蘋果一代為什麼不請代言人

㈠ 為何蘋果公司沒有找明星代言，可他們都願意使用蘋果手機

蘋果公司有足夠大的名氣不再需要尋找明星代言，而明星之所以喜歡使用蘋果手機，考慮也是看中了蘋果的優點。明星真的都使用蘋果手機嗎？如果留意到國內明星會發現，其實還會有一部分喜歡使用國產的手機的；之所以娛樂圈裡面使用手機的人很多，是因為大家都習慣了蘋果手機這個品牌，而不會隨便地改回使用國產手機，蘋果手機的市場早就佔領了重要的優勢。

蘋果手機確實很好，才會讓明星都甘心情願使用它。

㈡ 蘋果為什麼不去請明星做代言

當然這其中的主要原因大部分人都懂。一方面，蘋果手機本身的知名度與影響力已經是行業第一，而行業第一的廠商如果請明星代言，有多方面的負面效應。

其一，以蘋果今天的品牌影響力來看，請明星代言人其實這是為明星做廣告，不是為蘋果做廣告。畢竟，如果一個明星的影響力沒有達到非常頂尖，在全球知名度達到數一數二的層次，蘋果請代言人其實對其品牌聲量毫無幫助，反而拉低檔次。

在《品牌相關性》一書中有這樣一個觀點，顧客是非理性的，普通消費者缺乏可靠的信息、計算能力與充分的產品知識來獲取相關信息並優化決策。最終他們會根據自己的直覺來做出選擇，比起優化購買決策，顧客更依賴於傳遞完善信息和線索的代言人，這就是框架的重要性——框架能左右一個人的看法，不管是價格還是服務水準。

另一方面也有讓某個明星來主打某個市場的目的，比如國內手機廠商新品主要是打年輕人市場，過去vivi有找當紅的宋仲基vivoX7自拍手機的代言人，後來有找倪妮做首席拍照官。

小米過去請了梁朝偉，劉詩詩，吳秀波，note3找了吳亦凡，OPPO找的明星代言人是TFBOYS的王俊凱、李易峰、楊洋等人，華為nove2找了孫藝興；榮耀系列請了孫楊和吳亦凡、胡歌等。金立找了薛之謙。

這其中多數都是小鮮肉明星，這無形中對年輕粉絲形成一種帶動作用。一方面，這些廠商主打年輕人市場，而這些小鮮肉明星在微博非常活躍，會時不時的用手機發微博，宣傳雖然相對隱性，但無形中對其粉絲形成一種曝光作用。

其次是，手機廠商認為明星就是粉絲這個自我認知過程中的標尺，《尚書大傳·大戰》中有說，愛人者，兼其屋上之烏。理所當然認為粉絲極度喜歡某個明星，自然會愛上它所代言的手機。

但對於蘋果來說，一方面，iPhone所有的系列都不是瞄準某個特定人群而推出的新品，它的目標用戶群是所有收入階層、所有年齡段都覆蓋的。

所以你很難找一個老少通吃的明星，在影響力、品牌內涵、時尚度、個性與科技調性等諸多層面與蘋果的品牌聲量、品牌調性一一匹配，因為一旦用人失策，明星代言反而極大的拉低蘋果的身價。

是不是找明星就一定不好，不找明星就一定好呢？這也不全對，畢竟廠商新機發布都是想打造爆款，但單品銷售是有時間窗口的，而且目前給予一款新品銷售的時間窗口不長，一款手機從發布到銷售以及到下一款新品面世，一般就是幾個月的銷售窗口期。

幾個月之後，為了卡位競爭對手的需要，新品又出來了。而且手機發展到今天，保值性不好，如果在一段時間窗口期內，一款手機的曝光率與粉絲帶動能力不足，往往會極大影響到單品銷量。

所以，對於Android廠商而言，必然需要主動出擊找明星代言，努力增加自身產品的品牌聲量與曝光度，在有限的時間窗口期內引發粉絲話題效應，帶動購機節奏。

而對於蘋果而言，由於行業地位與全球性的影響力決定其產品本身是自帶光環的，新品發布會自然會引發全球范圍內的關注，會有全球各類專業機構與分析人士來從各個角度去分析它的產品的創新點與不足點，而普通用戶也會主動去了解iPhone產品是否適合入手。