的策略。另外，由於品牌集中度不夠，加之地方保護、行業保護等非市場因素還存在，該死的不死，導致競爭成本加大，都直接影響利潤。

事實上，完全看利潤指標，也並不符合市場實際。銷售收入是消費者直接投票給企業的，客觀表明對品牌的信任。而利潤更多反映的是企業的內部經營狀況，而且也受企業管理者的直接調控。
例如IBM這個品牌，在1994年，因為企業利潤低下，品牌價值排在當年282個品牌的最末一位，價值為零。而到了第二年，它又一躍為全球第三位。
這是不符合品牌發展規律的。實際上，在1994年盡管它的利潤只有可憐的2.93億，但是它銷售收入達622.16億，表明消費者仍然在青睞它的品牌。在後來的兩年裡，盡管它的品牌價值上升到第三位和第四位，但是它的銷售收入也只增長了一點點。見下表：因此我們認為，品牌價值不能忽略銷售收入這個重要的直接反映消費者態度的指標。當然，我們在討論這一點的時候，是建築在正常的市場競爭條件下，品牌在市場居於行業領先的條件下。
其次，世界最有價值品牌評價可能出現負數，我們的評價結果不會出現負數。
世界最有價值品牌評價體系以營業利潤為基本指標，企業虧損，品牌價值就出現負數。如前面講到的IBM，1994年以最大負數，位居倒數第一。1995年又一躍而上，為第三位。我們認為，用這種方法評價中國品牌，也不符合實際。國外市場競爭比較充分、利潤在行業之間的流動，趨於平均。因此，利潤指標可以作為基本指標。我國由於產業政策、中外企業政策、企業不同體制政策、不同地區政策等因素影響較大，不同行業利潤水平差異很大。完全以利潤指標為基數，目前還不行。例如，在我們的評價對象中，過去曾經有幾個企業虧損，但市場份額還是比較大。

㈦ 什麼是品牌價值

品牌權益（英語：Brand equity）是一種戰略意義很高但又難以量化的概念。很多商業專家發展出了各種品牌權益的定義，以及相對應的分析工具，但是目前營銷界還不存在一個普遍共識。

通常品牌和專利、經營權等無形資產一樣，不能用歷史成本反映其未來價值，因而普遍使用收入估計和盯住市值(Mark-to-Market)兩種方法進行定價。盯住市值方法因為更為直接，在並購活躍的時期更為有用。

實際上，1970-80年代正是企業並購活動日趨活躍的時代，會計界關於歷史成本會計原則(Historical Cost Accounting)與市值原則(Mark-to-Market)適用性進行了持續的爭論與改進(Zeff 2007)。

這與品牌價值在投資決策中的重要性日漸上升發生在同一時代(Kotler 1984)。

品牌資產、品牌權益的概念，也正是作為企業並購投資的輔助概念出現、並且在越來越普遍的溢價收購中被廣為接受的。

使用盯住市值方法測量品牌價值時，因為面對兩個「市場」，即商品市場和資本市場，造成了「盯住市值」時存在兩個「錨」，即兩個定價基準的存在：對品牌資產和品牌權益可以分別使用收入法與盯住市值法(M2M)法定價，但沒有一種方法包含了品牌資產與品牌權益的換算關系。

三種調研方法

理論上，品牌估值有三類基本方法：消費者調研、專家評估、資本市場。阻礙業界將品牌價值與決策模型進一步整合的主要問題是品牌價值評估方法——目前業界和學界的實踐中，適用性、有效性與可操作性仍不令人滿意。

1、消費者調研方法

消費者調研的直接結果是消費者的品牌偏好，包括通常意義上的品牌知名度、美譽度、忠誠度等等。Keller(Keller 1993)，Millward Brown的Brandz(BrandZ 2011)，Young and Rubican的BAV等方法都是基於消費者調研完成品牌估值的。

這種方法的實質是建立基於實證研究數據的回歸模型。

消費者調研測量的是品牌資產，沒有提供品牌負債的估值方法，而品牌負債又往往來源於企業內部，成本更難於估計，所以消費者調研方法能夠獲得品牌資產的直接估計，但這一結果與品牌權益之前缺乏直觀的關系(Billett and Jiang 2010)。

為解決這一問題，Park(CS Park, 1994)、Aaker(Aaker, 1996)等人提出CBBE（Consumer Based Brand Equity）概念，即直接測量某一品牌產品相比其他產品的溢價，將之作為品牌權益的計算依據。

這種做法表面上繞過了品牌資產，實際上仍未回答市場溢價與營銷成本的關系(Chattopadhyay & Shivani, 2008)，也就是說其品牌權益的計算過程中無法有效扣除品牌負債的價值。

2、專家評估方法

進行專家評估通常需要組織一個專家群體，依賴每一位專家基於行業歷史數據和市場調研結果對品牌價值作出判斷。Interbrand和Brand Finance等機構是使用專家評估方法進行品牌定價的業界代表。

專家評估實際上是一種混合方法，專家需要對品牌未來盈利能力做出一系列假設。顯然，在這種方法體系下，無論使用何種假設框架，個人判斷都是至關重要的。例如Interbrand使用EVA作為品牌盈利能力的近似(Interbrand)。

這使得基於專家評估的品牌定價缺乏可重復性，且與其他專家決策過程類似地面臨人的認知-行為偏差導致的行為金融學效應。

3。資本市場方法

資本市場方法是通過分析資本市場數據，從公司市值中分離出品牌權益價值。

資本市場方法建立在有效市場假說的基礎之上，假設公司股價所反映的市值包含了公司的有形資產市值和無形資產市值，其中無形資產市值又來源於品牌價值、生產成本優勢、行業競爭結構。

從而，對單一品牌公司來說，品牌權益價值就可以通過測量行業平均資產價格水平推算出來。

㈧ 品牌價值評估

品牌價值評估，體現了企業整體的核心競爭力，以及樹立品牌在廣大消費者心中的地位。

評估流程
(1) 建立一支結合營銷和財務資深經理人、分析師的團隊。總指揮可交給較中立的第三方擔任,或委請公司以外的專業人士負責。
(2) 重新檢視財務與營銷部門評估品牌價值的方法,最好是找出過去的相關文獻,同時叄考國際上的評估標准。
(3) 必須採取財務和消費者調查為導向的評估方法,取得共識後,才能使評估工作順利進行、達成任務。
(4) 進行財務面評估,同時也進行必要的市場研究調查,兩者所得出來的必須是合理的、相容性的結果
(5) 確認評估品牌的可行方法,並找出每個方法的不同之處,如此才能去試算出最合理、最沒有爭議的品牌價值。
(6) 根據既定同意的資產價值去設定營銷活動目標,讓你的營銷策略成為可以測算出來的策略。

㈨ 一個品牌的價值如何估算只要和哪幾方面因素有關

品牌價值的來源及構成

早在40年前美國著名廣告研究專家Larry Light根據他對市場發展的研究就大膽地提出：未來營銷之戰將是品牌之戰，是為獲得品牌主導地位而進行的競爭。未來的企業和投資人都將把品牌視為企業最有價值的資產。擁有市場比擁有企業更重要，而擁有市場的惟一途徑是擁有占據市場主導地位的品牌。如今越來越多的企業從關注品牌到開始運用品牌戰略提升競爭力。出現這一現象與營銷界流行的品牌資產（ brand equity ）概念有著密切聯系。美國著名品牌管理專家David. A. Aaker的品牌資產理論對其做出了重要貢獻。然而近來不少企業又頻頻爆發出一系列品牌危機，甚至為企業的品牌建設敲響了警鍾。如何才能有效地克服企業在品牌發展道路上的困難和瓶頸呢？看來有必要認真學習 Aaker的品牌資產理論及其管理品牌資產戰略，這對企業創建名牌戰略具有重要的指導意義。
一、品牌資產構成與品牌價值體現

現代品牌理論認為，品牌是一個以消費者為中心的概念，沒有消費者，就沒有品牌。所以營銷界對品牌資產的界定傾向於從消費者角度加以闡述。即使用與不使用某一品牌，消費者對某一特定產品或服務會不會有不同的反應。也就是說，品牌能給消費者帶來超越其功能的附加價值，也只有品牌才能產生這種市場效益。市場是由消費者構成，品牌資產實質上是一種來源或基於消費者的資產。而消費者的品牌購買行為又是其品牌心理驅動的，所以Aaker認為品牌資產之所以有價值並能為企業創造巨大利潤，是因為它在消費者心中產生了廣泛而高度的知名度、良好且與預期一致的產品知覺質量、強有力且正面的品牌聯想（關聯性）以及穩定的忠誠消費者（顧客）這四個核心特性。換言之，品牌知名度、品牌知覺質量、品牌聯想（關聯性）以及品牌忠誠度是品牌資產價值構成的重要來源。

通過品牌資產可以為顧客增加或減少價值，因為品牌資產有助於解釋、處理消費者儲存的有關產品和品牌的信息，也能增強消費者在做出購買決策時的信心，然而更重要的是品質的認知度和品牌聯想能夠提高顧客使用商品的滿意度，這對培養忠誠顧客有著重要作用。同時品牌資產也能向企業提供價值。如它能增強營銷計劃的效率和效果，提高顧客忠誠度，增強溢價能力以增加邊際利潤以及為企業通過品牌延伸擴大影響和在分銷渠道中起到杠桿作用。

從消費心理學角度來看，發展品牌與消費者的深度關系，就是要把消費者當作一個獨立的個體，了解品牌是如何與消費者的自我觀念、生活方式以及個性所發生聯系。具體說來就是要觀察消費者的價值觀與信仰、行為偏愛和興趣以及他們擁有的東西，也就是了解他們是什麼，做什麼，想要什麼等三個方面的問題，進而才能深入認識他們為什麼會這樣做。
另一個能與消費者產生深度關系的因素是他們的行為偏愛和興趣。比如說他們喜歡上網、看足球比賽、旅行、做家務、投資和外出吃飯等等。如果品牌能成為這些行為偏愛或興趣的一部分，並為消費者帶來額外的功能性和情感性利益，這時品牌就深入到消費者的生活。如近年來體驗營銷模式十分受受寵就是這個道理。

消費者的擁有物也是品牌與他們產生深度關系的重要因素之一。消費心理學認為，在一定程度上講，個體所擁有的東西體現了他的生活方式、價值觀念以及行為偏愛等。擁有物的定義在此非常寬泛，包括人員、場所、思想、群體和物件，所有這些擁有物都能表現和加深自我概念。有時候，品牌本身也是擁有物之一，表達著情感性和自我利益。就像前面的三星手機所說，當消費者拿著三星手機時說「這個品牌就是我」，即當品牌成為他生活的一部分時，或者當擁有品牌使某人得到一種慾望滿足感時，此時品牌已經形成了與消費者深層次的關系。

綜上所述，一個強勢品牌形成過程就是品牌與消費者之間關系的溝通與發展過程，也是品牌價值的主要體現。品牌與消費者的溝通與發展的程度可以從品牌知曉、品牌知名、品牌美譽和品牌忠誠等四個方面的關系即價值的發展中得到體現。具體地說，品牌知曉與品牌知名主要解決消費者如何認知品牌的問題，品牌美譽與品牌忠誠主要解決消費者心目中該品牌地位穩定程度的問題。簡言之，品牌的成長就是一個不斷地維系企業（服務與產品）與消費者（包括各類關系利益人）關系的過程。

二、基於品牌資產理論，實施名牌戰略

（一）提升品牌知名度，影響市場佔有率

品牌知名度是指目標消費者對品牌名稱及其所屬產品類別屬性的知曉程度。知名度的發展一般經歷從無知名度到提示知名度，再到未提示知名度，最後是第一提及知名度。品牌知名度越高表明了消費者對其越熟悉，而熟悉的品牌總是令人感到安全、可靠，使人產生好感（心理傾向），也有助於賦予品牌更多的聯想。所以品牌知名度越高，消費者對其喜歡程度也就越高，選購的可能性也就越大。在品牌喜歡程度相同的情況下，品牌知名度越高，其市場佔有率（市場份額）就越大。營銷實踐表明：在同類產品中，知名度最高的品牌往往是市場上的領先品牌，即市場佔有率最高的品牌。可以說，名牌一個特性就是具有極高的品牌知名度。

正因為品牌知名度如此重要，提升品牌知名度已成為品牌資產管理的一項基本任務。根據品牌資產理論以及品牌知名度的發展階段，提升品牌知名度要經歷從品牌識別到品牌回憶，最後是銘記在心這三個基本階段。然而，目前面臨的問題是，隨著大眾媒體廣告費用越來越高，市場進一步細分，利用大眾媒體提高知名度的做法逐漸受到了挑戰。越來越多的營銷實踐證明，只有針對目標消費者開展能凸現品牌特性的一系列活動，才能使消費者在活動中親身感受並體驗到品牌特性，從而將品牌真正銘刻在心中，這是提升品牌知名度的有效途徑。

（二）強化產品知覺質量，夯實品牌基礎

品牌知覺質量即品質認知度是指消費者根據特定目的，與其它品牌相比，對產品或服務的全面質量或優越程度的感知狀況。可以說是對一個品牌產品質量的主觀認知。如果一個品牌產品的知覺質量不能達到消費者的基本要求，就不可能產生溢價，更談不上品牌延伸，自然就會被市場所拋棄。所以品牌知覺質量是品牌的生命基礎，只有其產品質量達到一定水準的品牌，才有資格參與市場競爭。並且知覺質量越高，其品牌競爭力越強。研究表明，品牌知覺質量不僅是一種持續競爭優勢，而且直接影響市場地位。市場上的強勢品牌不僅具有與眾不同的產品，更有持之以恆的優良品質。

知覺質量不僅是品牌存在的基礎，還影響企業經營效果。具體地說，品牌知覺質量越高，越能引起購買，市場佔有率越高，因為消費者為自己找到了足夠的理由。知覺質量高的商品可通過高價位策略提高銷售利潤，因為知覺質量高的品牌不僅受消費者的青睞，經銷商也願意經銷這些商品，從而降低了營銷成本而產生了更多的溢價。

研究認為影響品質認知的主要因素是產品質量因素包括性能、特色、可靠性、耐用性以及適用性等和服務質量因素包括有形性、服務能力、響應速度和能否給顧客提從個性化服務等。這些都是企業提升品質認知度的重要內容。

需要指出的是產品的實際質量雖是知覺質量的基礎，但二者有時不盡一致。這是因為消費者對質量的判斷或要求，與品牌經營者的看法往往是有差距的。一個品牌越是能恰當地滿足消費者對質量的要求，其知覺質量越高。因此，在品牌管理中，要提高消費者的品牌知覺質量，關鍵要找到消費者對品牌知覺質量的判斷標准，或消費者對產品質量的要求，然後按消費者的判斷標准進行改進，消費者使用品牌產品後就會感到滿意。在此基礎上，再通過制定合適的產品價格、設計有效的銷售渠道和建立真誠的服務承諾等營銷手段，進一步建立高質量的品牌形象。

（三）加強品牌聯想，形成品牌心理優勢

品牌聯想是指消費者由該品牌名稱所能聯想到的一切事物，並形成有意義的品牌形象。品牌聯想主要包括功能利益聯想、情感利益聯想和體驗利益聯想三個方面。可見它是創設品牌心理優勢的關鍵，也是品牌能夠影響消費者的內在機制。例如，人們一想到「舒膚佳」，就會想到它具有的殺滅真菌的功能，一想到「麥當勞」，就會想到在麥當勞就餐時感受到的親切、友好的服務，標准化的快餐等。因此積極、肯定、獨特的品牌聯想能為品牌的競爭創設心理優勢。

具體地說，藉助於品牌聯想，有助於品牌認知，進而使一個品牌與競爭品牌相區別，為自己產生差異化進而開辟一個細分市場，避免與同類產品品牌直接競爭。前些年柯達膠卷的品牌聯想是：老人、孩子逼真的表情、逗人開懷的動作等，藉助於這些聯想，柯達將自己定位於家庭市場，而富士膠卷則是通過選擇最受歡迎的青春偶像人物（如韓國的第一女明星金喜善、香港影視歌三棲明星郭富城等）做廣告代言人，形成了富士膠卷與青春的聯想，從而定位於青年市場。品牌聯想還能為消費者提供購買理由。高露潔牙膏與「防齲齒」這一產品特性的聯想是消費者購買高露潔的關鍵。在此基礎上，品牌聯想還有助於培養積極、肯定的品牌態度。特別是有些品牌聯想能使一個品牌變得有個性、有魅力、有生命等等。新近的研究還表明，品牌聯想是品牌延伸的心理基礎，因為品牌聯想能將品牌名稱與新產品有機地聯系在一起，從而促使消費者購買品牌延伸的產品，從而奠定了延伸的基礎。

一個品牌具有的聯想不同，其市場地位、競爭優勢就不同。營銷實踐表明，只有那些與競爭品牌具有差異性，並能引起消費者共鳴的聯想，才能是一個有競爭優勢的品牌。也正是品牌聯想的差異性才使得一個品牌立足於市場。失敗的品牌往往是因其沒有差異性而失去了發展的動力。那些與消費者利益相關的品牌聯想正是一個強勢品牌的魅力所在。

（四）維系品牌忠誠，持續品牌資產增值

品牌忠誠是指消費者對品牌的滿意、喜愛和信奉。它是品牌營銷的核心，是衡量顧客對品牌信任和依賴程度的標准。品牌忠誠主要有認知性忠誠、情感性忠誠和行為或意向性忠誠。品牌資產管理更加註重在消費行為的忠誠，即顧客對該品牌產品的長時期的反復購買，特別是面對競爭品牌在價格等方面的誘惑，也願意、樂意購買並為該品牌付出更高價格。

如今營銷財務管理上把品牌視為企業資產的重要組成部分，這個資產實際上來源於消費者品牌忠誠。沒有消費者的忠誠，品牌資產變得毫無意義，所以品牌忠誠是品牌資產增值的核心。市場營銷表明，品牌忠誠者通常只佔全部購買者的20％左右， 但其購買量卻往往高達銷售總量的80％，每減少5％的顧客流失，就能將利潤提高25％～85％。品牌忠誠者可減少企業的營銷成本，因為維持一個忠誠消費者比吸引一個新的消費者代價低得多。在銷售渠道方面，品牌忠誠消費者可產生交易力量，同時有助於吸引新的消費者，減少競爭壓力，贏得競爭時間。因為品牌忠誠者不會去尋求新品牌，也不會因新品牌的優勢而轉換品牌。

可以說，消費者對一個品牌的忠誠度越高，以及一個品牌擁有的忠誠消費者越多，該品牌的價值就越大。因此，品牌忠誠營銷的目標任務就是不斷提高消費者的忠誠程度，在維系好已有忠誠消費者的同時，不斷吸引新的消費者，以不斷擴大忠誠顧客群體。

需要指出的是品牌資產不是與生俱來的，而是通過影響品牌資產的各個維度與傳播策略實施，才能不斷地增加其價值。同時在品牌營銷中還要結合產品價格、銷售渠道、廣告（廣告代言人）、促銷活動等營銷策略，才能更好地實現營銷目標。因此，21世紀的品牌資產管理與創建名牌戰略就是要確定發展什麼樣的品牌資產結構要素，以及怎樣使這些品牌要素與消費者密切關聯起來。記住：這是未來名牌真正的市場競爭優勢，也是品牌資產的價值所在。

㈩ 如何評價一個品牌的價值和知名度

最直觀的評價就是產品的銷量，大眾對這個品牌的了解、認可以及這個品牌的存活時間，比如說海瀾之家，一提到這個名字大家都耳熟能詳，而且大家都知道這個品牌是賣男裝的，由此可見這個品牌知名度很高，歷經很多年仍然受很多人的青睞，這就是他的價值體現。