小米銷量為什麼能超越蘋果
『壹』 如何看待小米銷量首次超越蘋果
引言：小米手機銷量首次超越蘋果這個消息也讓很多人非常震驚，因為小米手機是國產品牌，而蘋果手機是全世界非常出名的手機品牌，但是沒想到普通的國產手機能夠艷壓群芳。小米手機的性能確實比較好用，過的人都說好，而且小米手機的價格比較實惠，一部蘋果手機高達五六千元，而一部小米手機的價格也不是很高，一部蘋果手機幾乎可以買到兩台比較普通的小米手機。
三、結束語
蘋果手機是國外品牌，很多人都覺得要支持中國品牌，但是這也根據大家的需求來決定，也完全沒必要道德綁架，大家可以憑著自己的喜好來選擇合適的手機。不過溫馨提醒大家也不要長時間玩手機，影響視力。
『貳』 小米出貨量世界第二背後的榮耀與隱憂
據IDC最新發布的2021 Q2全球智能手機市佔率統計顯示， 小米手機銷量超越了蘋果，晉升全球第二 。小米Q2出貨量5310萬台手機，增長86.6%，市佔率16.9%。世界媒體也紛紛以「小米在全球智能手機單季的供貨量方面首次躍居份額第2位」為題進行了報道。
手機市場份額前五
面對這份成績單，小米自然喜出望外。但在這種喜悅和榮耀的背後，小米還有很多的問題要直面。
01
沒有 科技 含量加持的走量
在這么多年的摸爬滾打之後， 小米已經完成了從最早的草根品牌的定位，向成熟品牌的邁進和轉型 。小米所取得的成績，也說明了這一點。但出貨量並不意味著創收能力的突飛猛進。
最近小米也入選2021《財富》世界500強，排名第338位。較去年上升84位，成為互聯網相關企業中進步最快的世界500強企業。這是小米連續三年上榜。
但是對榜單稍加比較，就會發現三星電子排名第15；在盈利方面，蘋果以574億美元的利潤位居榜首。在手機軟體領域，谷歌和蘋果所控制的移動操作系統安卓（Android）和iOS的市場佔比分別高達81.5％和18.4％，幾乎控制了整個智能手機的操作系統市場。
因為晶元出貨面臨的普遍短缺，晶元企業的上升也很快。此情此景，就不得不提 小米自研晶元的失利和敗北 。在晶元方面，小米的戰略眼光是到位的沖老。澎湃S1，發布於2017年，是一款28nm製造、8核Cortex-A53的手機晶元，應用於小米5C這款手機上。業內人士普遍認為，這款晶元的失敗是必然的，28nm的工藝相較其他同級晶元劣勢明顯，最關鍵的是它的基帶晶元，別說全網通了，連雙網通都很勉強，LTE也只做到Cat.4。
手機最核心的軟硬體方面，小米都不佔自研的優勢 。雖然三星也是安卓陣營，但是三星不單自己做手機，更重要的是占據了上游的供應鏈，在晶元等方面保有絕對優勢。
雖然從出貨量的維度來講， 小米取得了全球第二的成績，但整體的綜合表現都並不出色 。華為手機剛剛開完發布會，面對封鎖坦誠供應不足。小米整體出貨量的上升，某種程度上是 因為華為份額的下降，小米擠佔了這部分空間 。
但也正是這一點， 小米的這種受益模式註定不會持續太長時間 。如果說去年，小米是華為銷量對沖最大的受益者，那麼到了今年，華為手機業務還剩多少市場份額關繫到小米是游晌否還能繼續享受這種銷量對沖而保持去年高速增長的勢頭。
手機出貨量
根據浦銀國際研究的報告，今年小米將繼續受益於華為手機銷量的對沖。其中歐洲市場將拿下30-35%華為手機的市場空間；其次是中國市場，小米將拿下約30%華為手機的神判鋒市場空間，而 從全球看，小米將會獲得27%左右華為手機的市場空間 。但向小米一邊倒的局面將被更加均衡所替代，後知後覺的OV將分別拿下華為手機22%和20%左右的空間。
02
小米占據高端市場了嗎？
雷軍曾表示，「經過五年（始於2016年）的艱苦卓絕的補課，我們產品能力已實現了巨大的提升，並在高端市場打開局面並站穩了腳跟。」
但問題是，小米真的占據高端市場了嗎？安卓手機陣營的高端品牌，從最初占據技術領先優勢的三星，輪替到依靠單點突破實現整體性能和品牌提升的華為，這是大致的品牌交替曲線。但到 目前為止，還很難說小米占據了高端品牌的市場 。雷軍的這一番表達，更像是自嗨。
小米手機的性能和性價比，經過這么多年的打磨，肯定是經過了市場檢驗的。但品牌，是另一種需要經營的無形資產，但最核心部分還是根植於產品的創新能力。以華為為例，將相機拍照鎖定為重要的爆破點，發布會則經過周密計算選在歐洲，高舉高打，和國貨崛起同頻，收割了一大批中高端用戶。
相比較之下， 小米則在營銷和品牌方面，一直都顯得很保守 。如果說在小米成長的早期，這種狀態是可以被理解的。但在小米已經取得今天的成績的情況下，小米的四平八穩則顯示了自身的核心局限——小米整體還是被當作一家製造業企業，所以整體的估值不高。
小米手機
2011年，小米1橫空出世，並開啟了互聯網手機的時代。現在智能手機行業都快進入衰退期了，小米拿出什麼革命性或者有實質創新的產品了嗎？ 十年過去，所謂的創新，都談不上實質上的創新，嚴重依賴於高通的晶元和安卓的開源代碼 。根據財報數據，2020年小米手機毛利率為8.7%。作為對比，蘋果公司的每一款手機毛利率均超過50%。
進入5G時代以來，各大手機廠商紛紛啟動高端化戰略，試圖在高端市場分一杯羹。去年年底，小米就攜小米11Ultra系列大張旗鼓地沖擊高端手機市場。但就在今年618期間，該系列手機便開啟了史無前例的優惠，已有電商渠道公布了超過1100元的優惠幅度，即便是其他的渠道也優惠超過了700元，基本上算是給這台所謂的高端旗艦畫上了「句號」。
而在全球市場， 小米的整體策略依然是利用低價搶奪市場份額，甚至為此出現了個別機型現負營業率的情況 。瑞銀對小米出貨量較大的紅米Redmi K30 5G進行的拆解分析表明，其128GB的平均售價為2299元人民幣 (350美元)。加上製造、貨運/物流和保修成本，預估產品毛利率為9%，與公司平均水平相當。但是考慮到運營支出/銷售，估計營業利潤率約為-1.7％。
利潤率
高端機攻略也拖累了小米集團的凈利率 。2020年小米對外投放廣告開支55億元，主要是為了推廣高端機型。廣告開支的增加，讓小米2020年凈利率為5.28%，相比2019年的5.58%略有降低。如今，榮耀從華為獨立出來，已擺脫了晶元的困境，並明確宣布定位高端，硬體配置將超越華為的Mate、P系列。 在榮耀的反撲之下，小米的高端機戰略能否站穩，還有待觀察 。
03
小米 汽車 的掣肘
2020年2月，雷軍宣布造車之後，小米集團股價一度漲幅超過12%，當天收盤市值增長500億港元。這說明市場很看好小米造車。對於造車，雷軍直言，他和小米已經做過充分調研，並且首期投資便為100億元，未來十年預計將投入100億美元。雖然較之國內不少造車新勢力起步階段的缺錢卡脖子，但仍有不少人質疑， 起步略晚的小米造車，首期100億元的投入能夠支撐其走高端、做智能化研發、攻克新造車核心技術嗎 ？
更何況，100億元對於如今的造車領域來說已經不算多了，一直被詬病吝嗇研發投入的蔚來在2020年的支出便高達24.9億元，今年更是預計超過50億元，這還不算蔚來在過去三年投向工廠硬體、三電系統開發、換電站以及市場體系服務體系等的支出。要知道，過去三年蔚來凈虧損高達376億元，而且這些虧損的錢已經形成了一定的壁壘。在這個馬太效應明顯的賽道，後入者小米如何形成差異化優勢，生產出有小米特色「殺手鐧」的成型車，將考驗雷軍的智慧。
造車可能會讓小米躋身萬億市值俱樂部，也可能會因為巨大的資金投入將小米拖入深淵 。小米雖然外表家大業大，但因為整體的市盈率不高，所以造就了小米在品牌經營方面也極其講究性價比。
但在競爭高度激烈的 汽車 市場， 小米很難復制性價比奇跡 。現在的電動車市場呈現兩頭開花的局面，以特斯拉、比亞迪和蔚小理為代表的20萬以上的高端化路線，和以五菱宏光MINIEV為首的10萬以內的低端化路線。三年後，小米 汽車 量產後將切入哪個市場呢，保持性價比勢必就不會往高端上走，往低端，以五菱積累了十多年的品牌、市場優勢就連特斯拉也很難在銷量上討到便宜，更何況小米。況且，加上自動駕駛等核心組件，要維持性價比的品牌形象，只能往競爭最為激烈的10萬-20萬區間去靠，這意味著 小米迎頭相撞的不僅僅是未來可能下探至這一區間的特斯拉，更是一群對電動車分外眼紅的燃油車企 。
小米 汽車
在沒有完全革命性續航突破比如半小時充1000公里之前，和完爆其他對手的產品力， 小米 汽車 這個「新來的」可能會慘遭蹂躪 。造車已經到了一個涇渭分明的階段，新能源和自動駕駛，雖然在物理基礎上有重疊，但是這兩條路已經不是同一個層面上的不同方向，而是完全不可同日而語的進化方向。也就是說，新能源本身已經是一個成熟的標配，自動駕駛才是真正角逐的方向。
而小米現在入局，就意味著先要追平新能源 汽車 業態的平均水平，還要追趕自動駕駛。迄今為止，作為手機行業頂流的Apple雖然屢屢傳出造車的消息，但真正落地的產品依然虛無縹緲，蘋果的戰略布局不可謂不早，供應鏈整合能力也不可謂不強，但在產品兌現上的遲疑，就說明這件事並不簡單。伴隨著特斯拉在價格方面即將洞穿20萬以內的趨勢愈加明顯，小米要保持性價比的慣性無異於難上加難。
世界第二，只是出貨量的排名，對這一點，要保持足夠的清醒。 隨著競爭的升級，技術實力儲備的短板，會暴露的越加明顯，追趕也會變得越來越吃力 。小米和雷軍沒必要再去盤點自己過往的選擇和夢想了，重要的是看清當下，解決問題。
『叄』 你如何看待小米銷量超蘋果躋身全球第二這件事
“ are you thank you are you OK。”大家是否還記得這一首非常魔性的歌曲沒錯，這一首歌曲就是由我們小米的總裁雷軍所演唱的。而今天我們的故事主角，也是現在國貨之光的小米手機。
小米，這一次的跨越，也是讓很多國人感覺到非常高興的。這一次的成也是小米幾年來的打拚所得到的，而是同時他也讓全球認識到了中國的品牌是多麼的受歡迎，中國也可以做出好手機也可以做出讓全世界認可的手機。
『肆』 小米銷量超蘋果躋身全球第二，小米是怎麼做到的
7月16號，小米公司發布了一則重大消息。小米銷量超蘋果首次躋身全球第二，這一消息一經發出就引起了廣泛的討論。人們都在紛紛感嘆，小米公司真的很厲害。小米公司能夠取得如此成功的成績就是得益於新戰略的重大勝利和小米公司全體員工共同的努力。小米公司是一個非常值得大家信任的公司，因為小米公司始終把顧客放在了第一位。那麼關於小米銷量超蘋果躋身全球第二，小米是怎麼做到的？以下是我的看法：
一、小米公司的新戰略取得了重大勝利
小米公司確立了未來十年的核心戰略-手機X AIoT，這一戰略再次明確了要以智能手機為核心，而且小米公司還招聘了5000名工程師去研發產品。小米公司今年還發布了澎湃C1相機晶元，這些舉措都讓小米公司的銷量更上一層樓。
那麼關於小米銷量超蘋果躋身全球第二，小米是怎麼做到的？以上是我的看法，你有什麼看法？歡迎留言交流。
『伍』 小米何以成為世界第二
文/孟永輝
根據Canalys發布的第二季度全球智能手機市場份額報告顯示，小米市場份額17%，智能手機銷量超越了蘋果，晉升為全球第二。 雷軍難掩興奮，第一時間發文對這一新聞進行了解讀。外界並不買賬，很多人開始拿小米的銷售額與蘋果相比，進而來說明，雖然小米手機的銷量已經是世界第二，但是，卻依然是低端機型。
這似乎反映了外界市場對於小米的一貫看法，因為在外界市場看來，小米一直都是主打低端，通過銷量來占據市場，所謂的市場份額占據世界第二，並沒有任何意義。按照他們的邏輯，縱然是小米超越三星，成為全球第一，依然沒有改變小米是低端機市場的原始烙印。
我們不能否認外界對於小米的質疑，因為在外界人眼裡，小米一直以來都是主打低價，以量取勝的。但是，如果僅僅只是以過去的眼光來看待小米，甚至是以小米剛剛起步時的標簽來詆毀和攻擊小米，似乎有些太過狹隘了。無論如何，小米成為世界第二，都是有非常深刻的意義的。認清了這一點，我們在看待小米的問題上，才能更加深入與全面。
正如雷軍在文章中所講的那樣，小米成為全球第二，是小米戰略的重大勝利。 去年8月，小米確立了未來新十年的核心戰略——手機X AIoT，再次明確了智能手機業務的核心地位，進一步推動智能手機互聯，AIoT業務將圍繞手機核心業務構建智能生活，做小米價值的放大器，真正讓全球每個人都能享受 科技 帶來的美好生活，讓小米真正成為未來生活方式的引領者。同時，小米還確立了永不更改的「三大鐵律」：技術為本、性價比為綱、做最酷的產品。
從雷軍的這段話，我們可以看出，小米的確正在沿著業已確定的戰略，一往無前地前進。今年的第二季度，在全球智能手機市場份額當中成為世界第二，正是對這一戰略的最好的證明。如果僅僅只是簡單地將小米的這一成就，與小米在去年的戰略相掛鉤，似乎有些太過簡單了。深入分析小米成為全球第二的更深層次的原因，才能對小米的未來有更加全面和理性的認識。
低價切入，並不代表低質
談及小米，很多人首先想到的就是小米手機的低價。的確，小米都在一直通過將手機的價格壓低來獲得一定的市場份額。但是，值得注意的是，所謂的低價，並不代表低質，只要能夠在技術上取得突破，縱然是低價的商品，卻依然可以享受到高品質的 科技 體驗。
小米用「高性價比」來詮釋自己的低價戰略。 筆者認為，所謂的「高性價比」，無非就是通過自身在 科技 研發上的持續投入來為廣大的消費者找到更加低價地享受高品質 科技 產品的方法和途徑。 而小米，正是通過自身在研發上的努力，做到了這一點，並且真正讓自己的產品做大了低價，而不低質，消費者可以通過低成本，享受到小米提供的高品質的 科技 產品和服務。
根據雷軍透露，小米在2020年的 科技 研發投入近百億，今年，小米在這一方面的投入將會超過130億元。除此之外，小米還將進一步擴大研發團隊的規模，今年小米將會招募超過5000名工程師。目前，小米已經在影像、快充、AI、IoT平台等關鍵技術領域獲得了突破，並且還在今年發布了澎湃C1相機晶元。
這告訴我們一個道理，即小米正在用自己的實際行動踐行低價而不低質的理念，通過更多的技術研發投入來讓小米手機成為一件高性能的產品，而不是讓高 科技 含量與高價格深度綁定。從這個邏輯來看，小米走出了一個與外界公司完全不一樣的發展路徑。它將 科技 的成本前置，讓公司本身承擔成本，而不是讓消費者承擔成本，最終讓更多的消費者可以享受到足夠多的高 科技 含量的產品。
小米之所以能夠成為世界第二，與其在 科技 研發上的巨大投入並不是沒有關系。正是因為如此，小米才得以擺脫外界對於它的固定認識，真正通過產品來贏得更多的消費者。所以，小米成為世界第二僅僅只是一個時間問題，而今年第二季度達成這一目標，無疑是對這一現象的完美詮釋。
智能手機，並不代表全部
單純地從數據上來看，小米的智能手機份額在第二季度成為了全球第二。如果僅僅只是將目光聚焦在智能手機的市場份額上，顯然是有些太過簡單和武斷了。我們看到的數據是小米在智能手機市場上的份額成為世界第二，實際上，它的背後並不僅僅只有智能手機。
筆者將這一目標的達成歸結為小米整個生態系統的巨大的力量，正是有了整個小米生態的聯合作用，小米智能手機的放大器的作用才得以實現。 因為至少在現在看來，智能手機依然占據著整個生態的中心位置，只有智能手機，才能真正擔負起串聯起小米生態體系的責任與任務。
在看待小米的時候，千萬不要僅僅只是以智能手機這樣一個單一的品類來看待它，而是需要從小米的生態的角度來看待它。因為小米生態對於智能手機的需求，同樣在一定程度上刺激的小米銷售量的增加。而這其實是小米所構建的龐大的生態系統的巨大作用。智能手機因整個生態的需求而獲得了銷量上的增長，而整個小米生態又因為有了智能手機的加入而變得更加快速和順暢。
雖然文章開頭所提到的那個數據是智能手機的市場份額數據，但是，在這一數據背後，我們應當將更多的目光聚焦在智能手機外圍龐大的生態系統身上。正是由於智能手機與小米生態的良好互動，才讓它們之間可以持續產生化學反應，從而讓小米的智能手機獲得長足的發展。
市場份額，並不僅僅只是數量
另外，就在小米發布了這一數據之後，很多人同樣開始質疑小米的利潤率，並且產生了小米的利潤何時超越蘋果的疑問。其實，這一問題的本質依然僅僅只是看到了小米在數量上的優勢，而沒有去深入分析數量之外的東西。
筆者認為，我們看到的小米在智能手機市場當中的份額更像是一個新的開始，它為小米積蓄了未來的前行的力量，真正為小米下一步的發展打下了基礎。
正如雷軍在文章當中所講的那樣，小米成為世界第二僅僅只是一個開始，它更加期待能夠坐穩世界第二的位置。 可見，雷軍同樣將小米成為世界第二看成是一個開始，一個起點，通過這個開始和起點，小米獲得了與世界最大、最具創新能力的同行企業在世界舞台上同場競技的機會，但是，這些同樣是小米的榜樣和磨刀石，小米將會繼續在激烈的競爭當中，把自己磨得越來越銳利，越來越強大。
我更加願意將小米成為世界第二看成是一個起點，藉助這個起點，小米才能真正開啟新一輪的發展。 比如，外界一直無法釋懷的沖擊高端手機市場；比如，外界一直都在強調的利潤率的問題；比如，外界一直都在質疑的 科技 含量的問題。在我看來，只有有了世界第二這個基礎之後，小米才能有進一步向未來發起沖擊的信心與勇氣。
其實，小米已經開始謀劃這一目標。根據雷軍透露，小米最近公布了「青年工程師激勵計劃」，獎勵了3904名優秀的工程師，並且面向122位技術專家、新十年創業者計劃首批入選者、中高層管理者進行長達十年的新激勵計劃。
這一切的一切都在告訴我們，小米正在以此為起點，開啟新一輪的發展。 所以，我們在看待小米成為世界第二的問題上，不能僅僅只是將這一數據與數量相連，而是需要更多地去思考數量之外的東西。只有這樣，我們才能真正看到，並且理解小米成為世界第二的更多意義。
當小米成為世界第二，很多人開始質疑小米，正如以往他們質疑它一樣。事實上，一切的質疑都源自於對小米的成見。只有真正明白小米整個的發展歷程，真正明白小米的戰略意圖，並且將小米成為世界第二放置於小米的大戰略，大發展的情境之下，我們才能真正明白小米成為世界第二的真正原因，並且真正領會小米成為世界第二的真正意義。
—完—
作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評論員，行業研究專家，戰略咨詢顧問。長期專注行業研究，累計發表 財經 科技 文章超400萬字。支持保留作者來源的分享，轉載請保留作者版權信息，違者必究。
『陸』 超越蘋果，小米再創佳績，三個原因告訴你小米憑什麼做到全球第二
大家好，我是三月。
似乎從去年起大家對於國產手機品牌有了一絲擔心，由於各種原因華為的手機銷量大幅度下降，很多人擔心蘋果會侵佔華為的手機市場。可是就在這個時候國產同樣有一個手機品牌擔起了大任，這就是小米。雖然說小米是一個比較年輕的公司，但是相信很多人都使用過小米手機，或者說小米的電子產品，所以對小米應該也是比較熟悉的。從去年開始小米就展現出了迅猛的勢頭，不僅僅是銷量的大幅度增長，同時還有不少優秀的產品讓大家認可。
都知道的是，小米在2020年才真正發布了自己的第一款高端旗艦小米10系列，雖然可以稱得上是初出茅廬，但是確實給了米粉，給了支持小米的朋友們一個很大的驚喜。從小米10開始，到小米10 Pro，再到小米10至尊紀念版，之後的小米11，再到今年上半年的小米11 Pro，小米11 ultra，這每一款頂級旗艦都是做到了極致，在同等行列中幾乎都是最拔尖的存在。也正是因為這幾款旗艦手機，才讓大家真正看到了小米的實力，相信小米。
在2021年7月16日，雷總公布了一則新消息，全球著名市場調研機構Canalys發布了手機市場第二季度的排名情況，此次小米以17%的市場佔有率首次拿下全球第二，成功超越蘋果，同比高速增長83%。其實近兩年來這樣的消息已經不是第一次了，2020年第四季度，小米出貨量4340萬台，超越蘋果重返全球第三。2021年第一季度小米全球出貨量達到4940萬台，同比增長69.1%。
這每一次的增長都代表著小米的一次成長，其實這些都在大家的意料之中，畢竟這兩年來大家也見證了小米的太多第一次。自小米10以來，小米在影像，屏幕，續航，設計等核心技術領域有了太多突破。全球首發一億像素，GN2超大底感測器和液態鏡頭等新技術，讓小米在影像領域走在了手機前列。而200W的有線快充，120W的無線快充以及首發石墨烯基鋰離子電池等讓小米手機的續航被用戶認可。
就連Canalys也稱小米已經完成了從挑戰者到市場主導的業務升級，也表示小米的新目標就是三星，追趕並超越取代就在未來。在以前很多人會認為國產手機巨頭就是華為，三星蘋果華為才是全球最強的手機生產廠商，小米一直處於第二行列。可是現在小米已經真正做到了和蘋果掰手腕，而且更勝一籌，說實話蘋果手機確實可以，但是劉海屏，信號問題，20W快充真的太落後了。所以此次小米超越蘋果真的沒有太多了驚訝，畢竟小米的成長是我們可以看到的，小米的產品也是實實在在大家用過的。
甚至直到現在很多人還在覺得小米憑什麼可以超過蘋果，在我看來第一點就是持續不斷的技術創新，影像，充電續航，外觀設計等核心領域的不斷升級進步就是底氣。第二點以前的小米是真正的互聯網公司，但是現在隨處可見的小米之家已經讓大家看到了小米的變化，小米已經開始轉向線下機，傳統手機零售模式，截止年初小米之家已經開設了7000家，在未來只會更多。第三點就是重視人才，現在已經完完全全是人才攻略戰，抓住人才就等於抓住了未來，雷總對人才的追求是大家可以看得到的，為了一個人收購一家公司雷軍做過四次。
所以說小米成為全球第二離不開小米全體員工的努力，離不開米粉們的支持，也離不開雷軍這個創始人，相信未來的小米只會更強，堅信小米可以做到世界第一。